技术支持：北京东方黄埔白酒技术研究院
据财经报道消息，近日舍得酒业正在低调重启于2016已暂停的贴牌酒项目，舍得酒业可供酒体单价范围在10-50元之间，而市面上贴牌酒销售价格也会由公司来规定上限，包装后售价范围为300-400之间，目前正在全国范围内招募合适的经销商，入门门槛为200万。
那么，舍得酒业重启这个项目是否是看中了中低端市场的消费能力，想要以此牟利呢？在这里小编想先向各位酒友说一说贴牌酒对于酒企的利与弊。
经销商可以拥有很大的自主权利
说起市面上的贴牌酒其实主要还是针对渠道经销商，这样的酒产品往往比原生企业声誉、品牌低一档次，但是贴牌最大的好处就是经销商能将品牌控制力掌握在自己手中，并且可以根据市场变化来调整产品。
品牌故事和实际出身不符
权利越大，服从制度的概念就越小，有的经销商运作贴牌酒很有套路，从概念开始，就取一个大气的名字编造一段传奇色彩的出身，但是却完全背离产品本来的概念。
可是如果品牌故事和实际出身根本不相符，大家买回家一品尝就发现酒质不如预期，就会造成产品价值与产品售价的背离，其结果就是对消费者无形的品牌信任透支，其实也是对品牌资产的透支。
最直观的例子就是现在很多酒友提到某凤、某台的贴牌酒没有好的看法。
这样看来，舍得作为一个大品牌重启贴牌业务的举动，很有可能会对自己长期经营的品牌造成不良的影响，而针对经销商而言，是不是真的"舍得"200万的入门门槛呢？
经销商不一定真"舍得"
早在2016年，舍得酒业在改制时期直接"一刀切"了所有的贴牌酒业务，停止的沱牌酒贴牌酒品种有1000多种，当时的市面上只剩下不足10款代表性产品，舍得放弃了接近10亿元的存量营收，只保留沱牌天特优三支全国销售标准产品，为的就是保护拯救沱牌的品牌形象和品质口碑。
但是对于当时的舍得酒业贴牌酒经销商而言，这样的举措如果没有合理化的措施只会造成众多品牌开发商和品牌运营商的损失惨重，小编没有查到舍得酒业的相关具体补偿措施。那么，已经有过一次"一刀切"的舍得，还会让市面上的经销商心动吗？
市场销量下滑是重启的主要原因
重启自己"一刀切"的贴牌酒项目，舍得也有自己正在面临的难题，最主要的原因就是市场销量，根据财报显示，早在2018年，沱牌系列产销量继续大幅下滑，生产量和销售量分别是6549千升和7024千升，分别同比下滑39%和27%。
市场销售份额不断下降，舍得酒业需要考虑如何消耗自己的产能，虽然舍得酒除了高端的舍得之外，也还有大量的普通酒水需要中低端产品线的产品可以来进行基酒的消化。
而上文提到的沱牌天曲、特曲、优曲系列产品能够消化它的庞大的普通基酒产能吗？(文：KIKI哦咿呀)
截止发稿，小编仍然没有得到舍得酒业对于重启贴牌酒的官方回复，各位酒友对于舍得酒业重启贴牌酒市场如何看待呢？
（以上评论内容仅代表作者个人，不代表本杂志立场，图片源于网络，版权归原作者所有，如侵权联系删除。）
閱讀更多 消費評論酒類融媒體 的文章
