蔡徐坤，自2018年大热节目《偶像练习生》出道以来，成为最红的一线流量小生，对他的态度近乎两极，爱他的人极爱他，讨厌他的人极讨厌他。他发的每条微博下面的评论数量以百万计，恶搞他的视频充斥B站，他的一举一动瞬间成为热点，他的粉丝疲于在各种渠道与恶搞他的网友互怼，火药味浓烈，成为一道媒介奇观。
网友在不断消费他的同时，也不禁会问：为什么是他？他凭什么成为最红的流量艺人？
1.“替代品” 与粉丝追星
如果问，今天的国内娱乐圈，谁的粉丝忠诚度最高？
排在第一位的必是蔡徐坤。
在他的粉丝心中，蔡徐坤无可替代。
经济学上有一个概念叫“替代品”，也就是说，当消费者在选择一种商品时，他完全可以通过选择效用相同或功能相似的产品来满足自己的某种消费偏好，在效用或功能上相似的商品互为替代品。
但在蔡徐坤粉丝这里，他们的坤坤独一无二，在他们的世界里，没有任何人可以取代蔡徐坤的位置，他们的忠诚度极高，而且粉丝规模庞大，这也是为什么蔡徐坤任何一条微博的评论量轻易便可以突破百万。
这样的评论量，让其他明星黯然失色，因为微博评论量在某种程度上正是明星热度的最好反映。
粉丝的忠诚度现象并不只存在蔡徐坤那里，国内较早出现的也较早让人知道粉丝力量的一档节目应该是2005年湖南卫视选秀节目《超级女生》。
这一年，因为在全国范围内进行海选，然后进行各种晋级赛从而将原先只是普通女孩打造为偶像巨星，在打造偶像的过程中，湖南卫视也是首次通过观众投票来决定选手的去留，这次被称为“赋权”观众的选秀模式也让很多粉丝走向街头疯狂拉票，成为那个夏天令人记忆最为深刻的娱乐事件。
而在当时投票环节中最引人瞩目的当属李宇春的粉丝，他们被称为“玉米”，为李宇春摇旗呐喊，积极投票，表现极为突出。当然其他选手的粉丝也毫不逊色，如周笔畅的粉丝、张靓颖的粉丝、何洁的粉丝等。她们的粉丝在那个夏天为了喜爱的偶像所做的各种努力应该是许多人不可抹灭的青春记忆。
所以粉丝现象并不新鲜，前有李宇春，中有TFBOYS，后有蔡徐坤，年复一年，总会有新的偶像出现，也总会有新的粉丝出现。
2018年，无论是《偶像练习生》还是《创造101》都实现收视飙升，并成为社交媒体上的热议话题，借由这两档节目推出众多新偶像，蔡徐坤和杨超越是这两档节目推出的最红艺人，还有其他艺人如陈立农、朱正廷、Justin、小鬼、范丞丞、孟美岐等。
2019年又有很多定位不同的选秀节目相继推出，如腾迅视频推出《创造营2019》，邀请迪丽热巴为男团发起人，并请两岸四地明星郭富城、苏有朋、黄立行、胡彦斌担任选手们的班主任。
相信，2019年会有下一个蔡徐坤和杨超越出现，而他们出现的背后一定是众多粉丝的疯狂支持，或许可以说，正是由偶像和粉丝一起建构了偶像与粉丝共同分享的不被局外人理解的世界。
2. 粉丝忠诚度与注意力经济
注意力经济又称眼球经济，在今天这个媒介环境下，受众注意力极为稀缺，网红、微信、微博、短视频都在瓜分受众注意力。谁拥有最多的注意力，谁就能靠注意力完胜其他竞争对手，所以才有微信公众号的咪蒙一篇文章的广告收入就高达几十万元，也才会有很多年青人纷纷进入直播行业想成为网红。
这几天戛纳电影节红毯秀也是异常热闹，除了应邀出席电影节走红毯的巩俐等演员外，还有多少知名不知名的明星或网红们争着出价10万去蹭红毯，被网友嘲讽为“丢人丢到国外去了”。
蔡徐坤目前拥有的注意力应该是让很多明星艳羡不已的，粉丝规模大，忠诚度高。而这些自然意味着蔡徐坤拥有了其他很多明星无法拥有的注意力经济。注意力意味着流量，流量意味着天价片酬、可观的广告代言收入、以及其他随之而来的相关收入，注意力经济是明星游走娱乐圈江湖的大杀器，少它不可。
如果把明星也做为传媒产品来看待的话，那么就更好理解了。以报纸为例，报纸的收入来源主要是两部分：一部分是发行收入，一部分是广告收入。很多情况下，报纸可以免费赠送，因为只要有发行量，自然就会有广告收入，很多时候广告收入远远大于发行收入，所以才会有那么多的报纸免费赠送。
电视节目同样如此，这段时间，各大卫视又开始比拼综艺节目，东方卫视的《极限挑战》增加了岳云鹏、雷佳音和迪丽热巴，为什么要加这三位新人？一方面是这节目需要注入新鲜感，另一方面，这三位新成员都自带流量，岳云鹏、雷佳音如此，迪丽热巴更是如此，因为热巴的加入，极限挑战的收视率也应该加速上涨了吧，加速上涨的收视率自然会带来加速上涨的广告收入。
所以只要蔡徐坤能够持续吸引粉丝注意力，能够持续建构粉丝忠诚度，他就会被众多的制作机构视为最好的能够带来高收视率与高广告收入的最佳艺人。
3.明星人设与粉丝忠诚度
说到明星人设，自然会提到凭人设游走娱乐圈的杨天真，作为壹心娱乐的当家人，在创设壹心之前，她是范冰冰等明星的经纪人，深深知道在娱乐圈人设的重要性。在《我和我的经纪人》这档节目中，杨天真和她的团队曾经反复提到一个词“定位”。
什么是定位？如果用最为直白的话来说，就是你和其他明星有什么不一样的地方？也被称为“人设”，杨天真的艺人中朱亚文就因为人设问题在壹心团队中引起讨论，有经纪人说他存在定位不清的问题。还有一位女艺人乔欣也被杨天真称为定位不清楚，定位不清楚是明星大忌，不够独特就意味着你不容易被人记住，没被人记住自然也不会被喜爱，而不被喜爱自然谈不上忠诚度的建立。
而杨天真一手打造的两位明星的定位是极为成功的，一位是范冰冰，杨天真将其打造为“范爷”，另一位是张雨绮，杨天真将其打造成“大女人”形象。张雨绮与王安全离婚之后，嫁给袁巴元，又经历了家庭纠纷、离婚等事件，“大女人”人设逐渐深入人心。
回到蔡徐坤这里，他的定位是非常独特的，有网友称之为“阴柔”，也有网友认为他的定位是“努力、有才华”。他的粉丝认为蔡徐坤努力向上，在音乐方面有才能，热衷公益，并且低调、有礼貌，零绯闻，这在当今这个浮躁的娱乐圈是极为难得的，所以粉丝才会认为他无可替代，可以做为年青人榜样，对他的忠诚度极高。
但是就像前面所说，对他的态度，是两个极端，没有中间地带，这也从另外一个方面助推蔡徐坤成为流量艺人，不管是真粉还是黑粉，都说明了他在聚集人气方面的优势，自然会推动他频频登上热搜与各种热议话题榜首。
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