據悉，今年黑色星期五當天美國的在線銷售額高達62.2億美元，同比增長23.6%，創下歷史新高。
亞馬遜官方表示，消費者在“黑色星期五”的購買量達到了“創紀錄水平”。僅用了9個小時，亞馬遜銷售的商品數量就已經超過去年。
今年的“黑五”也是歷史上首次單日手機端銷售額突破20億美元，“黑五”當天33.5%的電商銷售額來自移動端，而2017年這一比例僅為29.1%。同時移動端的流量已經佔到黑五當日總流量的61%。
但是今年黑色星期五的在線銷售額創下歷史新高，可和中國的“雙十一”相比，明顯還是不夠看。
2018年雙十一，僅阿里巴巴一家電商企業的總銷售額就達到2135億元人民幣（約合307億美元），將近是美國“黑五”的5倍。
很多不瞭解黑色星期五的吃瓜群眾，不禁質疑為何差距如此之大，是跨境電商不夠發達，還是亞馬遜平臺消費者的消費能力太差？
為了讓大家更加全面的瞭解跨境電商的大促節日，跨境大師將為大家好好介紹一下，“黑五”和“雙十一”到底有哪些不同！
黑色星期五是傳統的線下購物節
“黑五”的確不是“雙十一”的對手，因為二者根本就不存在可比性。
黑色星期五是美國傳統的線下購物狂歡節，標誌著聖誕購物季的正式開始，也是全美零售商家一年中最看重、最繁忙、通常也是折扣最大的日子。
同時“黑五”被認為是搶購物美價廉商品和聖誕禮物的好時機。在美國，感恩節過後的長週末，大批商家折價拋售商品，促成歲末的銷量高峰。
每年美國消費者在黑色星期五當天進行線下消費的總額都在500億美元上下，是線上購物的10倍。
和“雙十一”真正具有可比性的促銷節，其實“黑五”之後馬上開始的“網絡星期一”，今年的“網絡星期一”預計將達到78億美元，這也是美國亞馬遜單日線上銷售的最高記錄。
“黑五”和“網一”只是開始，狂歡還將繼續
目前國內大部分用戶還普遍習慣，將所有訂單堆積到“雙十一”當天凌晨統一下單。
而“黑色星期五”和“網絡星期一”的瘋狂購物，只是亞馬遜年終旺季的開始，接下來的聖誕節旺季將會有更多的流量與銷量。
下圖是2017年第四季度美國站點的銷售趨勢，圖中顯示銷售趨勢從44周開始上升，到50周達到頂點，其中貫穿了黑五、感恩節、網絡星期一和聖誕前的大采購。
在整個11月份，美國消費者在網絡上的消費達到380億美元，這也和中國在“雙十一”當天的銷售額大致相同。
美國商戶在和用戶多年磨合中，也已經養成了在黑五前後持續購物的習慣。
整個12月，顧客的購買慾持續處於高位，即使是黑五和網一之後還是繼續上漲。
中國的“雙十一”非常猛，但競爭加劇、增長放緩
中國的“雙十一”稱得上是全球最大的電商購物節，無論是從成交額、訂單數、物流量等方面來看，都沒有哪個國家或者平臺可以超越。
但在2315億這個數量級，增長率實在無法保持更高的發展速度了。
“雙十一”銷售額增長率從2017年的39.9%下跌至2018年的26.9%，中國的電商狂歡節也在進行深度調整。
這也反應出中國國內電商競爭的白熱化，稱為一片血海也不為過。而國外電商的促銷節還有很大的增長空間。
2010年“黑色星期五”的網絡銷售收入只有不到10億美元，到2018年，已經發展到62億美元。
相關數據也表明，越來越多的美國消費者厭倦了在實體店排隊，也想爭取更多的時間與家人共享感恩節晚餐。
事實證明屬於跨境電商的購物狂歡節才剛剛開始，擁有不錯的增長空間和利潤，簡單的說跨境電商賣家還能在大促中賺到錢。
雙十一消費總量巨大，黑五人均消費支出多
“雙十一”期間，中國電商的消費總量的確是非常巨大，不過美國人口是中國人口的1/6。美國各大在線商城SKU（產品類型）總數僅為5500萬，而中國是3億，亞馬遜黑五人均單日消費金額是中國消費者的3倍。
根據美國零售聯合會（NRF）的年度假日購物調查，消費者報告他們計劃今年的支出略高於1000美元，比去年增長4.1%。
2018年美國11月、12月的線上線下節日消費預計將比去年同期的6879億美元增長4.3%~4.8%，達到7175億美元~7209億美元。
值得注意的是，雙十一巨大銷售數據的背後，是每個商家花費的鉅額推廣費用，和10倍於亞馬遜商家的讓利額度！
所以，亞馬遜平臺對於企業賣家而言，仍然是投入較少，但流量更大、轉化率更高的電商平臺。
中國的“雙十一”也吸引美國企業不斷學習
“雙十一”舉辦至今已有十週年，在“雙十一”佳績累累的情況下，要說黑五一點兒沒受影響，美國企業一點都不想學那是假的。
美國企業開始學會了向“雙十一”借鑑，美國各大商家今年選擇提前開啟“黑五”拉長戰線，就是在效仿中國的“雙十一”策略。
除此以外，國外電商平臺也知道取長補短，開始學習“雙十一”的營銷策略。
美國零售商希望從“雙十一”的成功中為明年的假日購物季找到靈感，他們尤其關注所謂“預售”的概念。
“在主活動之前開啟的預售能讓消費者預覽商品和交易，確保購物車中的商品安全，並且通常只需支付少量定金。這有助於提高轉化率，並讓零售商對庫存需求有更清晰的瞭解。”一位美國零售商說道。
“雙十一”已經誕生了十年，它代表的是這十年來，中國零售業的創新變革，而這正是中國向世界輸出的最大商業財富之一，也吸引了國外企業的不斷學習。
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