取個好名案例：勁辣隊長

一、 項目背景

都市夜生活，最富有靈魂的餐飲文化主題都一定是——小龍蝦！而且是麻辣小龍蝦！濃厚的夏季裡，一罐飄著酒花的冰爽啤酒，一盤紅彤彤肥嫩嫩的小龍蝦，一打開食盒就是撲鼻的鮮香勁辣，過了油的蒜蓉和小米椒，一股腦兒的捲入味蕾，口感簡直直擊靈魂。

在接到一家外賣小龍蝦命名需求後，取個好名認為，首要任務就是打出一個響亮的品牌，讓品牌與口碑口味結合，快速讓顧客牢記品嚐美食時的極致體驗，並使顧客結合品牌自主的向外發散，讓品牌名稱化作一種味覺符合喚醒對口感的記憶。

二、 好名分析（4C）

取個好名獨創的4C分析法，結合Cognition團隊認知、Core Value核心價值、Customer客群以及Competition競品來分析目標品牌屬性，給出最適合品牌主的命名方向建議。

Cognition 團隊認知

作為一個有夢想的創始團隊，客戶立志在外賣龍蝦餐飲行業突破現狀，追求口味和健康的均衡，成為行業標杆，對品牌名稱提出了既要適合年輕人口味又不落網紅題材俗套的要求。

“勁辣隊長”的靈感取自美國隊長，美隊保護人民的英雄形象恰恰與團隊的品牌認知相契合。既有勁辣口感，又不失食物本真品質，保衛食客的健康和安全正是團隊的終極使命。

Core Value 核心價值

首先我們瞭解了小龍蝦堂食和外賣的營銷機制，總結出二者痛點後，提煉出了這款小龍蝦外賣產品的核心價值。

取個好名發現，小龍蝦最受歡迎的核心口感是辣，欲罷不能的香辣。但香辣一詞太容易讓人聯想到到香辣牛肉麵的口感，勁辣則是更符合顧客對小龍蝦的味覺認知。“勁辣”二字帶出響亮直觀的品牌印象，從初識到留戀，“勁辣隊長”，一本正經的挑逗你的味蕾極限。

Customer 客戶群體

小龍蝦外賣的消費人群主要是80後到00後，超級英雄是這個年齡段中熱度極高的詞條，其中最有代表性的人物就是美國隊長。“勁辣隊長”恰恰迎合了顧客群體的認知記憶背景，滿足年輕人追求獨特、喜歡獵奇的心態，單從名字就讓人激情滿滿，在釋放味蕾的同時釋放自我，施展英雄情懷

Competition 競品分析

最後，取個好名還需考慮“勁辣隊長”能否在諸多競品中脫穎而出。我們瞭解到現階段小龍蝦外賣市場存在著大量的競品，除去地域性品牌，還有盱眙龍蝦、紅功夫、蝦皇、信良記、曉飛歌等連鎖品牌，以及夜域小龍蝦，初戀小龍蝦這樣的網紅店。

這些小龍蝦品牌多以產地、老字號和情懷元素來命名，新品牌要想與眾不同必須採取新的命名策略。“勁辣隊長”選擇口感+人物的方式，更符合年輕人熟悉的味覺符號和情感記憶，在易於聯想記憶的前提下，立意創新獨特，在同類競品之中獨樹一幟，品牌特色鮮明。

總結起來：“勁辣隊長”具備了快速打響品牌的要求，便於記憶和理解，拉近了產品和顧客的距離，獨特的味覺及形象符號讓該品牌在眾多競品中獨樹一幟，獨特又親切，相信能為接下來的市場拓展起到有效助力。