阿里媽媽最新數據顯示，過去一年深夜時分的買買買現象亦愈發凸顯，2019年每10個淘寶活躍用戶中，就有3至4個人曾在凌晨(0點至5點)逛過淘寶，而且上述情況呈現擴大趨勢。歲末的冬日是熬夜高峰期，“夜貓子”人群甚至有上億量級。
老羅直播帶領直播帶貨進入2.0時代
越來越多的“夜貓子”喜歡買什麼？這將給資本市場帶來怎樣的機會？機構“出手”了嗎？
熬最晚的夜買最貴的護膚品
曾有網友調侃道：“熬夜不會死，但一定會變醜。”
不得不說，由熬夜晚睡帶來的肌膚影響，對於愛美的“夜貓子”來說，絕對是一場“顏值災難”。
中國晚睡者熬夜晚睡肌膚影響情況(圖片來源：艾瑞股份研究報告)
願意在護膚品投入更多資金，成為了很多熬夜者的現狀。
阿里媽媽隸屬阿里巴巴集團，是國內領先的大數據營銷平臺，擁有阿里巴巴集團的核心商業數據。
據阿里媽媽調查數據顯示，夜貓子經常使用面膜，但從偏好度來說，他們更偏好購買卸妝、面部精華、防曬、身體護理和眼部護理，其中，面部精華、眼部護理的消費升級最為顯著，夜貓子在這兩個類目的產品上買得更貴、買得更多。
可以說，這兩個品類是夜貓子的“熬夜肌救星”，他們通過花更多的錢來拯救熬夜之傷，一邊拼命熬夜，一邊拼命花錢護膚。
熬夜者對有“抗老”功效的護膚品最為關注，偏好度也遠高於全網人群。具體需求包括：抗氧、復顏、賦活、緊實、嫩膚、滋養以及相關的抗老成分等。
除了抗老功能之外，由於“夜貓子”長期熬夜熬出了敏感膚質，因此對能夠“解決複製敏感問題”的護膚品特別偏愛，偏好度比全網人群高出約30%。
朋克養生不能輸！
炸雞配紅茶、啤酒加枸杞、熬夜敷面膜、蹦迪穿護膝……近年來朋克養生相當火爆。
艾瑞資訊統計數據顯示，一半以上的熬夜者認為熬夜晚睡對身體健康的影響較大，還有24.4%認為影響很大，因此在保養品的預算投入上，有33%的熬夜者願意投入1500元至3000元的費用保養身體，有31.5%的熬夜者則願意投入500元至1500元。
2018年中國熬夜晚睡者身體影響認知情況和身體影響情況分佈(圖片來源：艾瑞諮詢統計數據)
另外，62.7%的熬夜者喜歡在辦公時間給自己補充些枸杞、大棗、核桃等綠色產品，並且佔比最高，在辦公時使用的保養方式中，前三均是與吃相關的。
熬夜者在辦公時使用的保養品情況
機構盯上了投資機會
熬夜者群體不斷壯大，疊加其強大的購買能力，使得多個細分領域飛速發展，這些受益企業已經成為買方眼中的極佳賽道。
護膚品行業中，珀萊雅和丸美股份頗受機構青睞。
珀萊雅年報顯示，截至2019年末，基金持股達1027.94萬股，佔流通股比例為16.56%，相比於去年三季度的7.28%大幅提升。今年以來，珀萊雅吸引了65家公募基金公司和44傢俬募機構前來調研，包括睿遠基金、嘉實基金以及農銀匯理基金等，以及景林資產、淡水泉等百億級私募。
事實上，該公司自上市以來，股價也是迭創新高。
公開資料顯示，今年2月18日，珀萊雅還發布新品紅寶石精華，產品定位高階“抗衰老”需求，內含 1%獨家專利超分子維A醇、20%六胜肽等硬核成分，符合當前80後、90後消費者對“抗初老”偏好。
丸美股份的年報也顯示，截至2019年末，基金共持有丸美股份474.13萬股，佔流通股比例為11.56%，來自寶盈基金的基金經理蔡丹更是將其列入寶盈策略增長混合基金的第四大重倉股。
在“吃”上面，健康休閒食品引起了機構的注意，熱門個股包括西麥食品和良品鋪子。
Choice數據顯示，西麥食品今年以來吸引了47家公募基金和26傢俬募前來調研，其中包括匯添富基金、華夏基金，以及敦和資產、淡水泉等百億級私募。從調研記錄可見，機構主要關注這家公司燕麥領域競爭環境以及冷食和熱衝產品對應消費人群等。
良品鋪子僅今年3月份就接受了63家機構的調研，其中包括博時基金、富國基金等35家公募，機構關注的主要問題在於公司未來的產品差異化以及競爭戰略。
良品鋪子表示，公司未來的競爭策略就是高端零食戰略，圍繞著客群對高品質食品的追求，進行產品價值的系統性升級。產品方面，公司在原料、輔料方面的標準等級較高，工藝講究，消費者可以直觀感受到產品的差異化，而且健康營養的成分也不一樣，比如：更加低糖、低熱量、低鹽、富含膳食纖維、蛋白、益生菌、功能因子(鈣鐵鋅等)、不飽和脂肪酸等。
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