4月17日，號稱“時尚科技第一股”的蘑菇街宣佈新一輪裁員計劃。消息一出，引眾聲喧譁。網上流傳出一份由蘑菇街創始人陳琪發給全體員工的內部信顯示，本輪裁員人數達140人。
財報營收大幅下滑、經歷美股熔斷大跌的蘑菇街，又遇裁員風波，在電商直播正值風口的當下，直播負責人離職。屋漏偏逢連夜雨，蘑菇街正在經歷前所未有的危機。
裁員高管離職壞消息集中爆發
據流傳出的內部信顯示，蘑菇街目前公司員工1000人左右，此次裁員140人，比例為14%。
陳琪提及，本輪裁員主要對部分業務進行優化調整。“層級高、入職時間短，但對業務沒什麼貢獻，滿足以上兩個，基本被裁”。
裁員之外，高管流失。2月28日，蘑菇街公告稱，高級副總裁曾憲傑因個人原因離職。3月31日，蘑菇街公告稱公司CFO吳婷辭職。3月31日，蘑菇街直播負責人金婷婷（花名洛伊）離職。
近兩年想要押寶電商直播業務的蘑菇街，出現的一系列變動，讓人嘆息。
4月18日上午，針對“裁員14%”一事，蘑菇街回應稱，人員優化是基於業務結構的正常調整，蘑菇街聚焦直播電商行業，所以優化掉部分非強相關業務，導致本次裁員的發生。
財報下滑嚴重直播數據亮眼
2019年11月，蘑菇街發佈了截至2019年9月30日的2020財年第二季度財報。財報顯示，公司第二季度總營收為1.98億元，同比下滑15.3%；歸屬普通股股東的淨虧損為3.27億元。
業績平平，只有直播數據讓人眼前一亮，增幅為115.2%，其GMV為16.29億元，成為GMV的核心增長驅動力。“佣金收入的增長主要是由於直播業務的強勁增長。”蘑菇街CFO還預計，直播業務將繼續保持強勁增長。
報告期內，蘑菇街新增約5000名主播、2000家直播商品供應商，主播人才池及直播商品規模均擴大。依託於平臺推出系統性的運營動作，新晉主播和中腰部主播獲得明顯提升，預期未來會成為蘑菇街業績增長的重要動力。
壞事情接踵而至，今年3月13日，美股觸發熔斷，中概股亦是集體下挫，其中，蘑菇街收盤跌29.70%，報1.16美元/股。
對比高峰期股價下跌超九成
蘑菇街成立於2011年，2018年12月5日上市。杭州卷瓜網絡有限公司旗下網站，是一個女性購物分享及導購社區。
上市之初，蘑菇街曾有“她經濟”概念股之稱，其品牌總監李研珠曾表示，蘑菇街決心要將“她經濟”做到極致，讓時尚女孩們在蘑菇街逛的過癮，玩的爽。
雄心歸雄心，但玩得是否過癮還兩說。
自2018年底登陸紐交所IPO成為“時尚科技第一股”後，蘑菇街便“跌跌不休”。至3月美股熔斷時報收的1.16美元/股，與當初最高曾超過24美元的股價相比，已經跌掉9.5成。
這種直升機式的下滑就危險了。
回顧發展歷程，蘑菇街一直在求變。2011年，蘑菇街正式上線，立足於“她經濟”，當時蘑菇街主打內容導購模式：用戶在平臺上選中商品後，直接跳轉至淘寶，蘑菇街從中賺取導流分成。
初段猛準狠的打法，讓蘑菇街迎得投資機構青睞。2014年，完成C輪融資，估值高達10億美元。
巨頭入局直播蘑菇街壓力山大
但有一點蘑菇街忘記了，對同是電商的淘寶來說“臥榻之側，豈容他人酣睡”。依附於其他平臺，終有這一天。
2013年前後，淘寶出臺封殺第三方導購平臺的新規，首先取消蘑菇街的淘寶客聯盟資格，接著屏蔽它通向淘寶的所有外鏈，全面控制它的流量。
這一措施，直接加速蘑菇街與原競爭對手“美麗說”合併，當年估值達30億美金。
合併後的蘑菇街開始重視網紅直播、商家導流，甚至開設店鋪等一系列動作。方向是對的，但晚了。風口之下，競爭對手風起雲湧，如唯品會、小紅書等新貴紛紛崛起，蘑菇街的市場被進一步壓縮。
電子商務研究中心主任曹磊表示，儘管蘑菇街目前在直播上下了不少功夫，但電商直播是所有電商的“標配”。淘寶、京東、拼多多都視直播帶貨為電商新風口，投入重金打造。
巨頭入局，加速分化，蘑菇街先別說突圍，如何生存下來已成亟需解決的課題。
直播迎來風口競爭將變殘酷
電視時代的電視購物，4G時代的網紅帶貨，全面5G近在眼前，在消費領域，從母嬰、美妝和生活用品擴展到旅遊等全品類產品，直播視頻帶貨領域一片藍海。
據國家統計局數據，2020年1—2月份社會消費品零售總額同比下降20.5%。與之形成鮮明對比的是：1—2月份，實物商品網上零售額同比增長3%，佔社會消費品零售總額的比重達到了21.5%，比上年同期提高了5個百分點。也就是說，在整體消費數據急速下降時，網上零售額還在逆勢上揚，而其中一部分功勞就要歸屬於“直播帶貨”。
直播最終拼的是供應鏈，這方面巨頭有著先天優勢。蘑菇街品牌總監的誓言音猶在耳，將直播作為突破口，想將“她經濟”玩轉，更殘酷的競爭才開始，思路策略更費思量。
本文由智媒財經發布 2020年4月18日
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