4月1日晚11點，網紅鼻祖羅永浩出山之播落幕。
羅永浩在抖音直播的3個小時中，網友們紛紛對老網紅的“放空式”直播表示“感動”和“心酸”，在他無聊地嘮嗑和刷屏中默默退出了這場直播……
然而，就在這不經意間，羅永浩輕鬆創下了抖音平臺目前已知的最高帶貨紀錄。
據抖音公開數據顯示，羅永浩首次直播共賣出1.1億元，累計觀看人數超4800萬人，送出紅包80萬元，收到打賞82萬元。
在這場千萬人矚目的“直播坑位”中，廣告商們在羅永浩的宣傳下都留下了感動的淚水：
信良記小龍蝦在一眾知名品牌的包圍下勇奪暢銷榜TOP1，小米、搜狗、富士、松下、潘多拉等“目瞪狗呆”……
小米10手機出場時，驚現錘粉“砸場子”，老羅欣慰又心酸……
本場最佳是極米投影儀，被羅永浩“口動改名”為“堅果投影儀”，一舉收穫老羅在直播鏡頭前的“地中海式脫髮”首秀……
■賺不賺錢什麼的無所謂，各大品牌也是想和羅胖交個朋友吧……
雖然老羅的口碑已經數次翻車，但他製造熱點的能力是無人質疑的，帶來的營銷價值也是數億計。對於抖音和羅永浩的這次聯手，艾媒諮詢CEO張毅認為：“抖音籤羅永浩最大用途不是能賣多少貨，而是告訴其他人，抖音可以做這件事。”
抖音此次“千金買馬骨”的營銷，無疑是最大受益方。
抖音的數字品牌價值變化
———
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
據『數字品牌榜』監測：
抖音DB總值最高為4月1日直播當天，達到1,388,836,468DB。直播前後，DB總值沒有明顯的上升或下降幅度。
抖音品牌的受眾整體情感傾向中， 逆意群體在3月26日達到最多（羅永浩於3月26日官宣合作抖音），順意群體在4月4日達到最多（老羅=路人甲）。
由抖音用戶的參與度來看，羅永浩直播前後這段時間，抖音的曝光度和討論度得到大幅提升，抖音網傳3億的流量營銷沒有白花。
由此可見，抖音藉助羅永浩成功打開了話題和流量市場，但由於羅永浩貢獻了“史詩級無聊”的直播效果，導致後續無法為其樹立“直播標杆”的良性人設，使得抖音無法在提升品牌好感度方面繼續發力。
蛋糕很大，怎麼分？
———
2013-2015年，以秒拍、小咖秀和美拍為起點，短視頻平臺逐漸進入公眾視野，短視頻這一傳播形態開始被用戶接受；2015-2017年，以快手為代表的短視頻應用獲得資本青睞，各大互聯網巨頭圍繞短視頻領域展開爭奪。2017年至今，短視頻行業的總播放量以平均每月10%的速度爆炸式增長。
前瞻產業研究院發佈的《2019年中國短視頻行業研究報告》顯示，至2018年，我國短視頻行業已經邁入發展成熟期，行業監管制度日益完善，市場格局漸趨穩定。預計在2020年，短視頻市場規模或將突破1000億元。
目前行業內的短視頻平臺呈遍地開花之勢，微信也釋放了從中分一杯羹的信號。自2020年1月份，微信團隊老大張小龍，在微信公開課的視頻演講中說微信將會在短視頻上發力。
1月21日，微信的視頻號功能悄然上線。
2020年，各大互聯網巨頭的短視頻佈局基本已定，接下來將是對受眾流量及市場的分寸之爭。屆時，為了爭奪內容支持，資深短視頻用戶也許將迎來福音。
■ 『數字品牌榜』行業榜
據『數字品牌榜』報告顯示：目前在短視頻行業這塊大蛋糕中，抖音和快手佔據著絕對領先地位。儘管其他品牌也在積極營銷和成長，但難以在短時間內撼動抖音和快手的雙雄局面。
這也意味著，在未來一段時間內，抖音和快手將激烈角逐短視頻行業一哥的位置。
『數字品牌榜』報告—快手VS 抖音
———
數字品牌價值PK,抖音整體壓過快手
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
3月1日至4月6日，抖音的內容和營銷，引發KOL關注和參與平臺更廣，影響力更大，導致了品牌受眾的情感快速傾斜。在短視頻行業內心智佔有率上，抖音為：48.76%， 快手為：27.09%。抖音品牌的心智佔有率幾乎是快手品牌的一倍，和近期抖音的頻繁推廣營銷有很大關係。
● 帶貨一哥PK，快手領先一步。
羅永浩直播前幾天，快手平臺辛巴的女徒弟“小鹿”公開宣戰羅永浩。當天晚上，兩個平臺即壘起無形的擂臺。
4月2日，辛選官方微博宣佈，截至直播結束，蛋蛋在本場直播共計帶貨4.8億元，成功創下電商直播新紀錄。60分鐘破億，榮耀手機兩款共售出7.7萬臺，成交額1億+。
4月2日，羅永浩口誤、羅永浩無聊、羅永浩直播變吃播……羅永浩加油啊！
快手在戰略業務方向，早已迅速成就了傳銷大佬辛有志、散打哥等眾多帶貨上億的主播，主播影響力和號召力巨大。
抖音在直播帶貨領域起步較晚。此次獨家簽約羅永浩，或許是抖音發力的開始。利用其第一代老網紅的號召力和影響力，迅速在該領域打出聲量。
● 活躍流量PK，都是超級APP。
快手大數據研究院發佈的《2019快手直播生態報告》顯示，快手日活用戶在2019年5月突破2億，月活突破4億，原創視頻庫存數量超過130億。
抖音發佈的《2019抖音數據報告》顯示，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數已經突破4億。2020年1月8日，火山小視頻升級為抖音火山版，和抖音內容池逐步打通。這意味著，抖音擁有國內最大的直播流量池之一。
●品牌信譽PK，雙方旗鼓相當。
快手除了在宣傳正能量和疫情防治工作的重要性之外，還向武漢市捐贈1億元人民幣，同時向武漢捐贈5萬個“N95”口罩，並聯合執行夥伴和公共部門發放給醫院和居民社區。
作為抖音的母公司，字節跳動在1月25日，宣佈向中國紅十字基金會捐贈2億元人民幣，並且設立救助專項基金，為那些因為抗擊新型冠狀病毒肺炎而感染的疫情防控醫務人員進行人道救助。
雙方在品牌信譽提升的關鍵節點上，都慷慨地露出了資本大佬的實力。
虎視眈眈中，誰能領先一步
———
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
■ 數據來源：『數字品牌榜』監測研究
據『數字品牌榜』報告顯示，在3月1日至4月1日的用戶口碑數據中，快手在用戶好感度方面高於抖音，抖音在用戶參與度和傳播度方面高於快手。4月1日與3月1日相比，快手相比抖音的心智佔有率下降1.81%。
同是短視頻頭部平臺。快手起步早，擅長垂類內容運營，優先保障私域流量的分配，用戶積澱深厚，帶來的信任度和好感度高。抖音屬於後來居上，發展速度快，與受眾的信任關係運營不如快手那般穩紮穩打，以吸收公域流量為主。
二者的品牌價值走向如何，取決於未來對對方優勢領域流量的爭奪。
短視頻行業的未來如何
———
從『數字品牌榜』的監測結果來看，短視頻行業的心智佔有率呈積極向上的勢頭穩步走高，未來傳播形式的短視頻化可能成為主流。此次抖音這一波操作也展示了直播帶貨對短視頻行業利益的重要性。
對於品牌來說，合作短視頻平臺可以彌補自身諸多短板：堪比病毒的傳播速度、低成本的快捷營銷、現成且精準的用戶資源，還有專業的KOL支持……最經典的例子，就是如今已經創業生子的Papi醬，江湖上至今還流傳著她第一條短視頻貼片廣告就拍賣了2200萬的神話。而近年湧出的各大MCN機構，作為內容創作者、平臺、廣告主三者之間的橋樑，其發展前景也值得期待。隨著短視頻市場的進一步細分，擁有強大原創內容生產能力的創作者，將逐漸成為各大平臺爭搶的對象。
而如今，在短視頻行業，無論是從用戶心智還是品牌信譽上來說，抖音都是佼佼者。它不僅提供了泛娛樂直播，在廣告商業化方面也取得了巨大成就。而帶貨直播的可行性和商業性已經被快手和淘寶直播驗證，抖音完全有希望取得類似的成功。
不過，搭上抖音這輛快車的品牌並不輕鬆。用什麼樣的創意把產品花式植入、找什麼類型的“代言人”為自己吸流量、用什麼方式炒熱自己的產品並博得用戶的關注，是所有品牌都需要慎重對待的問題。
*本文所使用的統計理論、技術、算法和內容版權歸北京數榜信息科技有限公司所有，任何引用均須註明來源於『數字品牌榜』。『數字品牌榜』名稱及圖形商標權利歸北京數榜信息科技有限公司所有。
閱讀更多 數字品牌榜 的文章
關鍵字: 直播 伴隨成長的中國味品牌 羅永浩
