【歐洲時報陳斯睿編譯】3月24日至30日，受疫情影響，上海時裝週從線下搬到線上，通過電子商務應用程序天貓及淘寶進行直播，以“雲走秀+雲直播”的形式呈現在觀眾面前。這種線上走秀的新穎形式吸引了《金融時報》時尚編輯勞倫·英德維克（Lauren Indvik）的注意，報道並分析線上時裝週形式的可行性與延續性。
文中提到， 3月26日，倫敦設計師精品買手店Browns的採購總監艾達·彼得森（Ida Peterson）在採購團隊一名中國助手的幫助下，通過手機登錄了淘寶上的時裝週版塊，板塊中列出了上海時裝週2020秋冬季的時間表。本應為期八天的線下時裝週轉戰線上，進行151個品牌為期7天的“雲走秀”。
4月1日，上海新天地，一名銷售員正在進行網上直播銷售。（圖片來源：中新社）
得知時裝週將在線上進行，設計師們迅速採取行動，準備了他們的走秀視頻。在經過數月的社會疏離和供應鏈中斷，有些設計師仍在盡最大努力完成他們的作品。“我不得不自己剪裁所有布料，這是我很久沒有做的了，（感覺）有點像做我的畢業作品。”駐上海的SHUSHU/TONG設計師蔣雨彤說。
勞倫表示，這次上海時裝週的展示方式像典型的時裝週一樣，設計師按被分配到的時間來展示自己的產品系列。但不同的是，設計師們可以利用他們的時間進行直播聊天，向大眾介紹他們的品牌，並展示他們的秋冬系列。有的設計師做得像網絡購物頻道，推銷一些已經上線的春季系列。時尚媒體公司BoF 時裝商業評論中文網站編輯總監楊憶非對直播的形式表示讚賞，她以品牌Shuting Qiu的時裝秀舉例，設計師裘淑婷和她的丈夫在直播中坦率地談論了公司的歷史和宗旨。
勞倫介紹，有一些設計師則不利用直播，而使用預先錄製的短視頻來“複製”時裝秀的觀感。在SHUSHU/TONG的視頻中，一組1960年代風格的秘書坐在打字機上，衣著少女的荷葉邊連衣裙或甜美的格子印花大衣，固定好妝容，拿起手提包，一個個地走過旋轉門。
勞倫認為，作為時裝秀，這是一個非常好的概念，但是過於重複，無法提高觀眾的參與度。而更有效果的，是設計師Angel Chen的五分鐘秀，其中快速移動的攝影機鏡頭和虛擬的偽末日場景的快速轉換，模特在黑夜中穿過角鬥場，或走過一團被閃電照亮的石雕雕像，為觀眾提供了動態的視頻體驗。
根據天貓的數據，在時裝秀開始後的前三個小時內就吸引了250萬觀眾，素然（ZUCZUG）等品牌的視頻銷售轉化率高達13％。擁有大量粉絲的較大商業品牌擁有大部分觀眾，而名氣較小的設計師，也吸引了2萬至4萬的受眾。蔣雨彤很高興，因為她平時的直播觀眾通常僅有350人。
文中談到，對於設計師、買家和時尚編輯來說，數字化時裝週還不能完全取代線下。雖然這種形式令人印象深刻，但上海時裝週的直播充滿了技術故障，即使是預先錄製好的視頻，也因為分辨率也太低，無法讓人感覺到面料的質感和走秀設計的質量。除了技術，還有人為因素要考慮。時裝週不僅與時裝秀有關。走秀之外的互動也同樣重要。設計師和時尚編輯之間的對話，會詳細討論設計概念和構造；展廳和買手之間的私人預約通常會帶來訂單，並常有年輕的設計師在這過程中被髮掘。
勞倫透露，在上海時裝週期間，倫敦設計師精品買手店Browns的採購總監艾達·彼得森安排和中國品牌的線上會議，但是由於無法親自出席，她錯過了找尋新人才的機會。另外，數字化上海時裝週並沒有考慮工廠和國際觀眾。相反，它被塑造成一次面向公眾的活動，旨在提高品牌知名度，並推動解封后中國的購買力。
緊隨上海的潮流之後，其他時裝週也在緊鑼密鼓地進行。莫斯科的“俄羅斯時裝週”於4月4日至5日舉行，在電子商務網站Aizel.ru以及《時尚芭莎》和《Vogue》播放提前錄製好的30多個品牌（平時時裝週參與品牌數量的一半）的走秀視頻。
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