禹唐WEEKLY，為您帶來每週國內外體育營銷要聞。
過去一週，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，並進行解讀。
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據澎湃新聞報道，德國足協每年從阿迪達斯處獲得2850萬歐元贊助。而在俄羅斯世界盃結束後，每年的贊助費更將超過6000萬歐元。然而根據德國消費網站sparwelt的在線調查顯示，今年世界盃只有2%的人願意以90歐元的原價購買球衣。四年前德國隊在巴西捧杯，阿迪達斯賣掉了超過300萬件球衣。
德國市場分析公司經理羅爾曼表示：“目前體育裝備市場由耐克和阿迪達斯統治，他們正在進行一場極端慘烈的廣告競爭。”據市場分析稱，32支世界盃參賽隊預計共賣出1400萬件球衣，比巴西世界盃時少300萬。羅爾曼說，德國隊的世界盃球衣銷量達到150萬件就算成功。
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根據ZagsBlog記者Adam Zagoria的報道，多位行業內的消息人士透露，阿拉巴馬大學大一後衛科林-塞克斯頓將與耐克簽下代言合同。Zagoria稱他被告知塞克斯頓本來打算簽約阿迪達斯，但是隨後耐克提升了他們的報價，於是塞克斯頓選擇簽約耐克。
據《克里夫蘭老實人報》報道，當科林-塞克斯頓在第八順位被騎士選中後，這名阿拉巴馬大學後衛第一時間向勒布朗-詹姆斯喊話：“讓我們加油幹吧，勒布朗兄弟。我知道你需要一些幫手，過去一兩個賽季你一直需要幫手，我就來了，讓我們一起重返總決賽吧。”據悉，騎士隊內十分看好這名新秀的未來。
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美國體育品牌耐克因政府禁令而停止向伊朗球員提供球鞋裝備，這引起了伊朗球員們的不滿。伊朗球員阿茲蒙表示：“很不幸，耐克的做法讓人遺憾。也許，那是他們的責任，但是整個伊朗都不會再買他們的東西了，他們失去了8000萬人的市場。”
賈漢巴卡什則說道：“說實話，其實我們不在乎。他們做的有些不尊重人……這個品牌做的事有些不幸，好吧，這也是他們的責任。但他們的品牌形象在八千萬伊朗人心中肯定很不怎麼樣了。”
經過此次事件後，耐克要想重獲伊朗市場的信任勢必將面臨不小的阻力。
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在阿根廷與冰島賽後，哈爾多松當選該場比賽的最佳球員，給他頒獎的，則是在揭幕戰上“你會不會突然地出現”的中國香港歌手，同時也是百威啤酒代言人的陳奕迅。本屆世界盃，百威是全場最佳球員獎項的贊助商，因此每場比賽的最佳球員都會與贊助商代表在標有百威啤酒和俄羅斯世界盃logo的背景板前合影。
然而出於文化上的差異，本屆世界盃上包括突尼斯、摩洛哥、埃及、伊朗和沙特在內的穆斯林國家卻不適合這樣的營銷活動。例如埃及門將艾爾西納維在與烏拉圭的賽後被評為全場最佳，但他拒絕接過百威啤酒提供的全場最佳的獎品。
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在世界盃開始前，萬事達卡宣佈將配合世界糧食計劃署展開特色營銷活動。只要梅西或內馬爾每在正式比賽中打進一球，萬事達卡就會為拉丁美洲和加勒比海地區的孩子們提供一萬份學生餐。另外，用戶每在在推特或 Instagram 上使用1次 #JuntosSomos10（團結起來我們就是10號）的標籤，萬事達卡就會捐出一份學生餐。
不過萬事達卡圍繞球星展開這樣的公益營銷活動卻招致了一些爭議。巴西隊主教練蒂特就表示，萬事達卡不該只關注球星身上的光環，應對所有球員一視同仁。這樣的想法也獲得了眾多網友的支持。在得知用戶反饋後，萬事達宣佈將直接捐出100萬份午餐，而不再考慮梅西或內馬爾的球場表現。
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本週二，國際快餐連鎖品牌“漢堡王”的俄羅斯分公司打出了這樣一則廣告：“我們會承擔社會責任，所以將會獎勵那些懷上了世界盃參賽球員孩子的女性，每一個人將會得到300萬盧布（約合4.7萬美元），以及終身免費享受漢堡王的服務，對於那些女孩來說，他們的孩子可能會獲得最好的足球基因，並且會讓未來幾代俄羅斯國家隊受益，前進吧！我們相信你。”
這則活動一經推出，便引發了軒然大波，俄羅斯女權主義團體表示：“這直接反映了我們的社會對女性的態度水平。”強烈的社會輿論抗議令“漢堡王”很快刪除了相關活動內容，並公開發表道歉，承認這則廣告涉嫌性別歧視以及汙衊女性。
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今年，世界盃相關廣告引發的熱議似乎遠超過往。從冰島門將哈爾多松爆紅的可口可樂廣告到被球迷惡搞的蒙牛“慌的一比”系列，在社交媒體上引發病毒式傳播的廣告內容不在少數。
然而，BOSS直聘、馬蜂窩、優信二手車與知乎等企業在央視上投放的廣告片卻遭遇了不同程度的批評。用戶對這些廣告不滿的理由是相似的，就是內容太過簡單粗暴，洗腦式的播放很容易讓人產生反感。
相關評述可參見禹唐此前發佈的文章《世界盃洗腦廣告扎堆出現，可以說是很悲哀了》。
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近日，阿迪達斯宣佈成為全國青少年校園足球聯賽的冠名贊助商，與其獨家運營方阿里體育在北京理工大學正式簽約。這一中國最高級別的官方校園足球賽事在本賽季剩餘比賽時間及未來五年裡將以阿迪達斯大足聯賽的名義開展。
2015年，阿迪達斯與教育部建立了三年合作。2017年7月，阿迪達斯與教育部攜手德國足協，首次在柏林舉辦了中國校園足球德國訓練營。此外，阿迪達斯還支持教育部培訓了超過一萬七千名體育老師，為約三千名學生參加夏/冬令營提供了支持，並向三千多所學校捐贈了超過十八萬個足球，讓一百多萬名學生享受了足球運動的樂趣。而此次冠名全國青少年校園足球聯賽則是阿迪達斯在中國校園足球發展中進行的又一重要舉措。
阿迪達斯大中華區政府關係副總裁王若海表示：“阿迪達斯一直是中國足球發展的重要推動者。近年來，阿迪達斯不斷加大在中國基礎足球發展方面的投入，契合品牌的運動基因及悠久傳統，踐行長期支持大眾運動發展的承諾。這一歷史性的合作，也充分印證了我們的核心信念——我們能夠通過運動改變生活。”
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運動品牌彪馬重新步入籃球領域，為了紀念這一標誌性的時刻，他們為公司歷史上首位代言人、名人堂成員沃爾特-弗雷澤送上了一份終生合同，併發售73雙超級限量版的球鞋。此外，著名音樂人Jay-Z也成為了Puma籃球的創意總監以及籃球運營主席。
NBA巨星沃爾特-弗雷澤曾兩獲NBA總冠軍，4次入選NBA最佳陣容，7次入選全明星隊，弗雷澤超凡的球技與帥氣的打扮往往令其成為鏡頭的焦點。1973年，彪馬為其特別推出了同名球鞋“Clyde”。而如今，彪馬為其奉上終生合同，除了紀念意義外，或許還表明了他們重返籃球圈的決心。
除了弗雷澤與彪馬外，詹姆斯與耐克，麥迪與阿迪達斯以及艾弗森與銳步也均為終身合作的關係。
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彪馬近日頻頻出現大動作，接連簽約了熱門新秀德安德烈-艾頓、馬文-巴格利、邁克爾-波特與扎伊爾-史密斯，另外他們還簽下了馬刺球員魯迪-蓋伊。從選秀結果來看，德安德烈-艾頓、馬文-巴格利、邁克爾-波特與扎伊爾-史密斯分別位列第1、第2、第14與第16。可以說，彪馬在本屆選秀中獲得了豐富的優質資源，為重返籃球圈奠定了堅實的基礎，把握了未來。
狀元德安德烈-艾頓表示：“彪馬提供了最棒的合同，對我來說哪個牌子都能為你製造球鞋，任何品牌都能做出最適合你的球鞋。彪馬是最好的選擇，我們就是覺得彪馬是最合適的。其他的品牌都有各自的超級球星了，成為彪馬率先簽約的幾名籃球運動員之一讓我感覺很好。”
馬文-巴格利也簽約了彪馬，他解釋道：“我選擇彪馬是因為我想成為與眾不同的那一個。我看到了能讓自己達到特定水準的機會。彪馬有非常棒的員工。能與彪馬簽約我非常興奮，我已經迫不及待想要了解大家，和大家一起工作，繼續進步了。”
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