今天你用上“貓爪杯”喝水了嗎？
作為2019年的第一個網紅效應，這場“聖盃之戰”簡直看呆一群吃瓜群眾，而來源於日本的“貓咪經濟”被貓爪杯實力驗證。
網友：作為一個掙扎在工作中的都市平凡青年，表面上看上去光鮮亮麗，背地裡可能連只貓也沒有。我不配擁有一隻貓，難道連一個貓爪杯也不配擁有嗎？
下面小財妹就帶大家來看看，這個傳說中的“聖盃”到底有什麼魔力讓大家為之瘋狂。
貓爪杯的魔力
近日某咖啡品牌推出了櫻花主題系列杯，主要圍繞萌寵：喵星人和汪星人，配上粉嫩的櫻花，十分軟萌可愛。其中一隻造型是貓爪的粉色杯子一下戳中了無數鏟屎官的心臟。
連夜搭帳篷、為爭奪一個杯子大打出手、天價倒賣等現象便屢見不鮮，這樣的盛況估計也只有在每年春運購票時能夠看見了。
連夜排隊購買貓爪杯的消費者
消費者在門店門口露營
社交媒體平臺關於貓爪杯的討論熱度一度攀升：買上的在各種平臺秀杯子，沒買上的直接拉上自家貓主子“自制”。最後3000只補貨也迅速售空。
這樣一個貓爪形狀的雙層玻璃杯居然有這麼大的魔力？
“貓爪”背後的貓咪經濟學
貓爪杯的走紅除了杯子本身可愛的設計和未售先火的營銷外，還有其背後的“貓咪經濟學”概念。
這是2015年在日本出現的經濟學新詞。“貓咪經濟學”是指不管經濟多麼困難，大眾對貓及其相關產品的熱情永遠高漲，只要商家用對貓咪，就能吸引關注從中獲益。即貓咪=經濟，成了一種商業符號。
日本人對於貓咪拯救經濟的說法從各種貓為主題的產品中可見一斑，不管是經久不衰的哆啦A夢、hello Kitty、招財貓還是各種貓咪店鋪、貓咪遊戲、貓咪外觀的事物等，幾乎只要沾上貓咪元素都能大賣。
人們為什麼願意為貓消費呢？
因為貓咪的慵懶與優雅恰恰是現代都市青年缺少的，在工作和生活的雙重壓迫下，無數年輕人淪為了“空巢 青年”。隨著社會的發展，在快節奏的都市生活中，有很多青年面臨人際關係的疏離，貓咪是治癒他們孤獨感的最佳良藥。
他們渴望擁有貓咪一樣懶散隨性的生活，從而去貓咪身上尋找安慰。
由此，貓咪元素成為今年來的熱銷元素，被廣泛運用在各種產品上。
貓咪經濟為何適用於中國呢？
“空巢青年”的悲哀
興起於日本的貓咪經濟學概念為什麼也同樣適用於中國呢？甚至本次貓爪杯的威力更甚於日本呢？
日本“空巢青年”的現狀也同樣反映在我國當代青年身上。無數在都市漂泊的上班族，從擁擠的地鐵中回家，一聲軟萌的貓叫就能化解無數“空巢青年”的疲憊。因此，貓咪的治癒感也被國內青年需要。
在國內，貓咪話題也越來越受到追捧。英國調查公司歐睿信息諮詢預測，中國的貓糧消費到2022年將達到18億美元，超過率先受益於貓咪經濟學的日本。某交易平臺2017年與貓相關的銷售額合計達到84億元。
在《中國貓次元經濟現象研究》中提到，截止至2018年初，我國吸貓人群規模接近5000萬，消費者規模接近 3000萬。問卷調查顯示，吸貓用戶的消費者轉化率為65%。
社交媒體的推動進一步助長了全民吸貓這一現象：各個社交平臺也逐漸成為貓主子的天下，一些靠發貓咪照片和視頻的社交賬號粉絲最高量可達千萬。
中國的貓咪市場日漸擴大，年輕人養貓的概率也逐年激增，但貓咪主題的產品卻不常見。面對業績不理想的中國市場，某咖啡品牌推出貓咪主題的杯子可以說是籌謀已久。
網紅現象的推動
貓爪杯的主要消費群體是年輕女性，每天呆在辦公室內，一邊承受著工作的壓力，一邊羨慕著社交媒體上宣傳的精緻生活。
從國產ins風、髒髒包、網紅奶茶到如今貓爪杯的走紅，都是相似的套路。大眾媒體和商家聯手為目標用戶勾勒出所謂的理想生活，年輕女性就在閒暇之餘被洗了腦，逐漸接受原本並無好感甚至並不認可的產品；而朋友圈和微博等社交媒體更是為這些產品的營銷進一步造勢。
有些不理性的消費慾望就悄悄生根。
為一杯奶茶花兩個小時排隊；去千篇一律的火烈鳥和粉紅色的國產ins風網紅店打卡拍照；為限定貓爪杯爭得頭破血流......此刻並不是為了產品本身，而是因為社交媒體平臺上大家都有了，作為一個精緻的"豬豬"女孩，也必須擁有。
貓爪杯的熱銷與黃牛和飢餓營銷固然脫不了關係，但更重要的是現代“空巢青年”內心空虛的體現：追求主流認可的文化以求被認可，不被社會大眾拋棄。
至於杯子的實際使用功能如何，顯然不在考慮範圍內。畢竟擁有限定貓爪杯才是快樂的原因，儘管這種快樂很短暫。在貓爪杯的熱潮過後，這群人會投入到下一個“貓爪杯”的購買熱潮，週而復始，消費帶來的滿足感也會越來越難以維持。
生活是有太多不易，但通過“買買買”帶來的快樂，很快會陷入更大的空虛，要理智的消費，樹立正確的消費觀。貓爪杯雖好，生活中的小美好和儀式感不止有貓爪杯這一種方式，為了一個杯子失了體面非常不值得，生活中有更美好的事情等你去探索。
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