抖音一哥羅永浩“戀上”哈弗F7，一場“鋼鐵直男”的狂歡
生性自由，只愛大杯的羅老師自打宣佈簽約抖音，開始直播帶貨，立馬就吸引了大批消費者的關注。僅僅第二場直播，羅永浩就進入了一個全新的合作領域，汽車。這個中年人選擇自己的“第一次”時當然很謹慎，不出意料走了穩健的大牌路線——聯手“自主品牌銷售服務滿意度第一”、“全球神車”、 “全球專項SUV品牌力比肩JEEP、路虎”的哈弗汽車，為旗下首款全球車型哈弗F7直播帶貨。這款車型剛剛取得了國內上市17個月月均破萬的出色戰績，並且在俄羅斯上市9個月後也首次獲得了3月份中國SUV銷售冠軍，可謂新生代旗艦的“當紅小生”。網紅對網紅也算是“天作之合”。
直播效果如何，形容場面熱鬧都是虛話，一組數字足以說明這次直播的成功：超過1152萬人觀看，收穫音浪3238.6萬，以代金券下單量統計，哈弗F7訂單量達到11357筆，這11357臺哈弗F7若全部完成購買，帶來的交易金額可高達15.65億元。這可能是老羅和哈弗雙方在直播帶貨形式上迎來的高光時刻。
滿滿都是源於對科技和製造業的熱愛，當“鋼鐵直男”羅永浩遇上哈弗F7
與直播首秀時頻頻翻車事件不同，第二輪直播時羅永浩在哈弗F7的直播環節中的表現，可以說是兩輪以來的產品中表現最讓人滿意的一次，過程之中金句頻出，亮點不斷；沒有而不機械式的帶貨套路，而像是在評論一個是自己真愛的座駕。
可以看出，羅永浩基於對科技和製造業的熱愛，對哈弗F7身上的種種亮點都有英雄相見恨晚的感受。這樣的情懷從老羅一開始對哈弗銷量的感慨就能看出端倪：作為國內汽車行業的佼佼者，哈弗坐擁“連續十年國內SUV銷量冠軍”、“單一車型用戶超過300萬”的銷售佳績，這也讓創辦過錘子科技的老羅服氣，直言“有的廠家手機都賣不到300萬”，更何況是遠比手機難賣得多的汽車。
哈弗F7工業設計上的出色，是“工匠精神”十足的老羅有感覺的第一眼關鍵優勢。作為品牌力比肩JEEP、路虎的“專業SUV”哈弗，其新生代旗艦的哈弗F7自然沒有讓我們失望。凝聚了全球6國8大研發基地，5大造型中心的400餘位全球一流工程師、IT專家的智慧，它在初次見面時就讓羅永浩讚不絕口，時尚動感國際範的設計，肌肉感滿滿，一秒征服羅永浩，令其在直播中狠誇“看著就精神”。並且老羅還一陣“泛酸”的是，認為它不只是適合年輕人，畢竟“連自己這樣的中年大叔看了之後也可以”。
正所謂始於顏值，終於內在。除了高級感溢出的設計，哈弗F7的超強的科技表現也征服了高標準嚴要求的羅永浩。L2等自動駕駛、半自動泊車等體驗極大的解放了駕駛員，緩解駕駛壓力，提升安全，也被老羅認為很適合“停車不太行的人”；並且承認自動駕駛不僅僅是鋼鐵直男們的追求，也能讓多數女性用戶覺得更好開，這也就解釋了為何直男範設計的哈弗F7能夠擁有3成的女性用戶。
作為“科技大咖”，老羅最有共鳴名的當然是其智能語音系統的表現。老羅在直播中讚賞哈弗F7“可能是同價位汽車中，更聽得懂人話的SUV”。助手舉例，當你說“我餓了”，系統會自動查找附近的美食；你說“我冷了”，系統會自動把空調調整到最舒適的溫度；你說“我想透透氣”，天窗便會自動翹起，你如果想躺在車裡看星星，只需說一聲“天窗全開”，天窗就會全部打開。聽到這樣的場景，老羅的點評讓人捧腹不止：“不止看到了星光，還看到了姑娘發懵的表情。”
而逐漸熟悉適應平臺後，老羅也將此次直播開成了脫口秀，和哈弗F系列負責人文飛你方唱罷我登臺，整個過程生動有趣，引人入勝，盡顯哈弗F7的迷人魅力，也不得不讓人感概那個手機界最會說相聲的男人又回來了。
“國貨情懷”來自哈弗F7的慰藉：終於飛向了“遠方的海”
在直播中，老羅談到俄羅斯圖拉州全工藝工廠生產的哈弗F7，穿越廣袤的西伯利亞挺進歐洲，所有人看到了哈弗F7的真正底蘊和實力。他點評到：“絕不是那種空運過去擺個POSE的花拳繡腿”。而對於哈弗在F7上的“過度投入”，也讓老羅羨慕不已——回想起自己的創業時期，更是感概連連，表示自己也想過度投入，然而屈服於現實的骨感。
製造業走出國門，幾乎是所有品牌創始人的夢想。作為中國汽車出海成功的最新代表作，哈弗F7恰恰是老羅心中那顆“檸檬”，真正的多國研發、海外生產、全球銷售，並同時在海內外獲得銷售業績上的肯定。這樣的身份，羅永浩直言“確實非常了不起”，也讓不少死忠錘粉們都想起了，老羅曾經在發佈會上說過的一句話"錘子科技的目標將是遠方的海"。
在國內市場，得益於哈弗在國內出色的品牌效應以及良好的用戶口碑，哈弗F7一經上市就迅速走紅，長期位居銷量榜前列。而在海外市場，建世界級工廠，打造旗艦級門店，加大推廣力度，貼合當地需求打造產品，也讓F7迅速在俄羅斯市場站穩腳跟。2020年3月，在俄羅斯上市9個月後，哈弗F7首次成為俄羅斯市場上銷量最高的中國SUV單車型。隨著海外工廠的建成投產，讓哈弗在海外擁有了自己的前進基地，不僅能夠在俄羅斯風生水起，挺進整個歐洲市場，在全球市場同各大品牌競爭，展示中國品牌風采也指日可待。
作為首個走出去在國外建廠的中國品牌，哈弗代表了中國製造逐漸向中國智造轉型，而哈弗F7則是其海外戰略的排頭兵。通過抖音，聯合羅永浩直播這一新奇的傳播方式，哈弗F7與老羅碰撞出“世界級的火花”，不止讓更多的國內消費者認識和熟知，更是讓海外的消費者也有機會接觸到這款實力選手，讓世界看到這款源自中國的全球神車的魅力。
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關鍵字: 長城哈弗 伴隨成長的中國味品牌 羅永浩
