一、亞馬遜自動廣告有什麼作用？
自動廣告大家都知道是由系統推薦的，默認的匹配類型是廣泛匹配，所以很多人不做自動廣告，但是我們首先要了解下自動廣告的作用，才能知道你的產品適不適合做。
1.自動廣告第一作用是用來檢測 listing 文案
通過產品文案的對比，判定兩條listing 具有很高的相似性，然後將自己的產品展示在相關同行賣家的詳情頁面，當很多競品的listing已經很熱門的情況下，搜索報告裡，就會有很多 asin 作為搜索詞來源，而大部分應該是買家真正的搜索詞。反向搜索，就可以瞭解你的產品掛的詳情頁是否跟你的產品相似，如果不是，那就說明你的文案出了問題。
2.自動廣告的第二個作用，是為了測試關鍵字；
如果賣家只做手動，就把listing 的流量範圍鎖定在自己選擇的關鍵字裡。
在不瞭解listing 本身需要什麼流量的情況下，賣家需要自動廣告來跑詞，除非賣家對同一類型的產品有足夠的關鍵字經驗，知道哪些詞語適合自己的listing。
所以，自動廣告是檢測listing 是否被亞馬遜正確識別的工具，是最好的關鍵字規劃工具，能給listing 帶來更多的展示機會。
自動廣告的報表，能看到listing 的搜索來源，從而能篩選出值得投資的關鍵字，一般建議一開始就投放自動廣告，用來檢測listing 關鍵詞佈局有沒問題，如果跑出來的詞語流量來源，跟你想要的關鍵字出入很大。
那麼就要好好考慮關鍵字是否重複過多，錯誤引導了自動廣告的識別系統，在完成了listing測試，關鍵字測試後，應該要建立手動廣告來積累真正表現好的廣告。
二、亞馬遜廣告結構總共分為，廣告活動（Campaingn）和廣告組；
一個廣告活動可以多個廣告組，一個廣告組可以多個關鍵字。
新手投放廣告的時候，往往是一個廣告活動下放不同類型的產品，比如，可能投放 4 個廣告組，然後沒個廣告組對應一個產品，實際這是錯誤的結構。
廣告活動的機制是把預算投放給表現好的 listing，但是如果這些產品本身不同類型，就會把大部分的預算投放給更熱的詞語，而不是平均分配，這樣的話，會導致其它的廣告組沒有太多預算，而整個廣告活動的效果也會差很多。
三、亞馬遜廣告經常出現的幾個問題及解決方法；
高曝光，低點擊率，沒轉化
大家想象下場景，客戶看到了產品（高曝光），但是很少人點進來（低點擊率）
1.可能是因為自動廣告匹配的流量不精準，流量雜，需要優化 listing，讓系統正確識別文案。
2.手動廣泛匹配，放入手動的種子關鍵字跟系統識別的關鍵字匹配程度低。
3.如果投放的是精準匹配，詞組匹配，價格等因素，或者競爭對手太強，需要優化圖片，降低價格，查看 review。
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