文案/排版 曼曼
新的廣告形式出現，舊的形式註定會被唱衰。
於是，馬可婷想問：被唱衰的究竟是廣告形式，還是我們的創意？
那麼來看看中國廣告40年的變遷，都有哪些高光時刻：
電視廣告
參桂補酒
參桂補酒
1979年1月28日，上海電視臺宣佈“即日起受理廣告業務”，中國大陸的第一條電視廣告片誕生了。
這則由16 毫米彩色膠片攝製完成的“參桂補酒”廣告，拉開了中國電視廣告史冊的帷幕。
到了90年代，廣告業發展迅猛，央視也開始“出租”廣告位，經典廣告語出現在我們的生活中。
1992年康師傅：康師傅方便麵，好吃看得見。
1995年大寶：想要皮膚好，早晚用大寶。
隨著互聯網的崛起，電視廣告逐漸被移動端廣告取代，於是各種微電影、情節植入劇、走心廣告劇等創意廣告出現在我們面前。
爆款廣告《啥是佩奇》
創意中插
龍門鏢局創意中插
《龍門鏢局》
年輕受眾對廣告的耐心總是一點就炸，所以，創意中插廣告成為了金主們競購的寵兒。
從2013年的《龍門鏢局》，再到《老九門》、《白夜追兇》、《軍師聯盟》等大熱劇集，由劇中演員進行出演的創意中插的形式開始被廣告主關注，“小劇場”也成為了品牌營銷的新陣地。
這種廣告形式，解決了用戶對廣告的耐心問題，但如何將廣告語劇情向結合也成為了品牌所需考慮的問題。
創可貼廣告
延禧攻略貼片廣告
《延禧攻略》
然而，沒過多久，中插廣告的風頭就被“創可貼廣告”搶去了，例如去年大火的《延禧攻略》，就不斷有金主加入到廣告植入的隊伍中。
“創可貼”廣告，一種是“字幕貼”，也被稱之為“貼片廣告”，在播放的過程中，以“貼片”形式出現。另一種為“效果貼”，俗稱“彈幕廣告”，就是把劇情中的槽點結合廣告，通過滾動彈幕的形式出現。
2016年papi醬的用2200萬天價拍賣她的貼片資源。
地鐵廣告
網易雲音樂地鐵廣告
網易雲音樂
隨著場景化一詞的出現，越來越多的品牌開始藉助創意化的場景，向消費者直觀的傳遞品牌信息。
舉個例子：2017年網易雲音樂頻頻刷屏的地鐵文案。
通過用戶真實感受的評論，喚起情感共鳴，從此，這種以“鮮豔的色彩+簡潔的大字”為特色的地鐵廣告則在全國颳起了一陣旋風。
電梯廣告
鉑爵旅拍廣告
鉑爵旅拍
縱觀這兩年，電梯廣告開始入侵我們的生活，這種洗腦式的廣告在全國各地以“病毒式“擴散。
以鉑爵旅拍為例的一句“婚紗照,去哪拍?”“想去哪拍就去哪拍!”讓大家看到了電梯廣告的威力，而這種誰聽誰煩的形式卻吸引了不少廣告主的注意。
電梯廣告雖然文字毫無美感，卻深入腦海，以快準狠的特點傳達了核心信息。
H5
給
我
一
面
國
旗
@
微
信
官
方
9102年了，最火的廣告形式不得不提H5。國慶刷爆朋友圈的“請給我一面國旗”，背後的H5小遊戲就是騰訊新聞極速版為自己打的“變相廣告”。
H5互動以遊戲互動的方式帶給受眾耳目一新的參與感，能和熱點靈活結合，受到不僅品牌，還有更多個人使用者的喜愛。
朋友圈廣告
廣
告
預
告
朋友圈預告
當微信用戶數超過 6.5 億，月活躍用戶超 4.7 億時，第一波朋友圈廣告出現了。
寶馬
VIVO
軟文廣告
咪
蒙
軟
文
廣
告
咪蒙軟文
號稱“宇宙第一網紅”的咪蒙，借犀利文風成功飛昇為“風口上的豬”，短短一年時間，用平均百萬的閱讀量，定下每篇50萬的軟文報價（2016年報價）。
軟文廣告的優點在於，它開創了一個“猜到算我輸”的新套路。標題與內容、開頭與結尾，無處不在的神轉折，讓一眾看官差點閃折了腰，從而對這類內容產生期待感，廣告轉化效果也很驚人。
但模仿的人多了，套路也就不新鮮了。當文字套路變得陳舊，條漫廣告橫空出世。
條漫廣告
一九三一
百雀羚
2017年，局部氣候調查組為百雀羚創作的《一九三一》發佈在公眾號A廣告門（aaaaggm），一鏡到底式的漫畫讓其在短時間內獲得了600W+閱讀，可以說是條漫形式的首次巨大成功。
文字少，畫面感強的特點滿足了公眾號讀者速讀的習慣。
除了一鏡到底式長圖，分隔式漫畫也頻出爆款。2018年GQ出的《那一夜，他傷害了他》，清奇腦洞，犀利洞察，延續了軟文時代猜得中開頭猜不中廣告的神奇基因。
短視頻廣告
文物戲精大會
《文物戲精大會》
除了微信生態日益完善，異軍突起的短視頻領域也找到了自己的盈利模式——短視頻廣告。
去年霸屏的抖音神片《文物戲精大會》七家博物館聯合出動，讓沉默的文物來蹦迪，歡脫到頭掉，影響力甚至滲透到了微信平臺，還喜提到了兩次“封殺”，熱度可想而知。
借勢營銷
杜蕾斯北京暴雨
杜蕾斯
借勢營銷好比借力，一次成功的借勢，營銷效果可以比耗費幾個月做的案子曝光量更大。
在國內營銷圈子裡，靠熱點借勢走紅的品牌非杜蕾斯莫屬。它是出了名的“快”槍手，關鍵還手法“準”、文案“狠”，將社會化營銷發揮到極致。
2011年夏天，北京水災，杜蕾斯憑著“把套套套在腳上”的大膽創意爆火，成為營銷界流傳的經典。
事件營銷
支付寶錦鯉營銷
支付寶
除同樣以小博大，四兩撥千斤的營銷手段還有事件營銷。在流量紅利的今天，事件營銷就是能幫初創品牌迅速打開知名度，聚焦關注的最佳手段。
去年國慶期間，支付寶在微博發佈的一條“祝你成為中國錦鯉”引爆了社交網絡，僅6小時轉發破百萬，成為微博史上轉發量最快破百萬的企業微博。
最終曝光量破2億的成果，引起了一陣覆蓋線上線下的“錦鯉”營銷熱潮。
線下快閃
喪茶快閃店
喪茶
對於線下事件的營銷，週期短，成本低的快閃店是越來越多品牌選擇的一種創意形式。
2017年網易新聞和餓了麼合作的喪茶快閃店，喪文案、喪菜單，黑白配的喪杯子都在社交網絡上瘋傳。
所謂創意，向來都是人的創意，
廣告形式也無非是創意的子集。
無論廣告形式如何變，
我們想傳遞的信息始終沒有變。
我們從來不會質疑時代的變化，
因為我們從來不會質疑智遊鏈AI因變而生的創意！
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