文 | 武怡楠
“移動短視頻流媒體平臺”Quibi 將於4月6號發佈，這一大家期待已久的、為25-35歲用戶服務、主打高品質中短視頻的平臺，即將解開它神秘的面紗。
Quibi是什麼？它僅在手機端播放，每部短片不會超過10分鐘。不同於同等時長的內容在Youtube上以用戶自制內容為主，Quibi的作品均出自專業團隊之手，有不少好萊塢名導加盟，如史蒂夫·斯皮爾伯格。APP上線後，用戶即可觀看超過50個原創節目，且免費時間達90天，然後以每月4.99美元（含廣告）或7.99美元（無廣告）的價格繼續訂閱。
Quibi最先在2018年引發關注，源於兩位創始人的深厚背景——傑弗瑞·卡瑞伯格和梅格·惠特曼都是浸淫好萊塢數年的“大佬”。卡瑞伯格是美國著名的電影製片人，先後在派拉蒙影業、迪士尼等公司擔任要職，還一手創辦了夢工廠。梅格則曾是迪士尼的營銷高級副總裁，並先後成為eBay和惠普的首席執行官。
傑弗瑞·卡瑞伯格和梅格·惠特曼
兩位創始人打造Quibi的初衷是，如今大家習慣看製作精良的長視頻、或UGC向的中短視頻。那麼，隨著年輕人的時間越來越碎片化，為什麼不能將兩者結合起來，打造高質量的中短視頻呢？——有迪士尼和Amazon Prime的內容價值，又有YouTube和Tiktok的表達方式。《連線》雜誌稱：“Disney, but YouTube. Amazon Prime, but TikTok.”
懷著這一想法，Quibi在2018年成立之初就獲得了10億美元的融資。近日，Quibi又拿到了7.5億美元融資。Quibi的投資者有迪斯尼、NBC環球、時代華納、維亞康姆、索尼等好萊塢巨頭，阿里巴巴也參與其中。《連線》雜誌提到：“很多投資人投資的理由僅僅是因為傑弗瑞·卡瑞伯格本人的存在。
卡瑞伯格認為，社交媒體公司不懂如何製作內容， Instagram 和YouTube只能提供免費的UGC內容，但Quibi能製作的是有區分度、高質量的創意內容。Quibi的對手也不是那些主要在電視大屏幕上播放的流媒體內容，而是年輕人在零碎時間，會用手機觀看消遣的免費內容。
那麼，我們在Quibi上到底能看什麼？
Quibi的內容主要分為三類：第一種是明星主演、成本較高的“燈塔計劃”，播出形式是章節電影，也就是把一部兩個小時的電影分成數個片段，分周播出。“燈塔計劃”每分鐘成本高達12.5萬美元，即750萬美元一小時，這一成本規格向早期的《權力的遊戲》看齊。
第二類是中等製作的劇集、無腳本綜藝和紀錄片等；第三個形式是新聞短視頻，即提煉實時新聞並做成“短新聞”的形式。舉個例子，在早上6點和晚上6點，Quibi將提供一個“六分或六分半鐘時長，網生品質”的頭條新聞節目。
新聞短視頻也被卡瑞伯格認為是“秘密武器”。對於Z世代的年輕人來說，電視新聞已經離他們很遠，Quibi的新聞節目或許是傳統媒體人重新擁抱年輕人的機會——NBC新聞的製片人哈林格正在為Quibi量身打造一個全新的新聞編輯部，ESPN和BBC等也都加入了Quibi。
“Quibi代表著‘第三代電影敘事’。” 卡瑞伯格說。Quibi的內容將融合電影元素和電視劇元素，計劃每個工作日發佈總時長三小時的內容，並在第一年內上線175部原創節目和8500集短劇，為用戶提供豐富的內容選擇。
另外，Quibi上的所有內容都有兩個版本：橫版和豎版，當用戶看視頻時旋轉手機，Quibi會切換到另一個版本。這一技術革新也為內容創新提供了可能——通過特別的拍攝手法，觀眾可以在豎版觀看驚悚片《Wireless》時，感覺就像自己握著主演謝里登的手機使用Tinder一般，而當該片的畫面轉向動作鏡頭時，觀眾又可以切換到橫版，以達到更好的觀影效果。
Quibi劇集《Don't Look Deeper》橫豎屏轉換效果
圖源Wired
4月6號，Quibi上線首日，《怪奇物語第二季》導演之一麗貝卡·托馬斯執導的《街燈亮起時》、索菲·特納（《權力的遊戲》《X戰警：黑鳳凰》）主演的驚悚片《生還》、說唱歌手Chance the Rapper的明星惡搞節目《Punk’d》、詹妮弗·洛佩茲參與的慈善節目《Thanks a Million》等都將亮相Quibi。
隨後，《訓練日》導演安託萬·富誇的《Freerayshawn》、《蜘蛛俠》導演山姆·雷米的《驚悚50州》等作品將於4月13號發佈。富誇認為，Quibi雖還未上線，但已然創作了一種新的電影語言。
同時，史蒂文·斯皮爾伯格的恐怖片《暗黑之後》還未確定發佈日期，不過該片的設定頗為新穎，Quibi用戶只有在日落之後才能觀看此片。未來，Quibi還將播出奧斯卡最佳導演吉爾莫·德爾·託羅（《水形物語》）的未命名殭屍故事等一系列作品。
值得一提的是，Quibi與大多數作品約定，在Quibi播出七年後，版權將會歸還給創作者，這無疑激發了創作者對高品質的追求。
未來，Quibi的收入主要來源於訂閱和廣告，儘管還未上線，但有名望的創始人加之試圖改變中短視頻生態的野心，已為Quibi博得不少廣告主的青睞——2020年的廣告位都已售出，客戶包括沃爾瑪、百事、谷歌和百威英博等大品牌。
今年1月份，卡瑞伯格接受採訪時稱，他的創意必將成功。那麼，Quibi真的可以改變大眾看手機視頻的習慣嗎？4月6日見分曉。
1.The Verge| Can Jeffrey Katzenberg and Meg Whitman change everything about video on your phone?| Ashley Carman
2.Entertainment| All the projects coming to Quibi, Jeffrey Katzenberg's bite-size streaming service| Tyler Aquilina
3.短視頻戰場新添一員，背靠好萊塢的Quibi能走通“高質短劇”路嗎？全媒派
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