一場突如其來的疫情，令全國人民的生活都按下了“暫停”鍵，各地的經濟發展也不得不暫時停擺。
在家宅了兩個多月的人們，早就嚮往恢復工作、學習、購物等正常生活，國內各地的生產經營更是迫不及待想復甦。君不見，為刺激消費、經濟復甦，各地政府官員們積極走到鏡頭面前發放消費券、帶頭在餐館消費……
好消息是，隨著國內物流的基本恢復，宅在家中的人們終於又能愉快地買買買了。
拼多多一天包裹5000萬個
來自拼多多的最新數據顯示：自3月15日起，已連續15天日均物流包裹數穩定於5000萬個以上。
4月3日，拼多多物流電子面單負責人在回答記者提問時介紹，隨著全國疫情的大幅緩解，已經能夠感知到全國整體經濟及電子商務行業從3月初開始復甦明顯：自3月15日起，拼多多日均在途物流包裹數已穩定在5000萬個以上，同比去年增幅超過60%。
而從國家郵政局和通達系等快遞行業的綜合數據來看，目前與傳統頭部電商集團的總包裹數的比率在63%左右。
嘖嘖，從上述數據不難看出咱們經濟復甦的信號，以及我國經濟的彈性有多大。
雖然目前國內“抗疫”形勢因為境外輸入病例和本地無症狀病例依然存在，不少地方依然謹慎復工，政府也號召大家不要輕易出門、搞聚會，但正是由於國內先進的電商平臺和物流快遞通道在前些年打下的基礎，便利的網購服務給宅在家中的人們雪中送炭、令無聊的宅家生活錦上添花，更是給一線的生產經營者們帶來了莫大的希望。
拼多多搭臺 各地地方官“直播賣貨”
事實上，在這場物流恢復數據體現的經濟復甦的背後，離不開拼多多等電商平臺的遠見和努力。
都說好酒也怕巷子深。更何況是疫情期間遭受銷售難的農產品生產商們。
而今年初，從生鮮農產品起家的拼多多就在農業農村部等國家相關部門的指導下，成立了專項小組，對全國主要農產品地區進行全範圍“檢索”，深入農產品當地，手把手教學開網店，繼而打起了“直播賣貨”的這種最in 、也最符合時下條件的銷售方式。
所以，待國內疫情一穩定，拼多多就積極與山東、浙江、安徽、廣東、廣西、重慶、雲南、江西、內蒙、湖南、貴州、河南、四川、湖北等地合作了超過20場市、縣長直播助農活動，直播售賣商品覆蓋沃柑、椪柑、雞蛋、紫薯、酥梨、鮮花、小米、茶葉、蓮藕等多種農產品。
在拼多多的積極推動下，不少市、縣的地方官們放下“身段”、大大方方坐在鏡頭跟前，正兒八經地推銷起家鄉的好貨，好些口才好的“領導”們如今也成了消費者熟悉的網紅呢。
▲縣長直播間教網友做燉梨，央視新聞全程直播
拼多多數據顯示，截至3月31日，“市長縣長直播間”累積吸引近1100萬消費者參與消費，直接銷售農產品超過800萬斤，帶動平臺同區域農產品產生3200餘萬份訂單，全網累積觀看人次超過1.5億。直播間總共為相關網絡店鋪共吸引319萬新粉絲關注，相當於直接培養了15個網絡新興品牌和知名農產區區域品牌。
以廣東徐聞的菠蘿為例，以往主要通過批發商收購的方式覆蓋線下渠道進行銷售，而今年受疫情影響，批發商的發貨和收購顯然不給力了。
徐聞縣政府主動聯繫拼多多平臺，由縣長吳康秀親自出鏡，利用“直播+拼團”的新電商模式來幫助當地農戶開拓線上新渠道。當天產生4.6萬訂單，售出菠蘿25萬斤。
我們熟悉的重慶奉節臍橙、奉節血橙也在疫情期間受到影響。而通過與拼多多合作“區長直播”後，拼多多平臺上“開縣春橙”訂單量環比上漲52%，重慶區域相關橙類水果訂單量也出現上漲，漲幅平均在20%左右，包括重慶奉節臍橙、重慶奉節血橙、重慶長壽湖血橙等，累積售出30萬斤血橙，170萬斤臍橙，成交額超過750萬元。
▲秭歸縣委書記盧輝變身網絡“主播”為秭歸臍橙代言。
在以農產品為主的直播賣貨小試牛刀後，拼多多為拉動“中國製造”復工生產，緊接著又推出“產業帶復工線上大聯播”系列活動。據瞭解，目前拼多多已與浙江、廣東、山東等省市的地方政府合作，各地主官紛紛走進拼多多直播間，推動各地逐步恢復製造業的內需動能。
為經濟復甦作貢獻，拼多多是這樣乾的
為什麼拼多多要做“市長縣長直播間”?為什麼只有它能做好?在科技君看來，拼多多在此時聯合各地市縣長搞直播賣貨，非常適宜，也非常適合。原因如下：
首先，拼多多平臺的氣質決定了最適合做這件事——拼多多的前身是拼好貨，就是做生鮮農產品起家，可以說拼多多骨子裡的基因就是“農產品上行”;另一方面，拼多多的消費者多是新電商消費群體，即此前京東、淘寶尚未來得及覆蓋的消費群體，他們對這些接地氣的農產品十分接受。
如此看來，此次參與直播的農產品產地們找到拼多多平臺，真是找對了地方，通過這場場直播，顯然能夠大大擴大企業和地方的原有市場。
其次，拼多多利用自身作為電商平臺的科技優勢、流量優勢、營銷優勢，提供渠道、流量和技術支持，都對當地品牌、企業等予以毫無保留地支持。
當下，成立不到5年的拼多多仍處於起步階段，充分開掘中國製造業和產業帶的資源優勢，幫助中國製造業工廠建立全新品牌，將是拼多多發展的藍海所在，也是拼多多現階段的發展重心。
從2018年開始，拼多多在全國範圍內與各製造業工廠形成了緊密聯繫，推出了聚焦中國中小微製造企業成長的“新品牌計劃”。截至2019年底，參與“新品牌計劃”定製研發的企業已超過900家，累積推出2200款定製化產品，涉及家電、家紡、百貨、數碼等近20個品類，累積定製化產品訂單量超過1.15億單。其中，湧現出了“家衛士”、“三禾”、“孚日”等大量全新的中國品牌。
此次市縣長直播活動，正是對“新品牌計劃”的全面升級。在此企業願景下，拼多多必定拿出自己的所有優勢，毫無保留支持合作方。
第三，拼多多跟合作方採取合作的方式，大大降低了對方的推廣成本，卻能帶來產業發展壯大。
根據2019年四季度財報測算，拼多多獲客成本僅為80元，僅是其他電商巨頭獲客成本的五分之一。這意味著拼多多有能力幫助中小商家用相比傳統電商平臺更低的成本獲取新的消費者，也不會陷入傳統電商平臺通過提升流量價格保持盈利收入，間接逼走中小商家的困境。
而且，拼多多當前還在施行“0佣金”和0平臺服務年費政策，相比於其他平臺針對每筆交易徵收2%~5%的軟件服務費用以及平臺服務年費，平臺只保留千分之六手續費給到支付機構，自身不向商家收取任何佣金。
由於平臺採用去中心化的流量分發模式，以消費者實際消費偏好為導向，在任何時間，只要中小商家的商品為消費者喜愛，都有機會在低投入的情況下實現高銷售、形成自主品牌。
第四，這次拼多多很聰明地選擇跟當地市長、縣長等父母官出鏡合作，對於當地產品有較強的背書作用。因為，拼多多的核心目的，就是為了幫助當地產業帶、政府和企業打造全國範圍內的公信力，而不是通過邀請流量明星、網紅主播來吸引眼球。
顯然，對消費者來說，與一般的網紅、明星直播賣貨相比，市縣長的站臺能對產地農產品形成強有力的背書，能夠在短時間內幫助當地產品、企業與手機另一端的消費者建立信任關係，有效增加訂單數量，幫助店鋪完成網絡銷售冷啟動，帶動平臺上所有區域商家店鋪的銷量，增加產地品牌在平臺的影響力。
有意思的是，在這波市長、縣長的直播活動中，一些地方官也變成了網紅。在山東曹縣漢服直播中，以縣長親自試穿漢服的方式宣揚傳統文化和商品知名度。
▲曹縣縣長梁惠民(右)現場換上漢服做展示
這些舉措對於當地企業來說，是一種巨大的激勵和啟發，將讓更多人願意嘗試通過直播、電商的方式將商品直接銷售給消費者，增加收入。
同時，產業帶直播不僅幫助當地加速復工和銷售，更致力於助推當地優質商品的品牌建設。
綜上，拼多多這次在疫情穩定後期，開展的直播賣貨活動真是一舉多得的好事：在給消費者和銷售者帶來實實在在好處的同時，也給自己賺下滿滿的口碑和市場份額，這更是拼多多這家充滿創新活力的電商平臺在非常時期，利用自身優勢，為國內擴大內需、經濟復甦做出的貢獻，這當中更是顯示了我國經濟發展的巨大彈性所在。
作 者：蟲兒飛
編 輯：一 姝
圖 源：網 絡
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