近日，关于蔡徐坤宣称将起诉哔哩哔哩的新闻上了热搜，事情的经过是这样的。
今年1月22日，NBA官方宣布邀请蔡徐坤担当NBA新春贺岁形象大使，并发布了蔡徐坤与字母哥、利拉德以及汤普森三人的贺岁片。消息一出，蔡徐坤瞬间处于风口浪尖，成为球迷们热烈讨论的话题。
因为这个形象大使事件，黑蔡徐坤的人迅猛增加。他曾经参与某选秀节目，进行打篮球才艺展示的视频被发布到网上，事情由此一发不可收拾。
“你打篮球像蔡徐坤”成了流行梗.
这股黑蔡徐坤的风气蔓延到哔哩哔哩，视频剪辑和鬼畜高手们纷纷参战，结果可想而知。模仿蔡徐坤打篮球的视频，剪辑制作的恶搞视频 ，手绘蔡徐坤打篮球出糗的视频，层出不穷。
其实，这样的恶搞绝不是针对蔡徐坤本人，吴亦凡的skr， 王境泽的真香，六小龄童的两开花……无论有无恶意，全部混杂在了一起。
但是，蔡徐坤成了扛不住的那个人。
2019年4月12日，蔡徐坤所在公司正式委托律师事务所，向b站发出了律师函。律师函中要求b站尊重艺人的肖像权，全面清理不利于他形象的相关视频。
这件事一出，网友们展开了热烈的讨论，关于NBA邀请蔡徐坤出任新春贺岁形象大使这件事，小编即使作为一个伪球迷，也能理解球迷的愤怒。
NBA作为四大体育联盟之一，虽然在美国，从专业度来说，并不是最受欢迎的一个。但在中国球迷圈里，无论是粉丝数量和质量，还是相关话题的热度，都是首屈一指。
NBA能有今天，靠的是前NBA总裁，大卫·斯特恩为了进入中国市场不遗余力的努力；靠的是迈克尔·乔丹、蒂姆·邓肯、奥拉朱旺、大鲨鱼奥尼尔、艾弗森等顶级球员在球场上肌肉碰撞、飞天遁地的热血；靠的是科比·布莱恩特20年如一日的勤勉、好胜和疯狂；靠的是承载华人希望的小巨人姚明，用无数次受伤换来NBA一席之地的执念。
NBA的发展传播壮大，从来不是靠几个流量明星引流就能办到的。
NBA是个大舞台，如果需要人为其代言。
那么乔丹、科比、詹姆斯、库里，他们或引领时代或被时代簇拥而上，每个单拎出来都是一呼百应的实力派。球迷被他们的投篮技术吸引，被他们的人格魅力感染，他们中的任何一个给NBA代言都会让球迷们心服口服。
竞技体育的迷人之处，是胜负、竞争，NBA里面的偶像标准是努力、奋斗。
蔡徐坤，没代表作，没硬实力，有的只是与NBA格格不入的气质。这让崇尚力量、技术和竞技精神的球迷们，如鲠在喉。
但这些NBA不是不明白，他们只是有太多别的考量。
事实上，让蔡徐坤担任NBA的新春形象大使，无论是NBA还是蔡徐坤，都是本着互惠互赢的目的出发的。
蔡徐坤微博粉丝基数庞大，拥有2022万粉丝。这意味着随便一条微博转发量就是千万级。NBA官方微博虽然也有388万的粉丝，但光凭内容很难出圈。
如果能够蹭蹭流量们的热度，数据则瞬间有了对比。
第一条宣布蔡徐坤拍摄新年贺岁短片的微博，转发量有近15万次，这对日常转发只有两位数的NBA官微来说，无疑是曝光量的巨大增长。
蔡徐坤的影响力远不止于此。
我们来看看他作为继鹿晗之后的又一位顶级流量，一路走来的辉煌战绩：
去年8月2日，蔡徐坤首张个人专辑在QQ音乐首发，短短一天听歌和关注人数达到359万，专辑3首歌包揽流行指数巅峰榜前3名。
人气巅峰榜日榜、周榜、月榜都是第一，主打歌“Pull Up”累计人气值达到4146万。
还有粉丝争相比较的带货能力：
代言某品牌新面膜，一经上市就大卖150万片；代言某品牌化妆品，销售量较去年同期增长50%；亮相某电子杂志创刊号，在杂志单价远低于纸质实体杂志的情况下，依然创下了600万的销售记录。
不论从哪个层面来看，蔡徐坤都是最好的商业选择。所以NBA选择蔡徐坤作为新春形象大使，从追逐流量的角度来说，是稳赚不赔的。
但把更多人的目光吸引过来之后呢？与蔡徐坤的短期合作结束后，NBA该如何挽留这些跟随流量“到此一游”的游客？ 如果这只是一场追逐短期利益的流量游戏，对于一直以来靠实力取胜的NBA又有什么意义呢？
大家有没有注意到，蔡徐坤的头衔是“新春贺岁形象大使”，注意关键词：新春贺岁。只有中国人才过春节，所以这个形象大使是中国球迷和华人球迷专供。
其实NBA一直很重视中国市场，从2012年开始，NBA新春贺岁活动便开始每年如期举行。
高回报的关注和流量，让NBA在新春贺岁活动上投入越来越多的精力，花样也是越来越多。比如让联盟球员穿上中文球衣打球，请当家球星拍摄贺岁短片给中国球迷送祝福、在活动中场表演舞龙舞狮等极具中国特色的节目等。
蔡徐坤作为第一个NBA新春贺岁形象大使，承载着NBA商业联盟对于进一步开拓中国市场的巨大期望。如果这次效果显著， 一定会有第二个、第三个蔡徐坤式形象大使出现在NBA的官微上。
坐拥2000万粉丝数，转发量动辄破千万的顶级流量蔡徐坤，只是这个“流量至上”时代的典型缩影。等到NBA也走上流量主导宣传之路的那一天， 才是硬核球迷们真正该难过缅怀的时刻吧。
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