與之前持續被外界唱淡的說法不同，在這個屬於“消費降級”背景下的雙十一里，“買手”們絲毫沒有表現出平日裡的低慾望，商家用比往年更快的時間達成了業績，各大平臺數據一路高歌猛進，我們也在這場購物狂歡中失去了四肢…
在傳統的認知當中，我們普遍都認為男性的消費能力較差，女性才是購物的主力軍，甚至會把是否擁有足夠高的女性用戶比例，作為衡量商業模式是否成功的標誌。然而當把這個現象，放到潮流界之後，便產生了悖論：
傳統普遍認為男性的消費能力更差
可以先從最近全民參與的 IG 奪冠后王校長的微博抽獎說起，在113名獲獎者中，僅僅有一位男性，男女比例達到驚人的 1:112，過後有網友分析，相比起高原創高互動的女性用戶，行為宛若水軍和殭屍號的男性用戶被微博降低了權重，無論怎樣參與抽獎，都不可能會有機會中獎，等同於變相地告訴外界，
只要你對美妝或時尚單品一類沒有表現出相應的敏感度和購買力，就會被系統判定為消費價值約等於零的男性用戶。
這一邏輯與電商的常見思維方式十分相似，沒有歧視女性的意思：
我們所普遍認知熟悉的金錢流動方向，就是從男性→女性→電商
相比起在逛街購物中只會尋找沙發的男性，女性在時尚產品和高端奢侈品的選擇上都非常有主見，研究“女性的錢怎麼掙”永遠是熱門的話題，按消費價值來排行，女人>小孩>老人>寵物>男人，男性處於食物鏈的底層。
在上千萬個公眾號中，可能有十萬個都在教女生應該怎麼買物，最常見的是使用“女皇”“女神”這樣的字眼去討好女性(然而相信了這些話的人最後都成了信用卡賬單的女僕)，在她們所倡導的論調中，女性的自我價值被物質消費所捆綁，我們常常看到，一邊是鼓勵女權和女性獨立，一邊是怎麼讓男朋友給自己送 Iphone XS 的魔幻現實。
但是與這個現象相反的是，在蘋果體驗店的人群裡，70%-80% 卻都是男性，男孩子的一雙 Air Jordan 1，也遠比三百塊左右的口紅貴得多，要長期收集各款的 AJ，聽起來無疑要比集齊全套口紅要更嚇人。
女性產生的消費衝動，可能是來自一篇又一篇的十萬加，比如前段時間刷屏的“罪魁禍首”戴森捲髮棒，作者好奇，那為什麼就沒有一篇十萬加叫 《要對穿 Supreme 的男生好一點》《買了這雙 The ten 你就是男神》…?
潮流界中的男性主導消費現象
作為新世紀中時尚的主導因素，街頭潮流這一種青年文化，幾乎貫穿全球的每一個主要城市，而且幾乎沒有放緩增長跡象的趨勢，它已經從朋克和嘻哈們的制服，發展成為一盤足以顛覆時尚產業的生意，它進入主流，變成了新的東西，開始進入營銷，零售和金融的體系之內，就連向來高傲的奢侈品牌都對它買帳。
街頭潮流服飾不再只是出現在滑板場和嘻哈社區，它們開始登堂入室走進更寬廣的領域，像來自俄羅斯，中國和迪拜的新興財富階層的孩子們 (也就是我們俗稱的富二代) 都開始渴望擁有 Supreme，OFF-WHITE 和 BAPE 這些牌子。
稍微欠缺經濟基礎的可能會選擇用時間和精力去換取，以販養玩，成為 reseller；在潮店或者球鞋店門口延伸出來的隊伍長龍中，你會發現，10箇中有9個都是年齡較小的男孩，試著回想，距離你上一次看到女性排隊買街頭品牌的衣服是什麼時候？
街頭潮流的興起得益於社會風氣的寬鬆，男性在大多數行業的工作場合都不再需要穿著西裝，年輕人都在以他們所欽佩的公眾人物的形象為模版來塑造自己，從 Kanye west 到 A$AP Rocky，不難發現，潮流 Icon 大多也以男性為主導：
在堪稱潮流界的晴雨表——Instagram 中，你也能發現這個趨勢，這個軟件中所擁有的數目龐大的 hashtag 曬物大軍，也是以男性為主，隨手搜索一個熱門的標籤，你都能看到很多穿著新款 Supreme 對鏡自拍的男孩，雖然聽起來有點本末倒置，但在最近的一份調查報告中的確指出了這個現象，年輕男孩們對於衣服和球鞋的關注，甚至超過了女性對他們的吸引力 (笑) 。
而且更重要的是，幾乎所有在潮流界引起興奮的消息也都是來自男裝領域，今年潮流界的最大新聞，也是一個標誌性的成就：Virgil Abloh 入主 LV，再到 Kim Jones 在 Dior 的首秀，Hedi Slimane 接任 Celine 的設計師創建男裝系列......無一不充斥著男性的身影。
男性充當消費主力的時代來臨？
對於這種現象，作者簡單總結了以下三點原因：
第一，長期以來，街頭潮流品牌都在為自身在時尚界中的地位而鬥爭，如今“革命”成功，正處於影響力的頂峰，而這個群體的組成又包括了大量的男性粉絲，這已經相當於一輪提前的篩選，所以在潮流界中，男性的話語權會顯得相對更重。
第二，對於男性打扮這件事，在過往，會被視為“不務正業”的代表，也是在近年來，才開始被大眾所接受，是長期被壓抑後“百花齊放”的結果。
第三，今時今日的年輕人都清楚自己想要穿什麼，如 Grailed 一類的二手寄賣網站，變相地推廣了這種文化，男性對於復古潮流，產生了極大的興趣。
如何勸男性花錢，教女性獨立，都是值得深入研究的學問，很明顯，針對男性的潮流購物電商，就是一片巨大的創業藍海 (P.S.在這一點上，敝司還是很有遠見的)；婦女的確能頂半邊天，但男性充當消費主力的時代，也已經來臨。
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