2019對於白酒界而言，註定是個不平凡的年份，眾多白酒品牌都在今年做出了“冒尖兒”的成績。
比如比坐過山車還玩得刺激的茅臺，6月份前腳制霸A股，後腳緊跟著就被摘掉了“國酒”帽子，緊接著價格又一路狂飆到部分地區接近3000元每瓶。不知道茅臺自己內心是否風起雲湧，反正酒礦君看得是心驚肉跳。
五糧液也沒閒著，上半年，第七代經典限量收藏版以1399元定價首發，同一天，五糧液股票收盤時總市值達到4269億元，創下111.99元每股的歷史新高，從此之後一路螺旋上漲。
6月份以後，白酒抱團集體漲價，黑馬品牌谷小酒聯合小米有品發行千元白酒“宋境萬里”。可以說今年的白酒江湖分外熱鬧，不管是老牌還是新銳，不少酒企都在群雄角逐中留下了自己叩問江湖的一筆。
面對如此酒林盛世，酒礦君不由想起了昔年的白酒老大—汾酒汾老大。汾酒的衰落是大家有目共睹的，且不說其他，只用最直觀的數據來說話，當前汾酒675.09億的總市值，比起茅臺的14757.18的驚天總市值，真的連個零頭都不夠。
要知道，30年前的汾酒可是白酒江湖毫無爭議的“大哥”，1985年汾酒產量超過8000萬噸，佔全國白酒年總產量的一半；1988年，產量突破1萬噸，市場依舊供不應求。從那以後汾酒一路引吭高歌，連續6年蟬聯全國白酒銷量第一，一時風光無兩，無人敢於爭鋒，江湖人稱“汾老大”。
如此這般叱吒風雲的汾老大又是如何跌落“神壇”，眼睜睜看著後來居上的瀘州老窖、五糧液、茅臺先後坐莊白酒”老大”寶座的呢？說出來你可能不行，因為它降價！
和今年這個秋天一樣，八十年代末期也經歷了一次白酒集體抱團集體漲價，我們正是從那時開始告別了喝十塊錢茅臺的時代。當然。作為汾老大，漲價必須得體面，從2.8元漲到4.8元再到6元、又到15元、一直到30元每瓶。
那時候汾酒的漲價和今天茅臺的漲價有點不太一樣，如今的茅臺咱普通老百姓只是當個“稀罕物”喝，當年汾酒的漲價可就不能這般理解了，超高的市場佔有率，百姓的日常口糧酒，汾酒每一次漲價都牽動著全國的小酒桌。
面對白酒市場“歇斯底里”式的漲價狂潮，為了百姓的小酒桌，1988年底國家出臺政策，對當時的十三種名酒作出“統一降價”指示。作為白酒江湖老大哥，汾老大率先響應號召，將30元每瓶的汾酒直接降價到15元每瓶！酒礦君插句話：這一波很帥，有那麼點“大哥”的意思。
可沒過多久，市場又發生變化，政策也相對放寬。其他名酒紛紛藉著這股勢頭價格“直上青天”，而汾老大卻沒有藉此重回價格“巔峰”，從此黯然離開“高檔白酒”江湖。
有人說汾酒是為了以低價佔有更多市場份額，也有人說是為了踐行在《山西日報》上對消費者做出的“汾酒降價一步到位”的承諾，。
各家說法已無證可考，但當年汾酒的降價策略的確對它後來的發展產生了深刻影響。隨著日子逐漸富裕，大家生活條件逐漸改善，越來越對高檔消費感興趣，汾酒一流的品質，三流的價格反而不太受廣大消費者待見，畢竟太便宜了，送禮、高檔酒局有點拿不出手。
不過價格親民不是錯，“面子”上的事兒罩不住，咱老百姓日常喝還是美滋滋的。但1998年山西特大毒酒案把汾酒也帶進了“溝”裡，這事兒壓根兒跟汾酒沒關，是徹徹底底被流言給害了。
毒酒烏龍事件後，汾酒又鬧出“貼牌酒”事件，從此一步步離白酒江湖老大地位越來越遠，如今，已不當大哥好多年。
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