孟子曰：君子不立危墙之下。如果一个人不能对自己的安危负责任，那么他绝无可能成为君子，更不会对天下、对社稷负责任。
但瑞幸咖啡背后的陆正耀偏爱在危墙下跳舞。
前些天，分众传媒董事长江南春嗅出了危险的信号，早早地就把曾经挂在嘴边的“神州租车”案例从自己的官网删除了，顺带还删除了神州租车董事长陆正耀的寄语。
陆正耀曾经花大把银子去买分众传媒的广告，但没能买到江南春危难时刻的友情。他不像江南春，懂得让自己远离危险。这个福建商人骨子里天生带着冒险的基因。从创业初始就一路披荆斩棘，冒险激进，直至把业务做到美国纳斯达克。甚至让美国人给他颁发了感动美国的“十大中国经济人物”奖。
但是这两天，陆正耀出事了。
2020年4月2日，陆正耀担任董事长的瑞幸咖啡被爆涉嫌销售额造假，金额达22亿人民币，相应股价紧跟着暴跌75%。
陆正耀毕竟是见过大世面，他一边成立独立调查小组调查自己，一边发朋友圈表示“元气满满”。
调查小组不负使命，承认销售额造假属实，于是股价再次暴跌20%。截止发稿前，瑞幸咖啡彻底停牌。
有报道称陆正耀和高管们在瑞幸爆雷之前就已经套现离场，但这种自己打自己的操作让人不禁联想到金庸小说里的绝技：左右互搏。整个武林除了周伯通，就只有天性单纯的小龙女能练得此神功。
陆正耀应该不是小龙女，他1991年毕业于北京科技大学电气自动化专业，毕业后在石家庄做了2年公务员，后来辞职闯荡北京中关村，做通讯产品代理，5年时间就做到了当时通讯行业巨头阿尔卡特在中国最大的代理商，赚的盆满钵满，随后移民加拿大，堪称创业者楷模。
01
功成身退的陆正耀，在加拿大过起了隐居武林的美好生活，整日驾车游山玩水欣赏异国风光。
但汽车不会武功，时不时要坏一下。
某天，陆正耀的车在加拿大的高速公路上抛锚了，地广人稀，几个钟头也等不到一辆车经过。正在着急的当口，陆正耀想起遮阳板下还夹着一张健身俱乐部派送的车辆服务小卡片。他抱着试试看的心态，拿起电话拨了过去。
对方是AAA，北美汽车服务巨头。在问明故障状态和位置信息后，AAA二话不说就派出了最近的救援车。救援车赶到后不仅快速修好了陆正耀的车，还顺带卖了套救援险给他。
AAA公司无微不至的服务让陆正耀惊讶不已。被AAA这个汽车服务的小火苗这么一撩拨，陆正耀就像周伯通悟出新功夫一样瘙痒难耐，于是他马上决定回国再次创业。
陆正耀不仅自身资质高于常人，学习能力也很强，在遇到好的商业模式后，第一个想法就是考虑能不能拿来为己所用。
2005年3月，35岁的陆正耀参考携程模式，在中国正式成立联合汽车俱乐部（简称UAA公司），一边整合汽车救援网点、4S店等资源，一边发展会员，然后收取佣金赚钱。
那个时代的史玉柱、陈天桥这些营销奇才，正通过简单粗暴的广告手段，把脑白金和网络游戏卖给中国人。陆正耀立刻依葫芦画瓢拼命砸钱投广告，当时光北京就砸了几千万。
武功再强，也需要贵人相助。
2006年6月UAA接受了联想领头的800万美元，主导此次投资的是陆正耀遇到的第一个贵人，联想投资董事总经理刘二海，这个对于陆正耀来说如同王重阳一般的人物也是之后瑞幸咖啡的主要投资人。
在汽车服务领域，陆正耀花了两年时间摸清了门道，积累了220万的注册会员，但还是没有挣到钱。
看着这220的会员数据，发愁的陆正耀看到刘二海的QQ秀从稚嫩的短裤男孩变成了精致的成功人士形象一下茅塞顿开。这时的腾讯QQ也已经积累了大量用户，并卖起了QQ秀和QQ空间装扮，收入颇丰。
自己怎么像QQ一样赚会员的钱呢，陆正耀想来想去想到了汽车出租业务。
02
2007年8月，神州租车项目正式启动，贵人刘二海再次带着联想控股注资神州租车，拿到钱的神州租车一边对手一嗨租车发起价格战，一边疯狂采购车量。
一场租车领域的混战瞬时点燃。
2012年，陆正耀遇到了刘二海之后的第二个贵人，时任华平资本亚太区总裁的黎辉。黎辉问陆正耀神州租车的回报期是多久，陆正耀没有直接回答，而是把手里的中华烟递了过去：“只要肯花钱让我做到中国最大，我就能十倍百倍的回报”。
黎辉转身就投了神州租车2亿美元，这时神州租车的汽车数量飙升到45000辆。2013年神州租车又拿到了国际租车大佬赫兹的战略投资，并整合了赫兹在中国所有租车业务，奠定了神州在中国租车界的老大地位。
车多，价格低，像极了后来的瑞幸咖啡，门店遍布全国，优惠券发到用户手软。而这一切的缔造者都离不开陆正耀以及铁三角的另两位，黎辉和刘二海。
2014年9月，神州租车在香港上市，从启动到上市共花了7年时间。从神州租车上市开始，陆正耀的路子越来越野。他发现踏实做实业赚的辛苦钱，与讲故事拉投资，最后上市套现来比，就像空明拳对上九阴真经一样不值一提。
租车业务稳固之后，陆正耀又拉着铁三角，把目光投向了专车业务。
03
2015年1月，神州专车在全国上线运营，与滴滴不同，神州专车全部为自有车辆，15年7月，神州专车迅速完成A轮2.5亿美元融资，投资方当然还是联想控股和华平资本。
2016年1月神州优车成立，同时将原神州专车所有资产、业务和5家子公司全部装入，当年7月，神州优车在新三板挂牌，首日市值便冲到417亿。
从启动到上市，神州专车只花了1年半，打破了神州租车7年上市的记录。
这一次，陆老板赚钱的速度比印钞机还快。
已经没有对手的陆正耀没空享受胜利果实，整日思索着再练一套绝世武功向称霸武林迈进。这个时候，跟着自己15年的老部下钱治亚端着咖啡敲开了陆正耀办公室的门：“老板，该休息一下了”。虽然钱治亚温柔体贴，但陆正耀却盯着她手里的咖啡两眼放光。
04
钱治亚04年从武汉来北京找工作，因为踏实听话，进了陆正耀还在倒腾通讯产品的公司做行政，一路从行政做到了经理、总监，再到后来神州优车的COO。忠诚程度堪比瑛姑，真可谓不离不弃。
钱治亚除了做好老板交代的工作，还是一个重度咖啡爱好者。
那天陆正耀接过钱治亚递过来的咖啡放到一边，看似漫不经心的问了句：“咖啡真的会上瘾吗？”，钱治亚立刻来了兴趣，滔滔不绝的给老板讲起了各种咖啡的品类和制法。聊到兴起，陆正耀打断她：“如果我们讲一个中国人自己的咖啡故事，有没有人愿意听？”。聪慧的钱治亚立刻明白，陆老板有活了！
陆正耀一次性给钱治亚准备了10亿人民币倒腾咖啡生意。
一时间，瑞幸咖啡店遍地开花。截止2019年底，瑞幸咖啡全国门店数量超过星巴克，达到4900家。
同时，广告轰炸的老路子也没拉下。汤唯、张震举着鹿头咖啡出现在每一栋写字楼的电梯内。世界咖啡师大赛的总冠军井崎英典、意大利区冠军安德烈·拉图瓦达和中国区冠军潘志敏出任首席咖啡大师。大师专注身影的大幅画相挂在了每家瑞幸的门店里。
在老朋友黎辉和刘二海的帮助下，瑞幸宣布完成4亿美元的AB轮融资，估值22亿美元。
一切准备妥当，瑞幸开始冲刺赴美上市。
从注册公司到上市不到2年时间，董事长陆正耀，二股东钱治亚，黎辉代表的大钲资本、刘二海代表的愉悦资本赚足了美国投资者的钞票。
为了维持这个美好的故事，保持用户活跃度，让美国投资者源源不断地为陆老板送钱。瑞幸咖啡不断烧钱，持续给中国用户发券，不断用低价销售咖啡。并发动媒体鼓动中国年轻人喊出 “国货之光、美利坚收割机”之类的口号支持瑞幸。
大量烧钱发券的同时，瑞幸高管们除了工资，也赚不到什么钱。左口袋进来的美元还没揣热乎，就要泡成咖啡端给顾客喝。一边是美国投资者等着听陆正耀讲中国人爱上咖啡的资本故事，一边钱治亚拿着刚从楼下瑞幸门店买来的咖啡又进了陆老板的办公室。
没人知道他们都说了什么，但是从那以后，瑞幸2019Q4开始赚钱了。
同时，陆老板的新故事小鹿茶也准备开放加盟代理，收割国人的钱。
美国人虽然听故事的时候有点笨，但查数据的时候却像郭靖一样一根筋。这时 “浑水”出现，一次性雇佣了92个全职调查员和1418个兼职调查员，天天泡在瑞幸旗下4409个门店里喝咖啡、拍摄实际客流量。
最终， 11260小时的视频，25843张小票，加上大量员工的内部微信聊天记录曝光：瑞幸通过跳票行为，随机增加小票数量，虚构用户数造假。瑞幸咖啡，一击致命，一泻千里。
05
陆老板套现赚得盆满钵满，但租车、优车和瑞幸接连账面亏损。不过没关系，只要故事够好听，有想象空间，没有像浑水这样较真的机构，股民还是会蜂拥而至。
19年3月份，钱治亚倒腾瑞幸咖啡准备赴美上市前夕，陆老板就已经嗅到了成功的味道，于是提前布局下一个好故事。这次，他选的依然是老本行——汽车。
宝沃汽车原本是德国老牌汽车品牌，2014年被北汽福田汽车股份有限公司全资收购，但收购后一直不能产生效益，于是福田挂牌准备出让这个品牌。
一个被老外抛弃的品牌，却被陆正耀看出了故事内核：德国基因，历史悠久，有那味儿。
只要把店面开满大街小巷，对标网吧和小卖部的市场占有率。再让神州汽车优先购买宝沃品牌提升销售数量。继续一轮电梯广告的狂轰滥炸。又一个讲故事，砸广告，扩大规模，上市套现的模式这不就又来了吗。
这次瑞幸爆雷，宝沃还能不能继续讲故事骗钱很难讲，毕竟资本市场不一定靠理性。
新任京东总经理徐雷在朋友圈讲：“（瑞幸）这样的中概股老鼠屎对中国企业的形象影响是破坏性的，对中国创业企业的负面影响是深远的，经此事，全社会很多的经济成本会提高，因为信任已经被破坏了，而信任是最昂贵的。”
陆老板最终能不能全身而退没人猜得到，但瑞幸咖啡这颗老鼠屎对中国企业走出国门的毁灭性打击已成事实。
疫情之下，中国和世界的关系越来越紧密，交集越来越多。未来会有更多的中国企业走向世界，但前提是与世界市场建立信任，培育诚信的土壤，让骗子无所遁形。
如果把贾跃亭还给中国，我们也愿意把陆老板送去美国，让他们各得其所。
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