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受疫情影響，今年中山前兩個月的社會消費品零售總額為213.48億元，累計下降19.7％。圖為中山市區一大型商圈，前來購物的市民不多。 南方日報記者 葉志文 攝
中山市統計局數據顯示，在疫情影響下，今年1-2月，中山社會消費品零售總額為213.48億元，累計下降19.7%。國家統計局中山調查隊（下稱“國中調”）報告顯示，疫情期間中山市民的外出活動大量減少，對居民的家庭消費影響較大。
“中山詹園自3月7日復業以來，遊客流量同比下降，每天到景區遊覽的遊客屈指可數。”中山詹園總經理張為說。在疫情之中受到極大影響的文旅產業、餐飲業、零售業等行業，都在呼喚中山市消費力的迴歸。“我想呼籲廣大市民走出家門，到中山特色餐廳，秀美鄉村，園林景區去體驗、去消費，我們非常渴望你們的迴歸。”張為說。
4月16日下午，在中山市新冠肺炎疫情防控工作第53場發佈會上，中山市商務局副局長謝力表示，中山將在4月20日至5月20日開展“促銷惠民，樂購中山”消費促進主題活動，安排3000萬元資金，其中2000萬元作為電子消費券發放，推動消費服務業全面復甦，提振市場消費信心。電子消費券派送將面向所有市民及來訪中山的遊客，包括餐飲、零售、美容美髮、景區旅遊、酒店行業等。“我們希望通過政府引導的方式，鼓勵更多市民走出家門，重享美好生活。”謝力說。
●南方日報記者 廖瀚
近5年居民收入顯著提高▶▶中山消費市場仍有較大潛力
4月15日晚8時，中山市東區面向中山市民派發了第二輪惠民券。對於第三產業佔比高達87.9%的東區來說，消費的及時復甦對於經濟發展的作用不言而喻——2019年，東區服務業對經濟增長貢獻率達116.86%，拉動GDP增長5.96個百分點，是東區經濟增長的主要驅動力。
國中調針對中山市民的調查報告顯示，在多選情況下，疫情期間中山受訪對象68.4%減少了在外聚餐，59.6%減少了外出購物，38.2%取消了外出旅遊和娛樂休閒活動。同時，受居家生活的影響，35.0%增加了糧油蔬菜肉類水果等食品支出，12.5%增加了網上購物。
“和中山全部文旅企業一樣，我們度過了一個漫長的春節。”張為說，原先所有的準備都付諸東流，景區2020年的發展計劃遭受了巨大的挫折。
疫情之下，文旅產業、餐飲業、商品零售業等實體業態承壓明顯。在社會生活逐步恢復正常秩序的過程中，中山消費力的復甦速度將對上述實體業態產生根本性影響。
消費已連續多年成為我國經濟增長第一引擎。2019年，全國社會消費品零售總額比上年名義增長8.0%。而對中山而言，近年來社會消費品零售總額的增長卻稍顯乏力。2019年中山全市實現社會消費品零售總額1535.95億元，增長3.0%。分消費類型看，商品零售1401.61億元，增長2.6%；餐飲收入134.34億元，增長7.7%。2018年同比增長4.5%。
具體到個人層面，近年來中山居民可支配收入顯著提高。根據國中調公佈的《2014-2019年中山居民收支情況》數據顯示，5年時間裡，中山居民的人均可支配收入從2014年的32847元增加至2019年的50478元，與此同時，人均消費支出也從22013元增加至33959元，支出佔收入比例基本保持不變。
在細分項上，中山居民的恩格爾係數（食品支出總額佔個人消費支出總額的比重）從2014年的35.5%下降至2019年的34.7%，擁有了更多發展型消費空間。同時，中山居民在居住、教育文化娛樂服務等細項上支出佔比有較大提升，這說明中山居民對於生活品質有了更高的要求。
與近鄰珠海相比，2019年珠海人均可支配收入為52495元，比中山高出近4%，然而珠海的人均消費支出為38212元，高出中山12.5%。從數據來看，中山消費市場仍有較大的潛力挖掘空間。
旅遊收入增長放緩▶▶擴大文旅市場容量成關鍵
近年來，粵港澳大灣區旅遊市場蓬勃發展，中山在旅遊收入上也取得了增長，但近年來增速有所放緩。2019年，中山旅遊業收入303.78億元，同比增長3.3%，接待過夜旅客人次同比增長6%。同期，珠海實現旅遊業收入541.53億元，同比增長16.2%。
旅遊市場的吸引力，對城市社會消費品零售總額有較大影響。2019年，珠海完成社會消費品零售總額1233.36億元，同比增長6.3%，中山為1535.95億元。而同期中山與珠海的常住人口分別為338萬、202.37萬。在人均社會消費品零售額上，珠海要高出中山超過三成。
在疫情影響下，今年各地市旅遊業均遭受較大影響。為了刺激文旅市場復甦，中山市文化廣電旅遊局將在今年4月至5月推出文旅消費券活動，提振消費活力。同時，中山也將通過策劃舉辦5·19“中國旅遊日”主題活動、支持各文旅企業在疫情解除後開展各種形式的市場營銷推廣活動等方式，促進中山文旅市場消費。
從旅遊業收入這一項數據來看，2019年中山在粵港澳大灣區9市中排名墊底。中山將在今年9月30日前完成創建國家全域旅遊示範區的驗收認定申請。藉助大數據中心建設、全域旅遊智慧導覽系統建設等重點創建項目工作，中山應當進一步擴大文旅消費市場容量。
儘管面臨較大考驗，但從長期來看，中山文旅市場仍有足夠的發展空間與潛力。作為廣東省“2020年重點建設項目”，今年中山華僑城項目的落地成為刺激中山文旅市場的一個重要動態。“我們知道中山是一個文化底蘊非常深厚的城市，與此同時中山旅遊市場在珠三角區域目前還比較小。”順德華僑城公司董事長、總經理馮暉說，“但我們仍看好中山文旅產業的潛力。隨著對外交通的改善，北接順德、佛山，南接珠海的中山，仍是珠三角中心的重要城市，中山華僑城項目也是這樣定位的。”
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