文 | Rainie Duan
近日，針對“百度即將上線電商直播”的消息，百度回應稱，直播是百度重點發力的方向，百度各產品會根據用戶需求提供以信息和知識為核心的直播，幫助用戶成長。
根據報道，百度即將上線電商直播，目前已經通知公會招募主播和籌備商品，但上線日期和平臺政策還未完全確定。同時，百度直播已經推出對個人主播用戶的直播帶貨功能，用戶實名認證之後可以參加，目前僅支持淘寶、京東和度小店的商品。
此外，百度還已經推出了電商解決方案平臺“開店牛”，針對品牌電商、二類電商和內容電商提供建店、交易、結算、訂單等能力。這意味著，百度進行了一些電商直播基礎設施的籌備。
這兩年，百度殺回電商，發力越來越猛。去年6.18，百度強勢加入了618電商節狂歡，整合了京東、噹噹、蘇寧等多個購物平臺，蒐羅了一堆各個品類的低價好物，推出了“百度電商購物節”小程序，搜索商品關鍵詞即可直達，十分方便。
同年下半年，有著“微信生態第一股”之稱的有贊與百度達成合作。這次合作或將是百度再次入局直營電商的關鍵佈局，而且這一次百度準備的比以往都更加充分。有贊帶著韓都衣舍等多個行業的100家品牌主加入百度智能小程序。也就是說，這100個直營電商將通過智能小程序在百度開店“賣貨”，形成電商服務閉環。
但是再回溯到15、16年，百度電商可謂屢屢受挫。百度有啊、樂酷天、愛樂活、拍拍，都是開始即結束。還存活著的百度mall、百度惠，但大部分的用戶都沒有使用過。
其一，用戶群不匹配。提到百度，人們的第一反應是百度搜索，第二反應是百度知道，第三反應是百度貼吧或者其他。但是這些用戶習慣，和電子商務的用戶習慣完全不同。在這樣的情況下，百度龐大的流量是沒有用的。馬雲早就看到了這一點，在阿里巴巴起步的時候，不允許百度搜索鏈接到淘寶。或許聽起來很奇怪，但這反而讓用戶養成了直接進入淘寶購物的習慣，淘寶建立起了私域流量池。不然如果淘寶還要依靠百度流量的話，百度輕鬆給淘寶的鏈接一降權，是不是淘寶就必敗無疑了呢。
其二，淘寶成功的建立起了一種新的商業生態，在其已經佔據了大部分市場份額的情況下，想要對標建立一個新的平臺，就必須既有特色又做到極致，比如京東的物流。所以百度想做好電商，還需要再建立一種新的商業模式，這是不太容易的。
其三，百度體系過於綜合和複雜，電商只是其戰略的一個分支，在去年以前沒有得到足夠的重視、足夠的流量、足夠的資金。
不過從這次上線電商直播起，直播和電商將成為百度重點發力的方向，隨著淘寶直播和抖音帶貨不斷刷新電商行業神話，直播電商這兩年前景大好，百度入局電商也屬於合情合理。
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