隨著中國的快速發展，越來越多的外企開始慢慢進入中國市場。其中，不少國外有名的服裝名牌就此駐紮在中國，享受中國市場的人口紅利以及銷售渠道。
外企的進入，給國人們帶來了更多的選擇。但是，伴隨著市場的飽和，國內的競爭也開始加劇。這幾年，隨著市場的動盪，不少企業開始“消失”在中國市場，更有不少外企開始“敗走中國”。
就用服裝一行來舉例吧!ZARA、H&M、優衣庫都是外來的服裝品牌，在最先進入中國市場的時候，這些品牌獲得了不少年輕人的喜愛。於是，在市場的追逐下，國內服裝品牌的市佔率開始被“擠壓”，例如：美特斯邦威、森馬、海瀾之家和以純等。
但是，隨著中國服裝市場變得慘淡，不光是國內服裝品牌的生意不好做，那些外來品牌的商家們也總是叫苦連連。
優衣庫，H&M和zarz被人們稱作是快時尚品牌的三大巨頭，優衣庫的現狀還是比較好的。每當出新品，優衣庫的門前一定會異常火爆。相較之下，H&M和ZARA的處境就顯得困難些。
據爆料，因為H&M的庫存太多，所以H&M年年都會以著“發黴”或者是“不符合安全質量”為理由定期焚燒庫存。數據稱，在5年的時間內，H&M就燒燬了將近60噸的衣物。
不僅僅是服裝產業，近些年，在中國發展不順的外企不在少數。在2018年的時候，就傳出：“三星目前在中國市場中的份額可能不足1%”。而曾經作為國人“賣腎”也要買的蘋果手機，現在在中國市場的佔有率也在不斷下滑......
現在，又有一家美國百年家電品牌在中國的發展狀況不容樂觀，這就是“惠而浦”。
惠而浦在1911年成立於美國，至今已經有著108年的歷史了。這是世界上最大的一家大型家用電器製造商之一，其白色家電(可代替人們家務勞動的電器產品)已經連續11年保持著全球市場佔有率領先。
百年中，惠而浦不斷髮展，如今的業務已經遍及了全球170多個國家和地區。曾幾何時，惠而浦與中國的海爾爭的是不分上下。但是，在近年來，惠而浦中國的業績卻非常糟糕。
企業的“口碑”是非常重要的，但是惠而浦卻將自己的售後服務給“外包”了出去。也就是說，惠而浦的售後並不是自己做的，而是交給了另外一家公司。但是，在3月15日的時候，惠而浦已經和該家服務商解除了合作關係。
但是，這依舊不能遮蓋惠而浦近些年在中國家電市場的“黑名單”。近2年中，惠而浦頻頻被查出產品不合格。例如：2020年2月，北京市市場監督管理局抽查到惠而浦中國的一款家用燃氣熱水器不合格......
1月22日，惠而浦中國發布2019年業績預告。其中提到：“公司業績預計虧損2.8億元到4.2億元;扣除非經常性損益事項後，公司業績預計虧損3.0億元到4.4億元”。截止到4月15日15時，惠而浦股價下跌4.29%，報5.35元/股，於近期高點7.4元/股跌了27.7%。
導致惠而浦在中國市場走“下坡路”的原因之一，是失去了“三洋”這個品牌。在2019年10月三洋品牌使用權到期之後，惠而浦只能用自家品牌銷售產品。但是，品牌的知名度和市場銷售不是一蹴而就的，這就導致惠而浦在中國市場的銷量出現大跌。
“三洋”到期，“惠而浦”未被認可。而失去“三洋”之後，惠而浦花費在品牌宣傳上的資金就要更多。再伴隨著資產的減值，惠而浦在中國市場的“高光之路”才漸漸黯淡了。
隨著在中國市場漸漸趨向邊緣化，惠而浦在中國市場的前景令人擔憂!
閱讀更多 聚富財經 的文章
