江西武功山雲海草原
旅遊產業是此次新冠肺炎疫情重創最為嚴重的產業之一。如何化“危”為機，有多種的方案。我認為，發展健康養生旅遊是一條可選擇的正確路徑。康養旅遊是建立在自然生態和人文環境基礎上,結合風景觀賞、文化娛樂、身體檢測、醫學治療、春觀花、夏避暑、秋賞月、冬泡泉等形式,以達到放鬆身心、怡情養性、祛邪扶正、延年益壽等目的的深度旅遊體驗活動。與傳統旅遊形態相比，具有滯留時間長、旅遊節奏慢、消費能力強、重遊率高、強身健體等特點，是傳統旅遊產業的升級版。江西山清水秀,人文薈萃,旅遊資源豐富,具備發展康養旅遊的獨特優勢和基礎條件。
一發展康養旅遊意義重大
1.有利於搶抓健康養生產業迅猛發展的重大機遇。隨著人民生活水平的不斷提高,加之工作和生活環境等各種壓力，特別是新冠肺炎疫情爆發後，人們對生活質量、身心健康、免疫能力的關注越來越多，對健康養生休閒度假的需求爆發式增長，成為了繼溫飽需求之後的又一市場主流趨勢和時代發展熱點。特別是老齡化社會的加速到來，我國60歲以上老年人口已經超過2.5億，未來人口高齡化的趨勢將更加明顯，對健康養生的需求也必將大幅增長。國際著名經濟學家保羅·皮爾澤在《財富第五波》中稱“健康產業”是繼農業、工業、商業、IT業之後的“全球財富第五波”。各國均爭相打造健康養生度假旅遊目的地。我國健康養生產業也在近年內急速升溫，成為了一個高速發展的朝陽產業。在這種形勢下，江西發展健康養生度假旅遊，順應了健康服務業發展的大趨勢，蘊含著廣闊的市場空間。
2.有利於積極應對旅遊市場的巨大變化。當前，國內旅遊市場正在發生深刻而巨大的變革。一方面，散客時代全面到來。旅行社舉著旗子拉練式的傳統觀光團隊大大減少，而家人朋友一起出遊成為常態，散客出現了前所未有的井噴，許多景區跟團遊和自由行的比例已經由以往的7∶3變為2∶8。散客時代一個重要特徵就是需求的多樣性，不再是千篇一律按照旅行社指定的行程完成旅行，旅遊者可根據自己的時間和需求來規劃旅遊行程。另一方面，旅遊休閒時代已經來臨。節假日製度和帶薪休假制度的日益完善，“說走就走的旅行”成為現實，微旅遊、城市周邊遊、鄉村休閒遊、週末自駕遊、森林採摘遊、河湖垂釣遊等成為旅遊新時尚。遊客不再是走馬觀花，更加註重旅遊過程中的體驗,也更加追求旅遊的舒適度，純粹的觀光旅遊已經越來越不能滿足遊客的需要。同時，隨著公款公務旅遊消費的消失和旅遊房地產市場的調整，找到持續推動旅遊業發展的戰略力量和新的商業模式是當務之急。因此，培養新型旅遊業態，發展健康養生休閒度假旅遊是適應旅遊新常態的迫切需要。
3.有利於打破門票依賴、提高旅遊綜合收入。 當前，江西旅遊六要素中吃住行遊等強制性消費佔比過高，而購娛等主動性消費佔比較低，只有40%。江西旅遊的成功，只要把強制性消費與自主性消費的比例倒置就可以實現。但如何保證景區門票下降但旅遊總收入反增，關鍵就是要轉型。康養旅遊相對於傳統的觀光旅遊，滯留時間長、消費能力強、重遊率高，是增加遊客綜合消費的有效手段。
二江西發展康養旅遊極具優勢
1.生態環境全國一流。江西山水宜人、環境優美、底蘊深厚，具備獨特的健康養生休閒度假旅遊自然條件。森林覆蓋率位居全國第二位，候鳥總數位居全國第一，綜合空氣環境質量在國家二級標準以上，位居全國前列，單位空氣中負氧離子含量年平均值，超過了世界衛生組織規定的清潔空氣標準，全境被列為國家首批生態文明示範區。研究表明，負氧離子含量若小於每立方厘米25個，人就會出現噁心、頭痛、暈眩、疲勞的症狀；而含量若大於每立方厘米1萬個，人就會因代謝活躍而心情舒暢，食慾增加，精力充沛；若大於每立方厘米10萬個以上，就可用來治療某些疾病。江西大多縣市和景區的負氧離子含量在每立方厘米10萬以上。清新的空氣是發展健康養生休閒產業最大的優勢。
江西三爪侖國家森林公園
2.溫泉資源獨具特色。江西溫泉數量多、分佈廣、類型全，境內溫泉地熱點總數居周邊領先、全國第7，溫泉熱水水質類型以重碳酸鈉（鈣）或硫酸重碳酸鈉（鈣）型中性微礦化水為主，含對人體有益的微量礦物元素20多種，對養顏護膚、強身健體、治癒疾病、防癌抗癌有特殊功效。宜春溫湯富硒溫泉、廬山富氡溫泉、樟樹鹽溫泉等溫泉馳名海內外。
江西明月山天沐溫泉度假區
3.醫藥資源非常豐富。江西藥材種植面積廣、品種多，境內中藥資源達2061種,並且藥材地道、高質、無汙染。樟樹藥幫與京幫、川幫並稱為全國三大藥幫，樟樹市也是全國唯一被認定的“中國藥都”。中藥材種植炮製規範，是優秀傳統品牌產品，具有良好的信譽，深受群眾的歡迎，形成了匯仁、江中、濟民可信、仁和藥業等中成藥生產排頭兵企業。歷代名醫輩出，醫家紛呈，著述豐富。
江西樟樹第50屆全國藥材藥品交易會開幕式
4.宗教文化底蘊深厚。江西既是道教正一派的發祥地，又是其他一些道教教派的衍生地，擁有道教5小洞天12福地；既是佛教中國化的重要基地，更是禪宗聖地。江西還是叢林寺廟和百丈清規的發源地。道教、佛教均在健康養生方面有著獨特的見解。如道教祖庭龍虎山，在中國道教養生史上有著舉足輕重的地位，形成了“道法自然”、“重人貴生”、“少私寡慾”等一系列獨特的養生保健理論和方法，大多是對人體康健有積極作用的寶貴經驗與珍貴資料，是我國傳統養生文化的重要組成部分。
江西龍虎山道教祖庭
5.交通區位條件優越。江西緊鄰長三角、珠三角和閩東南三角區，在高鐵、高速的支持下與上海、杭州、南京、廣州、深圳、福州、廈門、武漢、長沙等重點客源城市的聯繫得到進一步加強。這些條件使江西最有可能成為長珠閩健康養生休閒度假旅遊消費群體的首選地和必選地。
江西高鐵建設規劃圖
6.產業發展基礎紮實。 江西康養旅遊的魅力日漸顯露，廬山休閒避暑遊、井岡山紅色文化體驗遊、三清山棧道運動遊、龍虎山道教體驗遊、武功山帳篷露營遊、景德鎮陶瓷文化遊、贛州客家風情遊、宜春溫湯養生遊、靖安寶峰禪修打坐遊、婺源鄉村度假遊、丫山醫療康養遊、仙女湖愛情文化遊等等都已經成為國內外知名的健康養生休閒度假旅遊產品。南昌岐黃國醫外國政要體驗中心、撫州崇仁源野生林教育樂園、中國洞都旅遊區、《尋夢龍虎山》、《夢裡老家》、《天下三清》、《明月千古情》等一批健康養生休閒度假旅遊新項目順利運行。
江西丫山森林康養基地
三打造全國康養旅遊最佳目的地
江西要緊扣旅遊產業轉型升級大局，按照品牌引領、業態支撐、空間拓展、服務強化的原則，積極推進健康養生休閒度假業態創新發展，打造一批各具特色的健康養生休閒度假基地，形成業態豐富、優勢明顯的康養產業體系，力爭建成全國健康養生休閒度假旅遊最佳目的地。
1.堅持差異化定位，打造具有比較優勢的康養旅遊產品
突出江西的資源優勢和產業特點，打造具有比較優勢的健康養生休閒度假旅遊業態。重點可以發展六類優勢業態：一是生態養生休閒度假旅遊。依託良好的生態環境、繁茂的森林植被、富足的負氧離子,大力發展景區森林浴、天然氧吧、竹林療養、漂流垂釣等產品。二是溫泉養生休閒度假旅遊。依託豐富的溫泉資源，大力發展溫泉度假、溫泉康體、溫泉療養等產品，推動溫泉資源的綜合開發利用。三是中醫養生休閒度假旅遊。依託中醫藥資源豐富的特點，突出中醫“治未病”和保健理念，大力發展藥膳保健、中醫療養、慢病預防、針灸推拿等產品。四是運動養生休閒度假旅遊。依託山地丘陵面積佔國土面積78%的特點，大力發展山地越野、山地自行車、山地摩托、山地汽車、野外探險、戶外露營、攀巖等山地戶外運動康體養生產品。五是田園養生休閒度假旅遊。依託優美的山水田園景觀和豐富而獨特的鄉村民俗文化，大力發展田園風光、果實採摘、農家餐飲、古宅度假等產品。六是宗教養生休閒度假旅遊。依託江西在佛教、道教上的獨特地位，大力發展禪修基地、道教養生、素食餐飲等產品。
江西廬山西海溫泉度假區
2.堅持特色化路線，走出一條創新融合的旅遊發展新路
打造各具特色的健康養生休閒度假旅遊產品，關鍵是要創新、融合。比如，婺源縣九思堂度假宅院，利用一座建於公元1902年的徽商老宅,經過全面修繕和改造,成為一座生活度假宅院，形式非常新穎，受到市場熱捧。樟樹中國古海養生旅遊度假區，將原本是工業原料的岩鹽資源，成功創意打造成“湛藍的神奇死海”養生旅遊產品。
江西樟樹古海養生旅遊度假區
3.堅持集群化建設，建設一批健康養生休閒度假旅遊產業集聚區
通過優勢資源集中、土地集約、項目集聚的產業開發模式，培育一批具有示範意義的健康養生休閒度假旅遊產業集聚區，即以南昌梅嶺、宜春樟樹為核心的中醫藥養生休閒區，以廬山及廬山西海為核心的山湖一體休閒養生區，以景德鎮陶瓷文化為核心的瓷文化休閒度假區，以武功山為核心的戶外運動體驗區，以仙女湖為核心的愛情文化休閒度假區，以龍虎山為核心的道都養生度假區，以贛南客家文化為載體的客家風情健康養生區，以宜春禪宗祖庭和溫泉為依託的禪山聖水養生度假區，以婺源和三清山為核心的鄉村健康養生度假區，以井岡山為核心的紅色體驗養生休閒區，以撫州為核心的文化教育休閒區。同時，圍繞上述健康養生休閒度假旅遊產業集群區，積極開闢以“養生福地，健康江西”為主題的健康養生休閒度假旅遊線路，使江西成為健康旅遊產業發展的示範省，全國健康旅遊的首選地、優選地和必選地。
江西婺源樹蛙部落民宿
4.堅持優質化服務，努力提升健康養生服務質量和水平
旅遊業的競爭，很大程度上是旅遊服務質量的競爭。一是推進服務設施的現代化。按照“快旅慢遊”的要求，加快改善旅遊交通、住宿、餐飲、衛生、廁所、通訊等方面條件，推進旅遊線路、旅遊目的地和旅遊景區遊客服務中心、遊客休息站等公共服務設施和配套設施建設，使旅遊者“食有特色、住有選擇、行之方便、遊之盡興、娛之快樂、購之豐富”。二是推進服務體系的標準化。全面梳理現有相關健康養生休閒度假旅遊政策法規，出臺具體的服務標準、服務內容、服務收費等相關文件，為健康養生休閒度假旅遊產業的發展奠定基礎。三是推進服務品質的人性化。健康養生休閒度假旅遊更加註重留住遊客、讓遊客“回頭”。必須把“以人為本”的服務理念體現到每一個方面、每一個環節、每一位從業人員，著重在貼心、細心、用心上下功夫，於細節處塑造文明旅遊形象。
江西省養老服務中心
5.堅持信息化推進，構建智慧旅遊服務管理營銷體系
隨著現代信息技術的迅猛發展，互聯網正深刻改變著世界經濟社會的發展格局，旅遊信息技術應用層出不窮，在線旅遊市場蓬勃興起。很多遊客從出發乘車到景點參觀、吃飯住宿全部是出發前上網搞定。要充分認識旅遊業發展的新形勢，以“智慧旅遊”為切入點，加快建立信息化網絡服務體系，大力發展旅遊電子政務、電子商務，提供機(車)票、酒店、旅行社、旅遊產品等網上查詢、預售和結算服務。推進智慧管理，及時準確地掌握遊客的旅遊活動信息和旅遊企業的經營信息，實現旅遊行業監管從傳統的被動處理、事後管理向過程管理和實時管理轉變。創新智慧旅遊營銷方式，構建多平臺多渠道網絡營銷體系，推進5G+VR實景虛擬旅遊在線營銷。
出品：江西省文化和旅遊廳
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