一夜之間，彷彿我身邊所有的人都在玩《集合吧！動物森友會》，還沒入手遊戲的我一下子落伍成了原始人。
曾經，我朋友圈的直男們，要麼沉迷於B站舞蹈區，要麼沉迷於健身房，而現在，他們都不約而同地在安利這款據說“猛男必入”的遊戲。
△ 關於動森是款猛男遊戲的討論還上了知乎熱榜
△ 動森發佈會，還真全是猛男
好奇的我趕緊一探究竟，一開始，我還以為這是一款類似守望屁股，不，守望先鋒的遊戲，粗略瞭解之後我發現這竟然是一款畫風童真的休閒遊戲，感覺我對猛男的認識又加深了一個層次。
△ 好奇的不僅僅是我，還有猛男的女朋友們
與猛男的熱情相對應的則是動森價格的一路高飛，水漲船高，大有成為下一個switch健身環的趨勢。
動森是如何火出圈，成為一款理財產品的？我開始一探究竟。
動森漲價有多猛？不過才發佈四五天，價格就噌噌噌地漲了差不多三分之一。
感受一下這個漲價速度，吃個飯回來價格就漲了40塊，讓特朗普吃驚，讓美聯儲想取經。
3月21日入手的玩家美滋滋，300出頭就能入手卡帶。
沒想到才過了幾天，在3月25日，價格就生生漲到了400+。猶豫觀望的玩家就只能默默嚥下漲價的苦水。
△ 不要猶豫，猶豫就會敗北
到了今天，在馬雲家，動森卡帶的價格已經漲到了近五百，能馬上發貨的店鋪的價格更是漲到了近六百。
就連在閒魚上，動物森友會卡帶都被拍賣出了近500的高價。
漲價的不僅僅只是動森的遊戲卡帶，就連switch主機的價格也隨之水漲船高。
到了今天，入手主機加遊戲要花差不多4000元，真是讓沒入手者傷心，讓已入手者竊喜。甚至在知乎上，還有人發起了關於動物森友會賣虧了的話題。
對於還沒來得及投身股市的年輕人來說，動森提前讓他們感受了一把炒股的緊張刺激。
接手健身環，動森成了今年任天堂推出的第二款“理財產品”，讓任天堂從遊戲公司一下子變成了理財公司，這奇妙的趨勢，估計任天堂自己都沒想到。
檢索了大量攻略後，我發現，動物森友會其實就是一個進階的種田遊戲，一個囊括了互動社交、島嶼DIY、圖鑑收集等一系列豐富玩法的休閒遊戲。
首先，你會莫名其妙地報了一個“無人島移居套餐計劃”的團，然後像魯濱遜一樣被扔到一個孤島上，成為無人島的代表。
△ 你給小島取啥名，島民都覺得對。圖片來自“差評”
雖然一開始住在帳篷裡，生活水平不怎樣，但這遊戲好像有點香。
然而，還沒香多久，奸商狸貓就打破了你的幻想，讓你背上了一堆債務。沒錯，無人島移居套餐計劃要掏錢的，難道你以為是免費的嗎？
等你剛還完旅行的費用，覺得可以歇一把的時候。奸商狸貓又來鼓動你蓋新房子。
沒錯，房子也要花錢的，你會莫名奇妙地背上房貸，而且這房貸還分不同階段。
△ 這房貸要還的可不少。圖源“爪遊控”
玩個遊戲都要還房貸，真實社畜人生了。看到這裡，我總覺得有點怪怪的。
把你騙到一個島上，追捧你為代表，哄你蓋房子背房貸建設小島，邀請更多的朋友來島上消費……
這不就是資本主義給韭菜們洗腦的那一套 ?
△ 注：胖友們，你們相信嗎？996是你們的福報。
在狸貓的壓迫下，韭菜開始了艱辛的自我救贖。你開始釣魚賺錢（打工緻富，很難大賺）……
△ 圖源推特用戶@Francis :你今天釣魚只能釣上鱸魚成了動森玩家罵人的新型祖安話
攢機票錢去別的小島抓狼蛛（異地創業淘金，有被咬的風險）……
或是另闢蹊徑開始去別的小島倒賣水果（商人就是那麼富起來的）。甚至，你還可以靠賣大頭菜（股票）大賺一筆，但總逃不過被套牢的風險。
△ 有牛逼的玩家就此做了期貨分析
當你攢了一點錢，慢慢適應島上的生活了，你就可以在島上安享退休老年生活了。自己開個小店做點小本生意，豈不妙哉。
△ 圖源微博用戶@A島
△ 圖源Game大小姐
甚至，有人還把這筆生意做到了三次元。
△ 已經有人在轉賣動森的裡數和自己設計的衣服
沒想到在一個遊戲裡，我竟然迅速地實現了我的社畜夢想，過上了有貓有狗有房有車，無事好友串門有事也當無事的理想生活。我好像慢慢地get到了動森好玩的點。
其實動森出圈的點遠遠不止於好玩。為啥動森能迅速出圈，被炒出了天價？有三個原因：
首先，在疫情期間，輕度遊戲贏來了新一輪爆發，動森作為其中的翹楚，自然是收割了不少紅利。
△ 根據艾瑞諮詢院研究報告，在後疫情時代，輕度遊戲用戶數量大漲
相較於競技類遊戲，休閒遊戲更具備增長潛力，原因就在於休閒遊戲沒有上手難度，覆蓋群體更大，能吸引原本不玩遊戲的玩家。
其次，動森成為了特殊時期的心理安慰劑。在疫情爆發，經濟低迷的階段，動森為玩家營造了一個虛擬與現實相交互的理想國，緩解了人們在特殊時期的心理壓力。
最後，足夠優質的遊戲才是動森出圈的關鍵。
種田遊戲雖然因為上手難度小容易出圈，但是生命力也很有限。一旦種田遊戲的玩法被窮盡，遊戲的生命力也就枯竭了。18年風靡一時的旅行青蛙只火了不到三個月，曾經號稱覆蓋全年齡段的QQ農場，也就撐了一年。
動森的妙處就在於一方面它強調高度自由性，給了用戶無限自我創造的可能，另一方面它又注重培養用戶的遊戲慣性。同時，在遊戲中，動森又增加了無數令人驚喜的小細節。
在這個遊戲中你想幹啥都行，換裝愛好者可以把它玩成一個換裝遊戲。
△ 圖源微博用戶@我是411：無論是性感比基尼還是成套的漢服，你想要的全都有
收集癖可以把它玩成一個收集遊戲。
△ 圖源微博用戶@Polkadot,感受一下大佬收集的魚
社交控更可以把它玩成一個社交遊戲。
△ 圖源微博用戶@Hello-Dust,疫情期間還能甜甜蜜蜜談個線上戀愛，就問你香不香。
國外的玩家更是把它玩出了花來。
△ 這畫風好像有點怪怪的
甚至上海消防都用動森來拍宣傳片，真實火出圈了。
動森豐富自由的玩法和各種暖心的小細節給了玩家無限探索遊戲的可能性，延長了種田遊戲的生命力，使得動森的玩法不會被輕易窮盡，能夠更長久地留住玩家。
總而言之，“特殊的時節點+優質的遊戲內核”才是動森出圈的關鍵。
疫情期間供需關係的不平衡是動森價格被爆炒的關鍵原因。理財產品健身環和動物森友會的漲價其實很難複製，隨著疫情的結束，生產力的恢復，人們對遊戲的態度會逐漸迴歸理智。
但對於任天堂而言，這都不重要，好好做遊戲才是關鍵。
從健身環到動物森友會，我發現任天堂在下一盤大棋。
任天堂的商業生態完全綁定在硬件上，也就是藉助硬件構建自己的商業邏輯基礎。在這套模式下，任天堂盈利的渠道有三種：硬件收入、軟件收入和第三方權利金。其中，第三方權利金和硬件收入都是小頭，軟件收入才是大頭。
△ 圖源GeoGAF論壇，感受一下任天堂硬軟件的營收差距
這套模式老任不是第一個做的，但老任是第一個賣硬件不虧，賣軟件也賺的，這很難得。根據亞馬遜數據統計，2019年任天堂在日本地區的遊戲機銷量再創新高，佔據80%以上的市場份額。
這套模式的基礎在於硬件，核心就在於優質的遊戲，也就是依靠優秀的軟件拉動銷量，吸引更多的粉絲聚集，從而帶動硬件、軟件銷量的協同增長。
但這種模式有利也有弊。好處有兩個：一來硬軟件相互協同的運營模式難以複製，避免了盜版橫行；二來容易吸引遊戲深度愛好者，形成綁定在主機上的忠實粉絲。
弊端也很明顯，最大的弊端體現在遊戲入門有門檻，必須購買上千元的主機才能進行試玩，這就把一些潛在玩家拒之門外。而且，遊戲必須與主機相綁定，這樣就使得遊戲難以出圈，始終是小眾人群範圍內的自嗨。
老任之所以走這條路走得通，一來是因為從紅白機時代起就收攬了不少死忠粉，建構了以硬件為基礎的粉絲基礎，二來在於形成了持續的、穩定的優質遊戲生產。
這很關鍵，在硬軟件協同發展的商業模式下，遊戲必須足夠優質，才能讓軟件帶動硬件的增長；生產必須足夠穩定，這樣才能鎖死遊戲愛好者。不然在智能機時代，大家去下個遊戲App有啥不好，幹啥要花幾千元去新買一個主機。
△ 數據來源於任天堂2019Q3財報。感受一下任天堂的遊戲宇宙
和任天堂以往的遊戲模式不同，健身環和動森的大火標誌著任天堂在開闢一個嶄新的領域，即實現遊戲領域從小眾化到大眾化的擴展。無論是靠健身減脂出圈的健身環，還是靠社交種田大火的動森，都標誌著任天堂的遊戲不再僅僅針對深度遊戲愛好者。
健身環和動森體現了任天堂在探索一條嶄新的路，即讓不愛玩遊戲的人也開始在遊戲上氪金。目前來看，它做到了。
隨著時間的流逝，動森的熱度會退卻，用戶的熱情會消退，也許動森也會成為曾經的QQ農場，成為一段塵封的回憶。
但這又有什麼關係呢，只要任天堂還在，下一個動森遲早會出現。
[1]《價格三天漲50%，在微博和朋友圈刷屏的動物森友會為什麼這麼好玩？》，小發，差評公眾號
[2]《在淘寶給《動物之森》氪金的人在想什麼？》，哈斯卡蘸醬，機核網
[3]《騰訊與任天堂，兩種遊戲商業模式的交融》，劉立軒，文化產業評論
設計/視覺：團結湖水怪/YAN
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