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“更懂營銷的科技商業報道”
2019年10月27日，由中國廣告協會主辦，廣告人文化集團、知萌諮詢機構和上海聚屏廣告承辦的“智慧賦能，大屏無界”智能電視大屏領軍企業論壇成功舉辦。康佳、酷開網絡（創維）、聚好看（海信）、虹魔方（長虹）等頭部大屏智能廠商齊聚一堂，共論5G時代的大屏營銷趨勢。來自中國廣告營銷行業知名專家上海師範大學影視學院博士生導師、教授金定海，北京大學新媒體研究中心研究員沈虹、知萌諮詢機構創始人兼CEO肖明超，以及第三方機構奧維互娛黑維煒、廣告主代表聖象集團品牌總監陳治華等出席盛會，一同探討了國內大屏營銷的眾多熱點話題。
頭部大屏廠商齊聚廣告節
呼籲淨化環境，
驅動智能大屏營銷更加規範發展
這是頭部大屏廠商第三次亮相中國國際廣告節的舞臺，近年來，OTT智能大屏通過行業的共同努力已經打造了完整的生態，尤其是以康佳、創維、海信、長虹為代表的頭部廠商，不斷在技術迭代、流量淨化、營銷創新方面進行投入，不遺餘力的推動著整個行業的良性和健康發展。
在本次論壇中，登臺的廠商負責人都分別談到了如何杜絕虛假數據、抵制假流量、以及通過數據加密的技術，充分保障廣告主權益，這也彰顯了頭部智能大屏廠商以塑造行業價值為目標的責任和擔當。
同時，站在5G爆發的當口，大屏頭部廠商也都分享瞭如何從產品到服務上進行佈局的具體做法，他們的分享，也為智能大屏行業的發展，注入了一針強心劑。
康佳易平方整合營銷首席顧問韓怡冰
5G時代，智能大屏營銷將爆發
會上，知萌諮詢機構創始人兼CEO肖明超發表了主題為《 2019大屏營銷趨勢解讀》的開場演講，他認為，智能大屏是近年來最受廣告營銷行業矚目的新興營銷平臺之一，奧維互娛數據顯示，2019年我國智能電視用戶已經達到了4.9億，已經超過有線電視和IPTV成為TV端第一大入口，但是，智能大屏的用戶量和流量價值與其廣告收入並不匹配，目前，OTT已經覆蓋了近52%的電視用戶，但是，其廣告收入只有整體電視廣告的3.8%，一方面說明潛力非常巨大，另外一方面，廣告營銷行業要正確看待智能大屏的價值，尤其是要看到5G的到來會對家庭互聯網和整個智能大屏帶來顛覆性的影響，抓住大屏就是抓住5G時代的趨勢。
他預測，5G將會在接下來的5年完成全民滲透，為智能大屏營銷帶來新的技術紅利，4K/8K高清視頻體驗，AR、VR沉浸式廣告，將帶來對於用戶更震撼和共情的體驗，同時，萬物聯網、萬屏互聯，智能大屏的地位將會躍升，智能大屏已不能割裂的理解為就是一個生長於客廳的新媒體，而是將從客廳中心升級為智能家居的中心，它不僅是廣告傳播的載體，將承載著更多生活服務的內容，5G時代的OTT智能大屏將有更多新技術可以驅動，無論是家庭營銷，還是個性化營銷都可以實現，解決大屏和小屏都可以達成的營銷目標，而大屏場景將可以與更多場景之間數據也將打通，智能大屏的價值不在侷限於“客廳經濟範疇”，大屏、中屏、小屏、無屏設備及應用的聯動協同將成為趨勢。
作為營銷人如何抓住趨勢？肖明超認為，廣告營銷人看待智能大屏營銷，要從過去的線性傳播，也就是固定時間，固定內容去呈現給固定的人的傳播形式，轉向非線性整合，要抓住家庭消費者的情緒和關係鏈以及人際空間，創造匹配消費者家庭場景的內容，同時，智能大屏應該作為一個單獨的廣告媒體品類對待，要單獨創意，要從情感視角思考傳播，從場景共情的角度去展開大屏營銷。
知萌諮詢機構創始人兼CEO肖明超
多場景、多端數據融合助力大屏場景化營銷
在主題分享環節，康佳易平方整合營銷首席顧問韓怡冰、聚好看科技（海信旗下公司）運營中心副總經理劉超、酷開網絡執行副總裁封保成、奧維互娛總經理黑維煒在會上分別作了演講。
康佳易平方整合營銷首席顧問韓怡冰認為，大屏具備“多場景”觸達用戶的基因，它通過全面覆蓋用戶喜好，佈局內容生態，不斷縱向深化大屏領域的影響力。康佳易平方正通過“易術營銷”戰略，拓展OTT的邊界和交互場景，釋放大屏營銷潛力的同時，探尋著一條適合用戶和廣告主的價值營銷之路。
目前，康佳易柚系統智能終端累計激活達3975萬，覆蓋用戶量1.51億。而流量是任何平臺變現的底氣，康佳通過打通全鏈路廣告，覆蓋用戶行為軌跡，在2019年十月一期間，康佳智能電視發起的“為新中國點贊”創新營銷活動，獲得了近15.3億曝光，影響了2113萬個家庭。
酷開網絡執行副總裁封保成指出，大屏和小屏可以通過技術實現生態串聯，讓營銷能夠全方位覆蓋用戶的生活場景。用戶的生活形態及興趣雖然多元，將移動端、PC端與大屏端用戶數據進行整體性的整理分析之後，用戶的畫像可以更加生動的呈現。
酷開網絡旗下DMP平臺通過精準LBS、OLED等六大數據維度精準定位目標受眾，為品牌實現推廣到精準流量的過濾。最後封保成表示，我們希望OTT這個年輕、充滿力量的全新媒體矩陣，幫助更多廣告主解決市場營銷問題，為更多廣告主提供更大的平臺，讓更多更好的創意能夠承載及落地。
創維 酷開網絡科技有限公司執行副總裁 封保成
聚好看運營中心副總經理劉超表示，廣告在客廳可以開展場景化營銷，深度激發家庭消費，還可以結合熱點內容，定製打造出品牌陣地，通過定製化內容顯現大屏營銷陣地強大的生命力。
聚好看為不同類型的人群打造了定製化的內容渠道如電競、少兒頻道等，還打破了傳統電視購物格局，允許觀眾一鍵加入購物車。例如，2019年，聚好看為天貓618預熱，採用了多樣化的創新交互廣告形式覆蓋家庭用戶，充分挖掘客廳場景下用戶與廣告主之間的互動，來進行潛意識營銷，完成家庭消費場景下的流量收割。數據顯示，天貓618整體實現曝光超8億次。
聚好看運營中心副總經理劉超
奧維互娛總經理黑維煒 表示，OTT營銷關鍵在不同場景下，對不同人群進行精準化的營銷，實現這一要素的關鍵在於大數據。奧維互娛推出育兒，退休，居住變遷，消費升級四大家庭關鍵營銷場景及人群交鑰匙投放包，黑維煒指出，利用大數據釋放家庭場景營銷勢能的有三個要素：第一，跨屏數據的對接和打通，能夠釐清大屏數據的價值；第二，多方DMP共建，有助於為企業定製統一的營銷解決方案；第三。大屏企業應打造創新的廣告容器，多觸角影響用戶。
奧維互娛是基於OTT的第三方大數據公司，它整合了國產四大智能電視終端廠商包含創維、康佳、雷鳥、長虹，還同奧維雲網進行數據打通，目前，奧維互娛大數據能力可覆蓋1億OTT家庭及5億多家庭終端，可以在廣告投放前、中、後期提供穩定的數據服務及保障。
奧維互娛總經理黑維煒
在圓桌討論環節，易平方、酷開網絡、聚好看、虹領金、廣告主、學術界代表共同探討了5G時代大屏營銷新趨勢。北京大學新媒體傳播研究中心研究員沈虹表示，5G時代下，智能大屏將成為家庭場景的中樞，更具備情感價值。同時，上海師範大學人文與傳播學院教授兼博士生導師金定海指出，大屏是溝通的橋樑，是溝通品牌、廠商、用戶的超鏈接。5G技術興起後，超鏈接的空間和價值轉化會越來越多，將整個家庭場景串聯起來。比如冰箱有屏，會顯示天氣預報，窗戶也是一個屏可以看蝴蝶蜻蜓童話，根據生活的功能設置屏的價值，會有很多想象和可能，新的表達在產生。
對於5G的未來，聖象集團品牌總監陳治華表示，家庭客廳是最重要的空間，科技讓人與人產生了看不見的距離，從社會化角度來看，5G時代的大屏能夠促進家庭關係的和諧。眾所周知，客廳是家庭最重要的空間，能夠讓家庭產生更多凝聚力，讓整個家庭其樂融融。5G時代VR\\AR技術興起，將會成就所見即所得，能夠給家庭成員帶來內容之外更為深刻的體驗。
深圳酷開網絡執行副總裁封保成表示，5G技術能夠將互聯網速提升20倍，其首當其衝的是物聯網技術，智能電視是唯一集中了老中青三代的智能終端，因此他能帶來的改變是不可估量的。
聚好看運營中心副總經理劉超表示，5G時代下，電視依舊是家庭場景的中心，與此同時，用戶注意力重新拉回客廳，所有依靠屏來解決信息交互的都將重新以客廳為中心，彼時跨界、跨屏營銷將無處不在。
四川虹魔方網絡科技有限公司廣告產品總監邵巍表示，5G集合IOT、AI將帶來智能變化——智慧生活。數據將成為用戶在家庭中將得到更完善服務的支撐，例如，智能音箱等數據將匯聚到雲端為用戶提供更全面的服務。
康佳集團互聯網事業部廣告業務華北區客戶總監施文瑞表示，5G技術的來臨，帶來了萬物互聯，將給廣告營銷產業帶來翻天覆地的變化，媒介傳遞的信息量將放大，屏與屏的交互方式也會發生轉變。
從展示價值到探討創新，從呼籲環境淨化，到暢想5G時代的新趨勢，頭部智能大屏在廣告節的分享，不僅代表著智能大屏營銷逐步走向成熟，也代表著眾多廣告主所擔心的疑惑，也在逐步被層層破解。
進入2020年，我們將迎來萬物互聯的5G時代，智能電視大屏的內涵和外延都將被重新定義，因此，作為廣告營銷行業的從業者、決策者，抓住這輛快速發展的列車，就是抓住了下一個最具價值的家庭互聯網流量入口，也期待廠商的倡議和對未來的暢想，能夠引導整個行業更加正向的發展，在越來越多的用戶通過大屏迴歸家庭的同時，也讓智能大屏的價值不再被低估，而給予其應有的廣告營銷價值和市場的位置。
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