很多人以為做頭條號不用管有沒有粉絲，這個想法已經過時了。如果只是想賺點零花錢，不關注長遠，粉絲確實影響不大。但如果你希望在頭條月入過萬甚至更多，必須有粉絲支撐。這篇文章，我們聊聊粉絲對於頭條號作者的價值，以及我們可以如何漲粉。
1.粉絲數決定長期的變現收入
2018 年下半年開始，頭條加強了對粉絲生態的打造，到今天已經小有成果。目前今日頭條已經初步構建起來粉絲變現的小生態，未來只會強化，不會衰減，這個趨勢很明確。就像微信公眾號的號主可以售賣課程/商品等給自己的粉絲一樣，頭條號也可以向粉絲售賣自己的產品。目前，在今日頭條，你可以通過頭條小店（類似微信的有贊）、付費專欄、付費課程、付費圈子（頭條版小密圈）等產品向粉絲售賣你的產品。跟微信公眾號不同的是，目前，純營銷的文章還沒有放開。頭條號作者中，已經有人頭條小店 2018 年流水千萬，也有作者付費專欄月入5 萬+，有作者付費課程雙月流水 60 萬+。圈子目前還在內測，據我所知也有作者一週售賣 100+課程。這些變現，都是基於一定的粉絲基數的，好消息是，不必非要 10 萬甚至 100萬粉絲才能變現，1 萬粉其實就有很多變現可能了。
2.粉絲數影響文章推薦/廣告分成
在今日頭條，0 粉絲也可能寫出爆款甚至是 10 萬+文章，因為機器主要是基於興趣推薦，但這並不意味著粉絲對於推薦沒有影響。
我們回顧下頭條推薦的原理：
機器對文章進行識別——冷啟動階段（機器把文章推薦給少量精準讀者）——續推階段（根據冷啟動數據判斷是否續推及推薦量級）——重複上個步驟在這個過程中，冷啟動的讀者反饋數據非常關鍵（包括點擊率/讀完率/互動等）。而冷啟動中，機器會優先選取頭條號的粉絲作為目標讀者進行推薦。如果沒有粉絲，就全部是推薦給陌生讀者，如果有粉絲，會推薦給部分粉絲+部分陌生讀者。
粉絲是因為喜歡你的內容才關注了你，所以他接收到機器推薦後，更有可能點擊/閱讀/互動。也就是說粉絲多的話，冷啟動階段數據反饋通常會更好。這也是為什麼那些粉絲幾十萬的作者，文章的平均數據要更好一些的原因。
漲粉不易，平時遇到作者分享自己的漲粉故事，比如 2 周漲粉 5000 等的案例，我都會重點關注下。總結了一些漲粉小能手的經驗，今天分享給你。
用好漲粉利器“微頭條”
大部分領域，視頻/小視頻和微頭條的漲粉效率更高。視頻/小視頻的生產成本要高一些，微頭條几乎適合所有領域的作者。我自己對微頭條更熟悉一些，所以重點講一講，如何用微頭條漲粉。
微頭條可以理解為今日頭條版的微博，是發佈短內容的。手機端點擊右上角的“發佈”按鈕，選擇“發圖文”即可發佈，非常快捷。以前常遇到作者說不想發微頭條，因為沒有收益。其實，掌握方法，發微頭條漲粉效率很高，且也有變現路徑。
前幾天有位情感諮詢師作者告訴我，靠微頭條發文，2 周漲粉 5000+，粉絲從2000 漲到了 7000（賬號有原創標/有加 V）。這 2 周付費專欄賣出了 200 多單，收入 4000+。
微頭條的漲粉效率高體現在：
單條內容字數幾百字，碎片化時間就能創作。
熱點內容，微頭條可以快速跟進。
微頭條變現路徑：
推廣自己的付費專欄/小店等產品。
為自己的活動等做宣傳和曝光，引流。
目前已經對能夠穩定產出微頭條的優質作者開放商品卡功能，可以售賣產品給粉絲。
利用微頭條漲粉，一定要注意這幾點：
1.頻率：堅持發文，做活躍作者
機器需要根據微頭條內容評估賬號微頭條整體內容質量，在此基礎上進行單篇微頭條的推薦。
如果你剛開始發文，還沒有進入機器的評估池，推薦可能就比較一般，可能平均每條內容的閱讀量數據會是幾十到幾百。如果微頭條堅持活躍發文（如每週3~5 條），且內容質量不錯，發文一段時間內就會進入評估，系統評估 OK後，賬號會實現單條微頭條平均閱讀量從幾百到幾千的飛躍。
如果你的平均閱讀量目前還是幾十或者幾百，不要氣餒，也許只是還需要堅持寫一段時間。
如果賬號進入評審池，但內容不符合要求，暫時沒有被機器評估為特別適合推薦狀態，微頭條數據也可能不好。
另外，每隔一段時間，機器都會重新評估賬號微頭條內容水準。如果內容質量從優質變為較差，系統會調整推薦數據。所以，我們重點看下系統是如何進行評估，哪些內容會被機器認定為優質吧。
哪些內容更容易被系統認定為“優質內容”呢？哪些賬號會得到機器青睞，獲得更好的推薦呢？
與之相反，下面這幾種賬號，微頭條可能無法獲得好的推薦：
- 內容抄襲/搬運
- 賬號微頭條內容不垂直：今天發美食，明天發穿搭，後天寫娛樂……
- 微頭條內容含有營銷信息（導流等）
生活流水賬：微頭條不是朋友圈，如果你不是名人/明星/行業 kol，讀者大概率不感冒你的吃喝拉撒。這類內容的微頭條佔比最好低一些，不要超過 3 成。
我舉幾個心理/情感領域優質微頭條的例子：我想重點說說“有信息增量”這個維度。上面幾個作者的微頭條，都是有信息增量的。一般來說，幾十個字的內容不太容易有信息量，可能得 100 字甚至幾百字的內容，會更容易有信息量。在我看來，有信息增量的標準是：讀者完全不認識我，他看了我的這條微頭條，會感到有收穫感嗎？他會因為這個“收穫感“關注我成為粉絲嗎？這種“收穫感”，可以是讓讀者覺得有乾貨，也可以是能夠引發強烈的情感共鳴。從這個角度講，請不要像發佈微博和朋友圈一樣發微頭條，記錄自己的一日三餐、生活瑣事等。偶爾發一發可以，但是這部分內容不應該成為你微頭條內容的主體。因為讀者可能關注名人、明星等的生活日常，但對普通人的碎碎念無感。有的小夥伴會有疑惑，不是希望內容人格化嗎，為什麼又不歡迎發佈生活類內容？請區分內容人格化和生活流水賬。人格化更多還是指內容有個人風格，你可以結合自己的生活經歷分享知識，但是不要只寫生活經歷。你的內容，最好能讓讀者覺得有收穫感，能夠有情感共鳴或乾貨 tips。（如果覺得無法把握好這個度，那建議少發這種）
比如，下面這個微頭條，記敘了一個生活中的故事，但其實裡面包含著養育孩子的理念。
有時候，要求內容有信息增量，作者容易走向另外一種極端：熱衷於講理論知識和概念。這種情況雖然內容優質，但是用戶未必喜歡，閱讀量可能會不好。用戶不是學生，不要給他講枯燥的理論知識，最好能把你的知識用通俗易懂的話告訴他，或者結合在故事裡。
3.結構：巧妙設置懸念，引導讀者讀完內容
很多人寫文章的時候會注意設置懸念，會注意在閱讀中巧設鉤子，通過設下懸疑/提問/否定等方式，吸引讀者一直讀下去。但寫微頭條可能就覺得輕鬆多了，跟寫朋友圈一樣，一氣呵成。微頭條雖然只有幾百字，但也是可以設置的，如果能像打造一篇小文章一樣處理結構，而不是平鋪直敘一杆到底，讀者可能更容易被吸引到。尤其是微頭條的開頭幾句話，直接決定這讀者是否會點開，特別重要。這一點算是高階要求了，不要求大家都能做到，但可以有意識地培養自己這方面的意識。意識到是做到的第一步。
舉幾個爆款微頭條的例子，大家可以仔細看下，其實還是有一些技巧的：
這條內容如果很多人來寫，會先寫後面的理論，再用案例來論證自己的結論，但那樣的話，其實提高了讀者點擊和閱讀的門檻。先講故事，再講道理，這種結構就好很多。尤其第一句，沒多少字，但其實已經簡短有力地講出了一個吸引人的故事。
4.排版和配圖：堅持配圖，注意空行
建議每條微頭條都配圖，配圖儘量和文字匹配。有圖和無圖的內容，對讀者的吸引力明顯不同。
大家可以看看下圖中，無圖、一張配圖、3 張配圖狀態下，在手機一屏中佔據的位置，3 圖模式明顯佔據更多位置，優勢不要太明顯。
排版主要是指，注意空行，不要一大段一大段的文字，那樣讀者的體驗會很差，讀完率可能比較低，最終可能會影響推薦數據。
大家看下下面 3 條內容，內容本身都很優質，但是閱讀體驗截然不同，像第一條這種，讀起來真的壓力太大了，第三條則可以讓我們很舒服地看完。
讀者的挑剔，很多時候都在細節裡，控制好空行節奏，體驗更佳。
有時候會遇到作者反饋：上面你說的這幾點我感覺自己都做到了，但是數據還是不是特別理想。
最大的可能是：選題還可以繼續優化。我們接著就講講，怎樣選擇好的選題，
結合熱點做出爆款內容。
1.乾貨/觀點類選題
以心理和情感領域來講，大部分作者平時的選題是“乾貨類”或者“觀點類”。
這類內容要注意 2 點：一是儘量多寫領域內用戶關注度更高的選題。如果不知道什麼關注度高，看看其他作者寫哪些選題爆了；二是一定不要過於嚴肅/枯燥，講人話，適當結合一些生活中的經歷或者故事，可讀性更強。
除了可以結合生活經歷來寫，還可以結合常規熱點來寫。比如，多用名人/明星等做案例。一般來說，這種內容的平均數據會比生活經歷類高一些，因為用戶天然對自己熟悉的人更感興趣。
2.熱點類選題
漲粉關鍵要靠爆款，熱點內容則是爆款發動機。
很多作者的微頭條閱讀量穩定在幾千，幾萬閱讀的比較少，我會建議選題多跟熱點。實時熱點容易出大爆款。
怎樣用熱點打造出過萬閱讀、10 萬+甚至百萬+的爆款微頭條？
（1）要找準熱點，快速跟進。
追熱點一定要快，熱點包括指大眾熱點+行業熱點，前者更容易爆。怎樣找熱點？
- 頭條站內參考：頭條指數後臺檢索熱度；頭條推薦頻道/熱點頻道前幾屏的熱點內容；微頭條頻道熱榜
- 站外參考：微博熱搜/公眾號/知乎熱榜等（建議開下推送通知） 平時可以多開幾個資訊類 App 的推送權限，方便及時 get 熱點。
（2）內容能激發思考和討論(重要！！)
追熱點的內容那麼多，真正能成為百萬級大爆款的，往往都是有爭議性的選題和觀點。所以，文章和微頭條，都請鮮明地亮出你的觀點，不必面面俱到。
（3）找好角度，寫有信息量的熱點內容
很多作者抱怨，自己也有跟熱點，但是效果不好。那可能是因為，你的內容只
是把熱點講了一遍，沒有信息增量。只是把新聞複述一遍的話，每個作者都能
寫，讀者為什麼要成為你的粉絲？他自己看新聞就行了。像下面這 2 條內容，
都是針對熱點的內容，進行了解讀，而不只是敘述事件。
有信息增量的標準是：讀者完全不認識我，他看了我的這條微頭條，會感到有
收穫感嗎？他會因為這個“收穫感“關注我嗎？
這種“收穫感”，可以是讓覺得有乾貨，也可以是能夠引發強烈的情緒共鳴。
社會新聞類熱點，自媒體發可能無法通過審核，要有心理預期。
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