CICI||評論
雖然我們信心百倍加快節奏復工復產，但受疫情影響，原本正常的產銷出現斷鏈的情況卻依舊不少。一些之前既定好的策略，也存在被打亂節奏的現象，很多行業亟需建立新秩序。
空調行業也是如此，去年由格力率先發難，美的海爾等相繼參與的價格戰，既是為了去庫存，也是大牌藉機清洗雜牌，可謂轟轟烈烈熱火朝天。本來2020年有繼續演繹的可能，然而疫情卻終結了這場廝殺，一些優秀品牌則藉此上位，將空調業帶至追求健康品質的新賽道。
價格廝殺失效？
雖然3月初疫情得到控制的時候，格力為了沖銷量，已經開展工廠價直銷的活動，在很多客戶端頁面還能時不時地刷出格力空調的廣告，但是現在看，這種情況消失了，或者說至少沒有以往那麼高頻出現了。
這是空調行業整體的痛！至此，貫穿去年一整年的空調價格戰到了鳴金收兵的地步。因為終端消費者不太感冒，價格下行的策略也不能成為挽救行業的救命稻草了。
來自產業在線的數據顯示，2月份受疫情影響，毫無意外的家用空調行業產銷雙雙大幅下滑，產業在線監測顯示2020年2月家用空調生產440.85萬臺，同比下滑51.6%，銷售552.58萬臺，同比下滑41.51%。其中內銷出貨161.4萬臺，同比下滑67.3%，出口391.18萬臺，同比下滑13.2%。
而來自奧維雲網的周度數據統計，也顯示了空調銷售的糟糕現狀。數據顯示，2020年第14周，空調線下零售額同比減少了86.97%，零售量同比減少了79.67%。
誠然，疫情的影響確實加劇了下滑的程度，但是癱瘓至如此程度，說明空調行業需要作深度反思了。即便是欲以低價大棒搶佔市場份額、清洗雜牌的格力等大牌，日子也並不好過，董明珠透露，今年2月份格力月損失200億元，銷售幾乎為零。
如此嚴峻的形勢，只能說明消費端對空調價格戰的興趣越來越低，而對參與其中的企業來說，也需要積極轉型，尋求更為多元的刺激消費的營銷方案，從而激發潛藏在用戶心底的消費熱情，讓它們得以最大程度地釋放。
健康大行其道？
低價所能發揮的效應，正在遞減。而事實上，受疫情影響，消費者並沒有拒絕或排斥購買，而是在挑選產品時多了一份思考，變得更為謹慎。比如就家電而言，宅家消費者越來越感受到能夠給生活帶來品質享受和健康節能的產品有多麼重要。
從包括零點、奧維等多家研究機構的調研來看，以前同質化產品比拼價格的時代已經過去，品牌影響力也在削弱，取而代之的則是對功能訴求的增加。
換句話說，需求一直在，只是換了一種形式呈現出來而已。
對空調行業來說，疫情讓消費者對帶有健康功能的產品大為增加。而在這條新賽道上，提前搶跑的企業或許能夠斬獲先機。
作為空調行業領先性品牌，海信在3月攜X630、X610、H620、T600四款新品空調亮相。如果說這四款產品只是普通的空調，那倒也不足為奇，然而事實並非如此，它們額外的身份認證和標籤，讓我們感受到了海信捕捉商機的敏銳意識和即將迸發的彎道超車之實力。
先看身份，這四款空調在中國家用電器研究院的權威檢測中均通過了流感病毒H1N1/手足口病毒EV71病毒去除率檢測。
海信空調相關負責人介紹，按照30m3空間內循環1小時的國標要求，目前市場上負離子技術去除率一般在50—70%，而海信最新開發的Hi-nano離子風技術壁掛式空調去除率可達98.85%，效率近似於帶有HEPA濾網的櫃機。而X610產品更是搭載複合多層過濾濾網，能夠對病毒形成1h99%以上殺滅效率。
這是疫情過後，首家針對疫情推出的針對性產品，雖說疫情已經得到有效控制，但是消費者對健康、防病毒的需求已經形成，將在未來選購中演變為觀念和習慣。這方面說，海信新品空調的認證，及時且高效。
再看功能，有認證的產品讓消費者吃下了定心丸，但真正實用的功能，才是消費者生活增光添彩的重要保障。海信新風增氧空調X800在開啟新風增氧功能後，3分鐘內新風可被送達房間各處，並可有效提升氧氣濃度；而另一款新風增氧空調海信X630則實現空淨合二為一，引進新風量可達到 90m3/h，淨化效率高達92%。
據瞭解，憑藉“新風增氧”、“除病毒除菌”等硬核技術，海信新風空調突破性的將新風，空調，淨化三合一功能創新融合。
中怡康第14周監測就顯示出用戶的偏好，海信新風增氧空調成功躍居新風空調行業市場份額第一名的位置，新風空調零售額佔有率達31.1%，新風櫃機X630也成功奪得萬元高端新風櫃機行業零售量佔有率第一的寶座，佔有率達44.26%。
小結：用硬核科技回報消費者，大大緩解了消費者在使用空調、淨化器、新風系統等單品時的左右為難和雜亂無序，同時也讓科技成為改善消費者生活，帶來品質享受的助推器。唯有這樣的創新，才能讓趨於飽和的空調市場重新煥發新的活力，同樣，也正是得益於這樣的創新，才能推動空調行業的整體升級和轉型，而低價，顯然不行。
【森科技：旨在用更全面的分析和更客觀的原創打動您！感謝您的閱讀！歡迎留下觀點，共同為科技行業的健康發展出力。對科技感興趣的朋友，請點擊關注“森科技”。】
閱讀更多 森科技 的文章
