本書以當下的網紅IP為案例，從理論、歷史、趨勢和實操等多維度系統化分析個人品牌引爆之道，涵蓋網紅髮展史、直播平臺火爆邏輯解讀、網紅商業變現模式、移動時代個人品牌打造新法則、從網紅到網紅IP的迭代升級、引爆超級網紅IP六部曲，以及頗具參考價值的網紅大事記。
要點提取
網紅定義：因為某個媒體或行為被網民關注而走紅的人，源於自身的某種特質，在網絡作用下被放大，與網民的審美，審醜，娛樂，刺激，偷窺，臆想，以及看客的心理相契合，有意無意受到網絡的追捧。
一、網紅背後都有目的性的炒作，一般流程：
1、網紅必須瞭解自身特點，會經過多次嘗試，找到最適合自己的造型，量體裁衣的選擇劇本；
2、前期策劃很重要，要有預案；
3、要嚴格執行炒作內容，不斷調整，有力引導輿論的方向；
4、需要適時的轟炸和追蹤；
二、網紅的分類：
1、以藝術才華成名：在某個藝術領域形成自己的特點；
2、搞怪作秀成名：以雷人的語言和出位的行為加深觀眾的印象；
3、意外成名：因其獨特性和自身帶話題性，引起全民討論；
4、網絡推手成名：經過精心策劃，選擇在大眾關注度高的場合，通過某些舉動彰顯自身；
三、網紅需要具備的能力：
1、要讓自己標籤化；
2、個人魅力，有自己的喜好和獨特的主張；
3、才華，需要感知時下流行趨勢的才華；
4、正能量和親和力
5、店鋪的發展和運營能力。
四、打造網紅的社交平臺：
1、興趣及運動旅遊類社交網站；
2、科普類社交社區網站；
3、視頻直播網站；
4、新浪微博、微信公眾號、抖音、快手等短視頻等
五、電商領域的網紅孵化：
1、孵化公司幫網紅打通供應鏈最核心的這一環；
2、網紅孵化器要有豐富的網紅資源和強大的網紅複製能力，如何儲備網紅，填補過氣網紅是考驗網紅孵化器管理的重要一環。
3、網紅孵化器具備強大的數據分析能力（粉絲類型，偏好，活動時間，互動比率，互動形式和轉換效率）
4、社交平臺粉絲運營能力；
5、合理的利潤分成及激勵機制；
六、網紅經濟的幾個時代特點
1、商業模式平臺化；
2、社會分工精細化；
3、電商已經呈現產品粉絲化，服務社群化的趨勢
網紅的經濟公司有專人打造前端的網紅形象，炒作新網，保持粉絲熱度，還有專人負責後端支持，做好供應鏈的變現工作。
七、網紅經濟爆發的邏輯：
1、流量變成新商業的基本能源和血液；
2、真實美女買家秀；
3、口碑營銷的社群效應；
4、網紅賣的不是產品，是一種生活方式
總結：網紅符合互聯網傳播規律，迎合網絡文化／亞文化，傳播本體有個性潛力，並以此為核心進行社會化營銷。
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