導言：品牌與平臺之間必須存在契合的理念定位，服務與被服務往往都是相對而言！
2019年什麼平臺最賺錢？小編大膽猜想，微信依舊是生意人最大的舞臺。在經歷2016-2018年的電商寒冬，很多商家會認為微信真的很難玩出什麼大事件，經營推廣更是力不從心。可國際大牌卻用實際行動告訴你：相比較某貓電商平臺，我們更看好微信的未來電商前景。
自從2012年11月，Louis Vuitton在微信上首個開通微信公眾賬號以來，Cartier、Chanel、Dior等大品牌也相繼開通了服務號、訂閱號。
早在2016年8月份，Dior首度在微信上推出“七夕限量包款”，在利用朋友圈廣告、微信公眾號預售等等方式大賺消費者眼球。
而2017年開春，紀梵希與網紅博主包先生的合作包袋，全球限量80只，單價1.49萬，同樣在微信上玩起“限量預定”中直擊情人節禮品高峰。
2、奢侈品對客戶的加速探索
現如今，這些國際品牌進駐中國，沒有首選某貓電商平臺、某東這些知名電商平臺，而是選擇微信這種社交平臺，主要原因仍是奢侈品牌強調：既要稀有，又要普及。這種希望只有我有（稀有），但大家都能懂產品（普及）的心理是每一位奢侈品買家所共有的。
於是，坐擁9億活躍用戶、互動性強的微信，無疑成為了奢侈品牌鏈接消費者的一個重要平臺。這種流量高度集中的社交媒介，不僅能讓品牌與消費者直接對話，而且不必要再將他們引至線下旗艦店，即便對於那些沒有實體店的品牌而言，社交媒體也是它們獲得關注的必備武器。
雖然近幾年，奢侈品牌通過微信公眾平臺彌補了“品牌普及”的缺漏，但當高冷的奢侈品紛紛打入微信渠道時，新的問題也隨之出現。這些具有上百年曆史的奢侈品，是如何保持“稀有”的貴族氣質，又能利用好微信這一「普及」性質的社交媒體呢？在獲取私域流量的前提下，可以有以下玩法：
A、蹭節日做營銷：
在前面，我們說到的迪奧和紀梵希兩個國際品牌，他們同樣抓住了節日營銷的打法，利用品牌經典產品，限購、限時、限量等精確地向受眾進行持續推廣方式，在提升品牌傳播外，同時引流消費轉化形成產品飢餓營銷性質。
B、打感情牌，講故事：
在營銷推廣上，除了曾節日熱點外，日常的內容營銷也很重要。比如，Tiffany 在微信公眾號中習慣以長篇軟文介紹品牌創始至今的傳奇歷史；香奈兒則是通過一個精心設計的H5界面介紹了香奈兒女士的傳奇人生以及香奈兒品牌發展的大事記。
這種以講故事的方式既強化了品牌的形象理念，同時更方便品牌屬性的推廣。
C、紅包互動，讓利消費：
除了步步為營的內容營銷外，功能互動是品牌普及的有利武器。例如：2014年Coach蔻馳推出的紅包遊戲，用戶既可以獲得不同面值的Coach 禮品券，又刺激用戶對品牌的消費慾望。
總結：
對於奢侈品打入微信，本質上除了普及品牌形象外，也是為了進一步挖掘目標客戶群體。在微信這一片汪洋大海里，它背後9億的活躍用戶成為最具優勢的渠道選擇。當然，在利用平臺進行產品售賣上，如果能有高效吸粉的營銷功能輔助如ShopPro分銷、裂變紅包、一物一碼營銷等，則實現流量轉化也就事半功倍。
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