一、全球重點遊戲市場出海投放概況
綜合 2017-2019 年的投放數據來看，全球重點遊戲市場的出海投放有以下三大關注點：
1. 美國市場投放份額穩居第一，且逐年增長。
2. 美國以外的其它市場排名變化頗大。
3. 德國躍升明顯，排名上升至第 2 名。
其中值得注意的是，日本、韓國的總投放佔比達 13%。英國、澳大利亞、加拿大排名下降，但杜曉宇表示，傳統歐洲強國儘管在排名上被一些新晉國家擠佔，但實際投放份額並沒有下降，只是盤子上的蛋糕量變多了，而他們的市場較為成熟而已。
從各細分區域市場來看，美國、東南亞、中國臺灣三個區域從 2017 年 Q1 至 2019 年 Q3 始終保持在前三名。儘管在眾多組合地區中德國份額較小，其增長幅度穩定，且 2019 總體投放額大。歐洲其他區域（不包含德法等主要國家）整體排名第 4，預測在未來佔比仍有機會進一步提升，值得遊戲廠商關注。
從各遊戲品類的投放份額來看，老牌遊戲品類中 RPG、SLG 投放額增長穩定，一個原因是重度遊戲佔據了各類遊戲用戶支出比重的大頭（76%）。另外休閒和超休閒類的遊戲投放份額在 2018 年迅猛增長。
二、各個熱門市場投放情況
1. 北美市場
縱觀整個北美市場，投放金額呈緩慢上升趨勢，2019 年美國投放佔比為 95.63%，加拿大市場僅為 4.15%，但增速飛漲，且文化與美國較為相近，可以作為一個補量市場進行投放。
美國市場的投放情況總體來看有下列幾個特徵：
1. SLG、休閒遊戲、RPG 仍舊是中國出海美國的主要類型。
2. SLG 投放份額最大，預估未來投放量變化不大。
3. 休閒與超休閒在 18-19 年達到最大值，二者合計總量已經超過 SLG 遊戲。
美國休閒遊戲市場呈現下列幾個特點：
1. 創作益智類產品很受歡迎。
2. 在色彩和風格方面，美國玩家偏愛像素風格、簡約的角色模型。
3. 廣告變現和遊戲買斷付費的頻率比國內大。
4. 美國玩家對超休閒的要求不高，只要單局時間短、能快速帶來樂趣即可，動腦、動手和拼反應速度都是可行的方向。
5. 根據 App Annie 2019 年的數據，用戶支出年增長率為 27%。
美國 RPG 市場用戶支出年增長率為 47%，一些國內前幾年十分熟悉玩法，例如推圖式的卡牌/RPG 玩法的產品似乎正在美國市場慢慢冒頭。
2. 日本市場
與日本 RPG 大廠相比，出海廠商優勢較弱，因此中國出海廠商在日本的主要投放類型是休閒和 SLG。2019 年中國手游出海日本投放份額最大的為休閒遊戲，高達 39.53%。2017 年下半年，SLG 開始進入日本市場，在 2019 年佔比 30.27%。
杜曉宇指出，日本和美國手遊玩家忠誠度較高，RPG 競爭激烈，出海廠商應通過優質的本地化贏取受眾。
3. 韓國市場
目前韓國市場投放份額最大的三個類型是 RPG、休閒和 SLG。RPG 在 2019 年韓國出海投放佔比 35.35%，不過從最近幾個月受到市場環境、用戶喜好的影響影響，RPG 的份額呈現了一定幅度的下降；休閒遊戲投放份額高達 30.88%，已成為僅次於 RPG 的遊戲大類。
根據 App Annie 2019 年的數據，韓國遊戲市場的每用戶平均收入（ARPU）排名第一，SLG 用戶支出年增長率達 38%。休閒遊戲從 2019 年 4 月開始大幅度上升，截至 2020 年 3 月 2 日，中國在韓國上榜的遊戲中，休閒遊戲已經多達 20%。
4. 中國港澳臺市場
中國港澳臺地區的投放競爭壓力近年來逐漸增大，但從數據上看，投放份額仍舊不斷上漲，在 2019 年前三個季度中，總體佔全球出海的 17.15%。或受學生假期影響，最近兩年的 1-8 月間，投放金額均有小額上漲，值得主打中國港澳臺市場的廣告主注意用戶獲取與成本情況。
RPG 遊戲是中國港澳臺最主要的遊戲類型，2019 年投放佔比高達 47.09%，SLG 遊戲從 2017 年開始佔有穩定份額。休閒超休閒遊戲投放比例有一定增加，但和其他市場相比，暫時還未在最主流遊戲之列。
值得注意的是，大陸廠商大約佔中國臺灣手遊市場份額的 24%。中國臺灣玩家用戶質量高、付費能力強，遊戲 ARPU 一般可以達到大陸的 3 倍。
5. 東南亞市場
得益於東南亞市場經濟的發展、移動設備普及與玩家意識的覺醒，中國手游出海東南亞的投放金額在 2018 年下半年開始進一步提升。馬來西亞、越南、新加坡是東南亞區域最主要的三個遊戲市場，市場投放份額在 2019 年前三季度分別佔比 33.39%、23.31%、16.29%。
從各細分市場來看，RPG 遊戲是馬來西亞最主要的投放類型，佔比高達 49.14%，但在 2019 年下半年開始，RPG 有較大幅度的下降，此變化值得引起關注。SLG 在越南的投放佔比第一，為 38.26%。新加坡的投放佔大頭的是 RPG 和 SLG，分別佔比 45.45%、20.58%。RPG 遊戲仍舊是泰國最主要投放類型，佔比高達 43.02%。菲律賓地區的投放份額 RPG、SLG 和休閒佔比較高，分別佔比 42.51% 與 25.92%。更詳細的投放情況可獲取白皮書查看。
6. 歐洲市場
整個歐洲地區市場的主要投放份額來自英國、法國和德國，三者佔據了 50.71%。從整體看，歐洲整體投放份額在 2018 年增長了近 100%，且 2019 年依舊保持了這個增長速度，主要得益於非傳統歐洲出海國家的熱度上升。由此預計未來歐洲地區的潛力仍可進一步挖掘。
從具體國家來看，英國 SLG 遊戲佔比最高，達 41%，其次是 RPG 遊戲，佔比 21.52%，休閒遊戲投放佔比 19.85%。從近況來看，中國出海遊戲與英國本地遊戲開發商的用戶支出尚有差距，休閒類遊戲是一個從零開始與本地遊戲開發商重新賽跑的機會，且用戶收入年增長 48%。
德國地區與整個歐洲大盤類似，SLG、RPG、休閒類遊戲呈三足鼎立之勢。RPG 投放份額在 2018 年年末增長了 248.26%，到了 2019 年該趨勢有所暫緩，但從 2019 年 Q4 開始還是有明顯的提高。SLG 基本保持一個穩定的量級。休閒遊戲從 2018 年 Q4 開始增速明顯提升，截止 2019 年 Q3 佔據了 50% 左右的份額。
法國市場投放最大的遊戲類別同樣是 SLG 和 RPG，分別佔比 36.39% 與34.69%。對比 2018 年 SLG 的強勢表現，2019 年 RPG 遊戲的增速加快。此外從 2018 年底至今，休閒遊戲的增長非常迅猛，預計明年可以達到與 RPG 和 SLG 同樣量級的市場份額。
其它市場投放情況可下載白皮書查看。
三、各遊戲品類分析及洞察
2019 年，RPG、SLG、休閒、超休閒佔據了遊戲出海投放份額的 87%。其中休閒類型和超休閒類遊戲從 2018 年中旬開始飆升，並且在 2019 年達到高點。同時作為傳統出海強項，SLG 和 RPG 始終保持較高的市場佔比。
1. SLG
SLG 總體上漲趨勢穩定，在年末和年初換季的時候相對投放額較高，同時需要留意的是自走棋類型在 2019 年數據變化醒目。
從 SLG 投放額最大的 10 個國家來看，美國作為老牌 SLG 出海國，2019 年佔比仍然最大，為 51%，並以兩位數的速度增長，中國發行商將繼續佔據主導地位。出海廠商應注意競爭情況，可以嘗試在已有品類上對細分題材、包裝進行進一步挖掘。近幾年進入美國市場的 SLG，更多地把目光投向了以前較少涉足的主題。
2. RPG
隨著手機性能和通信技術的進步，MMO 和 ARPG 近年來投放有著明顯的提升。而在 2019 年，隨著休閒類、超休閒遊戲的盛行，本已經被 MMOARPG 佔領的市場重新被佔用時間相對碎片化，且在操作和操作收益上更加輕量化的 RPG 重新超越。
RPG 全球投放始終在穩定的增長。其中引人矚目的是，中國臺灣在 2019 年 Q2 迎來一個迅猛的漲勢，同期德國也出現了一個較大漲幅。
3. 休閒遊戲
休閒類投放份額在 2018 年末已呈現大幅上漲苗頭，受利好刺激，最終在 2019 年中上旬出現了一次飆升，並且截止統計結束仍有增長餘波。受各種新式休閒類遊戲的衝擊，老牌的消除類份額被悄然擠佔，但在 2019 年 Q1-Q3 仍然保持 22% 的高份額。
除了頭部美國以外的國家，休閒遊戲 2019 年中旬在韓國也迎來飛漲。
4. 超休閒遊戲次類型
超休閒遊戲投放份額在 2018 年達到最高值，隨後趨緩。值得注意的是文字類遊戲的投放份額逐漸超越了超休閒。
美國仍是超休閒遊戲廠商的第一選擇，其次是德國、澳洲等發達國家。
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