说的潮鞋，人们先想到的是耐克和阿迪，这两家在潮鞋的竞争上是愈演愈烈。
其实要说到板鞋，不得不说的就是阿迪与彪马，这两家的黑历史也是相当的有意思
估计很多人不知道，这两家之间的恩怨，到现在已经延续了 70 多年了，贯穿了整个球鞋发展史。
而且两家的恩怨融合了现在爆红剧都有的元素：伦理、谍战、商战、撕逼，简直比《延禧攻略》还精彩~
今天我就给大家扒一扒这出大戏。
20-40 年代：伦理+谍战大戏开场
adidas 和 PUMA 曾经是一家人
那还是在遥远的 1924 年，德国小镇 Herzogenaurach 的两兄弟 Adolf Dassler 和 Rudolf Dassler 创立了一家制鞋厂，Dassler Brothers Shoe Factory。
这兄弟俩都算得上天才。
弟弟 Adolf Dassler 负责运动鞋的研发，他研发出了世界上第一双钉鞋，让田径运动员的成绩提高了不止一点半点。
哥哥 Rudolf Dassler 则是个营销天才，在那个远远没有全球化的年代，他就把自家的鞋卖到了全世界，就连美国选手参加奥运会都是穿 Dassler 家的鞋。
美国传奇运动员 Jesse Owens
在 1936 年柏林奥运会上穿着 Dassler BW 钉鞋
二战引发的伦理、谍战大戏
可惜天不遂人愿，二战开始了，运动市场急剧萎缩。
有一种坊间传闻说，做营销的哥哥也去了前线当兵打仗，哥哥临走时，把大嫂交给弟弟照顾，可没想到，这一照顾就出了事。哥哥没走多久，
大嫂竟然怀孕了！而且可能和弟弟有关！而同时，弟弟的妻子也据说和哥哥有染。
这还没完，当时德国遭受空袭，哥哥家已经占好了一个防空洞，结果又被弟弟挤了进来。正巧轰炸的时候弟弟说了句“猪狗不如的东西又来了”，一进门的哥哥听见了这句话，以为说的是自己，就暗暗结下了梁子。
而且在二战期间，两兄弟还有另一个矛盾：犹太人问题。弟弟是真实版《辛德勒名单》，暗中帮助了不少犹太人，而哥哥则更倾向元首的方针。
结果二战后，哥哥因为这个问题被监禁，审讯人员还暗示是弟弟告发哥哥的。这下两兄弟的矛盾彻底激化了。
于是在 1948 年，两兄弟彻底分家，哥哥带走营销人员，创立了 PUMA，弟弟则留下了制鞋工人，成立了 adidas。从此，两个运动巨头正式诞生。
60-70 年代：商战白热化
在讲这段历史之前，先给大家看两双鞋。
adidas Stan Smith（上）PUMA Suede（下）
这两双鞋除了侧面的品牌装饰之外，简直是一模一样，就连走线细节都基本上一致。
PUMA Suede 发布于 1968 年，还登上了当时的奥运赛场，甚至成为黑人运动员抗争种族歧视的符号。
而 Stan Smith 则发布于 1972 年，是网球运动员 Stan Smith 的签名鞋。真是没想到，擅长制鞋的 adidas 竟然还要“借鉴”PUMA 的设计。
PUMA 没想到还有这一手，于是开始反击，凭借营销的成功，Suede 顺利打入风头正劲的 NBA，并且签约了巨星 Walter "Clyde" Frazier 作为代言人，Suede 也改名成 Clyde，这是 NBA 最早的签名鞋营销。
Clyde 早期广告
但 adidas 也不是软柿子，他们手里还掌握着一张王牌：Superstar（贝壳头），adidas 找来“天勾”贾巴尔，穿着 Superstar 打球。结果 Superstar 迅速风靡 NBA，有 75% 的 NBA 球员都穿着 Superstar 打球。
“天勾”贾巴尔在 NBA 比赛中穿着 Superstar
哥哥也被弟弟这种围剿式竞争行为气坏了，就连弟弟去世的时候，哥哥也都说“不会做出任何评论”。
80年代：一桩悬案
两家的竞争不光在明面上，暗地里也有波涛汹涌。
80 年代德军的室内训练鞋 GAT，在结束了军队服役之后，成为了时尚界的宠儿，先后被 Margiela 和 Dior Homme、YSL 借鉴，并且都大红大紫。
TGA 本体
但这双鞋到底是谁设计的？一直没有定论，因为 GAT 的原型，是 BW 跑鞋，而 BW 跑鞋，是哥哥弟弟还没分家时期的作品。
而且，adidas 和 PUMA 都有足够证据支撑自己是德训鞋的设计者。
adidas 曾经长时间作为德国军方的供应商，给他们生产军用装备，其中就包括室内训练鞋，而且 adidas 服务德国军方的时间也与 GAT 服役的时间大体相当。
但是在《华尔街日报》的报道中，他们求证了德国联邦国防军博物馆，工作人员称，档案中唯一记录着的设计方，反而是 PUMA。
这样说的话，难道是 PUMA 设计，adidas 制造？两家竟然间接合作了？
在这桩悬案还没有定论的时候，adidas 不肯放弃 GAT 这块肥肉，鸡贼地抢了先，推出了自家复刻的 GAT，这下 PUMA 就算想出手也没机会了。
90年代：PUMA 黑科技吊打 adidas
到了 90 年代，本来擅长营销的 PUMA 反而开始研发起了黑科技。而所有黑科技中最强的两样，就是 Disc 系统和 Trinomic 蜂巢气垫。
Disc 系统：鞋带实在太垃圾了
Disc 系统是一种取代鞋带的装置，它通过旋钮控制鞋面内隐藏的牵引线，把鞋面逐渐收紧，能够自由调节松紧程度，而且使用起来也比鞋带更方便快捷。
Disc 系统内部结构
其实从日常穿着的角度讲，Disc 最大的好处就是：
1、旋转就能“系鞋带”；
2、跳跃也不会像鞋带一样散开；
3、闭着眼一扭就能调节松紧。
Trinomic 气垫：连 NASA 都要借鉴
Trinomic 气垫和 Nike 的单体大气室气垫不同，Trinomic 在内部布满了紧密的六边形结构，这种结构有利于分散冲击力，提供更强的缓震效果。
后来甚至 NASA 都学去了这种气垫解构，用来给宇宙飞船做缓冲装置。
而这一时期，擅长研发球鞋的 adidas 反而没有拿出什么值得炫耀的科技，就连最受欢迎的“天足”缓震系统，都是买的第三方公司科技，以至于现在没法再用“天足”之名复刻。
2000年后：adidas 用营销吊打 PUMA
adidas 和 PUMA 简直就是互换了灵魂，在 PUMA 转而研发黑科技之后，adidas 在研发不利的时候又玩起了营销。
adidas 先是把侃爷从 Nike 那边抢过来，搞了一波球鞋史上最成功的跨界设计：YEEZY Boost，而且这一下就红了好几年。
然后反手又是一个超限量 NMD 的骚操作，直接把 adidas 的股价翻番。
更有意思的是，adidas 这两双爆款鞋上的科技：Primeknit 和 Boost，一个是“偷师”，另一个干脆是买别家现成的东西。看来 adidas 要彻底和 PUMA 互换灵魂转，型成营销公司了。
其实，两家的恩恩怨怨倒是次要的，我是真心希望两家在彼此竞争的时候，能做出几双更好的鞋，这才是真正造福大家。
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