用戶分析
撒哈拉以南非洲地區的互聯網基礎設施情況與印度類似。即使是最為發達的南非，其總人口約為5,800萬人，互聯網人口為310萬人，互聯網的滲透率也僅為54%，其他非洲地區觸網人口更少。目前市場顯然也未能建立起成熟的互聯網商業化環境，當前國內的互聯網公司出海撒哈拉以南非洲市場仍以拓展用戶為主，尚未到商業化變現的時點上。
撒哈拉以南非洲的互聯網還有很大進步空間。如今肯尼亞的互聯網滲透率達到85%，且索馬里、利比亞等地的互聯網增長率也令人刮目相看。預計到2025年，整個移動互聯網對撒哈拉以南非洲經濟的貢獻率將達到5%~6%。
市場分析
非洲市場傳統上是歐美產品的天下，非洲人喜歡歐美的品牌產品，也使用歐美的技術標準。近來美國已開始調整對非洲政策，將這塊長期被冷落的大陸納入其全球戰略體系，從而加大了對非洲的投資，並把南非列入今後大力開拓的十大新興市場之一。
近年來，中國對非出口產品的結構不斷優化，高科技產品、電訊、機電等高附加值產品的比重已超過一半。金融危機使得更多的企業開始關心非洲市場，非洲也願意尋找比歐洲產品價格更好的替代品。
2018年成立了非洲大陸自由貿易區，將逐步取消關稅，刺激貿易區域經濟一體化，是將把整個非洲大陸打通成為一個巨大的市場。對於非洲來說，自由貿易區是激發其市場能量的關鍵因素，將帶來巨大的經濟增長效應。
初心資本認為，許多其他市場的大級別賽道，在非洲市場還存在空白，如支付、物流、電商、生活服務平臺等，是存在百億美金級賽道型機會。
從另一個方面來說，雖然非洲面積巨大，自然資源豐富。但非洲本質上是眾多主權相對獨立的國家組成的，它們地理跨度比較大，不利於形成統一的市場。非洲主要經濟中心相隔距離遠，道路基礎設施條件差，交通物流成本高。另外各國關稅貿易協約眾多，導致跨國商品流通貿易成本較高，這些都不利於商業的發展，B2C電商中短期難以大規模普及。
因為經濟欠發達，非洲整個移動互聯網生態到目前為止還是以功能機和低端智能機為主。功能機沒有辦法把用戶拉到線上，沒有辦法掌握用戶的停留使用時間。非洲大陸每個國家政治形式也存在不穩定性，當地的政治生態某種程度上都跟一些大家族或者商業機構，有千絲萬縷的聯繫，當政治不穩定時，相應的一些商業機構就會有一些風險。
本文根據創業邦《2019中國出海行業研究報告》整理
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