就在几年前，「华而不实」的定制钻石手表还被视为一项糟糕的投资，而这却并不能阻止 777 Studio 将钻石手表纳入主要的经营范围之内，尽管该工作室也能定制手表、珠宝以及几乎任何你所能想象到的配饰。创始人 Reiss Dixon、Amir Kailany 以及创意总监 Jack Cannon 从 Hatton Garden 的小店起家，在不到五年的时间里，就完成了从精英阶级里的宠儿到在 Browns 开设门店的转变。
777 深受说唱歌手和足球运动员的喜爱，而把 777 与流行文化、时尚趋势紧密结合的也正是这些年轻人。“人们看到璀璨的钻石，自然就会想要拥有。于是那些年轻人拿着美国说唱歌手们的照片找上门来，说‘我也想要那个！’，然后我们就负责给他们那个。”Cannon 如是说。
他又补充：“50 年之前，就算是你的爷爷奶奶，也都会知道 Hatton Garden 的名字和它满天下的戒指产品；而现在，知道这个名字的都是年轻人了，因为它是许多说唱歌手经常光顾的地方，比如 Fredo。” 777 也注意到，他们的客户总是希望能从店中带走比上一位顾客更好的手表或者项链。“我们通过某种滚雪球效应逐渐扩大了自己的影响力，我们为几位名人定制了几件单品，然后每个人都想要比他们的更大、更好，所以我们‘被迫’越做越好。”Dixon 说，周围堆满了镶有钻石的 Rolex Datejust，粗壮的古巴项链和 Cartier Juste un Clou 手镯。
看到 777 的生产线，另人有一种置身于电影《Uncut Gems》场景中的错觉——钻石原石、金属加工、噪音以及稍显杂乱的工作台。与它的美国同行一样，777 可以订制几乎任何东西，这也让 777 在英国取得了独一无二的地位。Kailany 通过改造 Cartier 腰带、FitBit、钥匙环和各种奇奇怪怪的东西以探索「客制化」的路线。正如 Dixon 所说，“人们变得越来越奇怪了，他们想给两岁大的孩子定制 Cartier 的钻石手镯。”
尽管 Dixon 和 Kailany 已经和世界上最受欢迎的奢侈品牌有过一段时间的合作，但他们并非在一开始就能有如此声量。15 年前，年仅 16 岁的 Dixon 进入珠宝行业，开始在当地一家珠宝店当伙计；21 岁时，他成了那家店的经理；六年前，他开始了自己的创业之路。Kailany 在荷兰及英国开始了他的职业生涯，通过制作珠宝饰品，以一种自然的方式来展示自己的艺术才能。
如今，这个三人组共同运营 777 Studio，并一起致力于扩大自己已经生意兴隆的钻石珠宝业务。Dixon 表示：“就手表而言，我认为是我们的钻石加工让它重新焕发了活力，我们在质的层面上改变了游戏规则。”Cannon 则认为，777 定制的手表将成为“一个怪物，我们将开发所有符合价格标准的、有趣的手表，可以很便宜，也可以价值连城。”
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