WOW COLOUR 2020年目標開店500+，全面佈局彩妝新零售

4月3日，“國貨之光+超強集合”的超大彩妝集合店WOW COLOUR新店在廣州正佳廣場開業，由於疫情期間出門不便，WOW COLOUR以“雲開業”線上直播的形式呈現出為廣大消費者打造的沉浸式體驗場景。

這次的“雲開業”直播可以極大程度地將門店裝修風格、品牌理念、產品價值直觀放大在消費者面前，讓消費者對WOW COLOUR集合店能夠有更全面的瞭解。

打造差異化場景體驗
現階段美妝行業主要消費群體是Z世代的年輕人，他們追求新鮮好玩的事情，注重高顏值高性價比，要吸引Z世代群體，門店的顏值是至關重要的，有時候他們不僅僅是要進去購買產品，大多數是享受逛街時所帶來的樂趣。

為了迎合Z世代新物種，順應國貨彩妝崛起的新趨勢，廣州正佳廣場WOW COLOUR門店的裝修以金屬風為主，融合少女可愛風系列，兩者的有機融合，其色彩和風格都是按照Z世代的偏好量身定做，給予他們強烈的視覺衝擊感。
陳列貨架由原來的一層變為雙層，由金屬製造成的貨架，科技感滿滿，而且空間更加充足，能擺放更多的物品，給消費者提供更好的體驗，在彩妝開放式專業，全場的彩妝產品都可以免費試用，整個門店彷彿為消費者高定的個人化妝臺，WOW COLOUR要把體驗式消費發揮到極致，打造成新潮達人的打卡聖地。
為加強消費者的體驗感，WOW COLOUR採取輕BA模式，店員不跟隨，也無打擾，僅在消費者需要時提供幫助，這樣用戶在店裡比較輕鬆自由，在店裡逗留的時間也會增多，有效提升了場內人氣。

門店新增爆品區

據悉，已經有超過130+甄選品牌入駐新店，如LB、VENUS MARBLE、橘朵、橘朵實驗室、 Girlcult、CLIO珂萊歐、VNK、花知曉、張大奕、愛麗小屋、Kaleidos萬花鏡、Fomomy、小野秋、holdlive、Jill Leen、榆鹿指甲油、WOW COLOUR指甲油、三月兔（美妝蛋）、三谷洗髮水等等，值得關注的是，橘朵x大英博物館x Hello Kitty 三方聯名系列線下僅WOW COLOUR渠道有售，這也是會吸引用戶到店的原因之一。

為了讓消費者緊跟潮流的風向標，WOW COLOUR根據每月全網大數據，挑選出最受歡迎的20樣產品擺放在門店的TOP20人氣專區，Top1-Top20的大熱彩妝爆款單品在整店環幕的滾動屏輪播，就算消費者隨便購買，也不會有踩雷的風險，除此之外，新開的正佳新店還增加爆品區，涵蓋彩妝、底妝和護膚三大分區，為消費者的全方位的美妝需求得到釋放和滿足。
為了迎合Z世代群體的購買習慣，WOW COLOUR將提供 “線上購買、線下就近取貨”的便捷服務，消費者可以通過添加門店的社群微信，在上面和運營的工作人員下單，工作人員便會以最短的時間將產品送到消費者的手上。
瞄準報復性消費
“我們的目標是在今年內開店500+家，覆蓋國內一二線城市的熱門商圈，目前主要佈局在華南和華東兩個區域。雖然因為受到疫情的影響，我們的開店速度略有放緩，隨著復工復產，後續我們會加快開店的步伐，目前有300家門店正在籌備開業。在2021年，WOW COLOUR將繼續蓄力前行，讓1000家門店在中國的不同城市開花結果。” WOW COLOUR負責人接受採訪時說。
WOW COLOUR在疫情期間一直和簽約圈保持聯繫，準備新店開業的籌備工作，目前有300家門店正在籌備開業。WOW COLOUR相信，在疫情期間人們被壓抑的兩三個月的消費，在疫情過後會轉化為報復性消費。
WOW COLOUR在疫情期間仍舊籌備開店工作，一方面看準了當前傳統門店處於衰落，抓住了新國貨彩妝在崛起的趨勢，另一方面是瞄準疫情過後到來的報復性消費，提前佈局以獲得新一波的增長紅利。