運營商財經網方悅/文
4月8日，最高院一紙宣判宣告了最終結果，裁判書稱，“一審、二審判決認定事實和適用法律均有錯誤，因此，爭議商標的註冊應予撤銷”，這意味著喬丹體育與美國著名NBA籃球運動員邁克爾喬丹的關聯度要被切斷了，而由丁國雄創辦的福建晉江起家的喬丹體育公司是否能再借美國NBA球星喬丹的力，也從該判決中可看出。
最初創業“風馬牛不相及”
事實上，在2000年之前，喬丹體育還不叫這個名字，和飛人喬丹也沒有交集。
據悉，喬丹體育的前身是“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”，起源於上世紀80年代初的晉江陳埭鎮，由丁氏父子拿出13.6萬元創辦，掛靠在當地的村委會名下，這一年丁國雄17歲。
此後，丁國雄北上北京開店經營運動鞋，業務從零售逐漸擴大到批發。這一年，邁克爾-喬丹21歲，在選秀中被公牛隊第三順位選走。
1995年底，丁國雄已在北京開設了10多家零售店鋪，還有兩家批發店鋪。這一年，退役一年多的邁克爾·喬丹宣佈復出，開啟第二次輝煌時代。
這或許可以解釋，遠在國內的丁氏企業為何與“喬丹”起了關聯，且一糾纏就是好多年。
“擦邊球”嚐到甜頭
很多人認為，2000年是喬丹體育與邁克爾-喬丹產生關聯的起始點，其實不然，早在1991年喬丹體育就註冊了“丹橋”商標。
2000年6月，公司改制變更為晉江市喬丹體育用品有限公司，2009年，公司改為股份制，並更名為喬丹體育。此時邁克爾-喬丹已經是享譽世界的“飛人”，在中國球迷心中的影響力可想而知。
之後，丁氏父子的企業開始了質變。得益於品牌名裡“喬丹”二字，當時部分不明情況的消費者以為喬丹體育推出的籃球鞋是耐克旗下邁克爾-喬丹代言產品，改名僅兩年，喬丹體育的銷售額便突破人民幣1億元，喬丹體育隨之不斷髮展壯大，逐步成為中國運動服飾行業的領先品牌。
這個漂亮的擦邊球幫助喬丹體育僅用兩年時間，銷售額就突破1億元。到了2010年，喬丹體育在全國開設專賣店達5374家，年銷售額29.27億元。
在2011年11月25日，證監會發行審核委員會就審核通過了喬丹體育IPO（首次公開募股）的申請，按計劃該公司將於2012年3月底前正式掛牌上市，並有望成為第一家登陸A股市場的體育用品企業。
商標撤銷真的沒影響麼？
目前，對於“喬丹”系列中文、英文、圖形商標涉及的姓名權和肖像權案件，最高法的審判結果表明，其依然是支持喬丹體育的一方。
最終審判出來後，喬丹體育發佈聲明，此次判決的（圖形+文字）商標系公司註冊時間未超過5年的組合商標，該商標的撤銷判決不會影響我公司現有商標的正常合法使用。此外，該公司指出，其註冊超過5年的74件商標此前已經獲得了勝訴，其中包括核心使用了25類商標。因此，不會影響正常使用。
8年的時間，儘管一審、二審法院一直是站在喬丹體育一方，但現實中喬丹體育還是受了創傷。
在2012年上市的最後階段，邁克爾-喬丹的一紙訴訟，使得喬丹體育的IPO進程擱淺。2019年4月，喬丹體育登陸上交所主板的上市申請再次通過初審，目前正在等待批文，市場此前預期該公司有望在2020年登陸A股市場。如今終審敗訴，後續的上市進程又添變數。
此前還以“湖人隊”為名註冊企業
據悉，喬丹體育註冊的商標當中，傑弗裡喬丹、馬庫斯喬丹、JIEFULIQIAODAN、MAKUSIQIAODAN等字樣赫然在列，與喬丹倆兒子的英文名字、中文音譯名字相同，這讓喬丹本人十分痛憤。
值得注意的是，董事長丁國雄的擦邊球打了不止一次，且都和籃球有關。
在1998年10月27日和2000年11月1日，法人代表為“丁國雄”的人還分別註冊了北京市喬丹體育用品有限公司和北京湖人隊體育用品有限公司，經營期為10年，在2004年和2005年分別因不明原因被吊銷。
事實上，對於喬丹體育打擦邊球的事情大家都心知肚明，如今失去了“喬丹”的保護色，丁國雄又會如何應對呢？不管怎樣，擦邊球這一招肯定不再好使，消費者也不會再買賬。
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