随着营销的玩法与形式逐渐多样化，如何在众多营销战役中脱颖而出，正在成为品牌最为关心的问题。于是在新年将至之际，在以「新知力」为主题的营销品牌沙龙上，围绕着五个当下常见的「营销症结」，知乎与众多品牌客户及合作伙伴进行了共同探讨，期望可以一起解锁更多内容营销增长新玩法。
随着「流量为王」时代的远去，品牌随即开始更加关注精准投放与转化效果；而在内容营销时代的广告投放，能够通过优质内容形成可持续传播的抓手，对于影响用户的决定特性也开始作用越来越大。
那么，品牌究竟如何通过将多元化的品牌内容进行创意结合，来撬动用户的兴奋点与市场增长点？
作为最具有知乎内容代表性的项目之一，「超级脑洞挑战赛」就是以一道品牌提问撬动万千知乎用户超级智慧的例证。
高质量的品牌提问不仅承载了内容深度及专业高度，同时具有高阅读价值。在知乎，品牌可以通过提出脑洞问题与用户进行互动，打破用户思维局限，并在潜移默化中扩展用户认知；同时知乎可以聚集全平台的相关问题，整合成内容专题，助力品牌打造核心记忆点，同时帮助品牌积淀可持续扩充的高质量内容资产。
而随着品牌对于好内容的需求愈发强烈，在这个流量快客时代里，知乎全新推出的「知乎故事大赛」就是助力品牌分享自己的故事，通过好内容去深度联结用户。从征文到筛选，品牌可以从各个环节展开深度合作。例如，可以通过筛选大赛中的故事汇集成品牌故事册，以知乎周刊的形式在电子书领域占有一席之地。
尤其在当下，好内容拥有打动人心的强大力量，匹配顶级流量的支持，就能真正发挥品牌资产影响力。知乎也希望可以通过长久以来沉淀的高价值内容，赋能品牌更多创意想象力，实现用更好的故事，撬动更大的营销。
分享到:
閱讀更多 知乎商學院 的文章
關鍵字: 伴随成长的中国味品牌 读书 营销
