新冠疫情所帶來的蝴蝶效應還在繼續煽動著翅膀！
毫無疑問的是這場突如其來的疫情，不僅給全人類的生命安全帶來了嚴重的威脅，還給人類經濟的持續發展帶來了巨大的考驗。
對此，國際貨幣基金組織（IMF）也在4月15日發佈預測稱，2020年全球經濟將遭遇3%的大衰退。疫情的衝擊不斷深化，可能使得全球經濟陷入較長的歷史性衰退。
而隨著疫情在全球快速的蔓延，在經濟上帶來的蝴蝶效應已經開始逐步顯現！
最近，一則讓很多吃貨朋友們都很意外的新聞突如衝上了微博的熱搜榜：受疫情影響，新西蘭漢堡王（Burger King）被迫宣佈遭破產託管！
4月14日，據新西蘭當地媒體報道，當地的83家漢堡王門店持續處於暫停營業狀態，因其所有者欠款超過6500萬新西蘭元（約合2.77億元人民幣），現漢堡王新西蘭的業務已被破產管理公司KordaMentha接管。
眾所周知，漢堡王在中國的知名度僅次於麥當勞和肯德基，受到了廣大中國消費者的喜愛，為什麼會突如被爆出破產、倒閉的新聞呢？
1
漢堡王在中國與肯德基、麥當勞統稱三大美國快餐店。
根據研究公司Roy Morgan的數據顯示，2018年漢堡王位居新西蘭快餐市場第四，佔領了14.9％的市場。第一名為麥當勞，佔當地市場份額33.3%，其次為肯德基，佔17.7%，多米諾比薩餅連鎖店則佔15%位居第三。
實際上，這次漢堡王的破產也是因疫情引起的。自從3月25日新西蘭因疫情態勢進入封鎖狀態後，漢堡王的83家新西蘭門店也宣佈了暫停營業。
根據報道，漢堡王在新西蘭的這83家門店共招聘了超過2600 名員工，而停業和工資的薪水發放則直接嚴重影響了企業的財務狀態，直接導致公司破產！
對於公司的破產，漢堡王新西蘭公司首席執行官米歇爾·亞歷山大（Michelle Alexander）在致全員工的信中表示：“雖然我們申請並收到了政府的工資補貼，這有助於封鎖期間支付所有員工的工資，但自封鎖以來，公司沒有營業收入，目前沒有現金流來支付供應商和房東。”
據悉，早在1993年漢堡王就入駐了新西蘭。但2011年，全球私募股權巨頭黑石集團以1.08億紐幣（約合4.63億人民幣）的價格收購了漢堡王在新西蘭的特許經營權。
但實際上，早在疫情發生之前的2019年3月份，黑石公司就曾委託一家當地的投資公司為漢堡王的業務開始尋找新的買家。而隨著這次受到疫情影響，新西蘭漢堡王母公司出現了嚴重的現金斷流問題，黑石集團卻似乎已經完全放棄再次輸血。
因此，從目前的情況看，新西蘭漢堡王只能面臨被破產清算的窘境了！
2
實際上，對於很多吃貨來說最最關心的一個問題很可能就是：新西蘭漢堡王的破產是否會影響漢堡王在中國的正常經營？
甚至還有不少漢堡王的忠實粉網友在微博上呼籲馬雲去收購漢堡王。而隨著網友們的這些疑問，昨天下午漢堡王中國的官方微博帳號也做出了回應稱：“I'm fine thank youand you.”
隨後漢堡王中國還回應，(向破產公司)申請專業託管的是漢堡王在新西蘭的加盟商，漢堡王(中國)業務得到迅速恢復，目前業績已經恢復到接近疫情前的水平。
但不得不說的一點是漢堡王中國目前的經營情況也不容樂觀！
實際上，在美國漢堡王才是漢堡界第一家。在上世紀五十年代，漢堡王比麥當勞還早誕生兩年。但是對於中國市場而言，漢堡王在中國的品牌知名度遠不及麥當勞和肯德基。
而造成這個的原因只有一個，那就是漢堡王進入中國市場的時間較於麥當勞和肯德基來說太晚了！
2005年漢堡王才正式進入中國市場，而早在此二十年錢肯德基、麥當勞就早已進入中國市場，完全佔領了中國消費者的心智，直接錯過了中國快餐的黃金時代。
而這只是其中的一個因素，漢堡王之所以一直在中國市場不溫不火還有一個重要的原因就是它在中國市場的定位上存在著很多的缺陷。
舉個簡單的例子，在很多中國民眾的消費觀裡，消費時性價比一定是最重要的。但進入中國市場後，漢堡王一直走的是中高端路線，這導致了其商品在價格上是遠超肯德基和麥當勞的。
比如說的皇堡加雞腿套餐價格大約40+，而麥當勞的巨無霸加雞翅套餐只要30+。雖然漢堡王的漢堡比麥當勞的巨無霸漢堡整整大上一圈，但其超過將近30%的價格仍然把不少消費者擋在了初次嘗試的後面。
更何況漢堡王的服務態度也經常在網上被網友們詬病，再聯繫其高端價格的定位，兩者完全相悖。
這也是為什麼漢堡王一直在中國不溫不火的一個重要原因！而最近在疫情期間，漢堡王的一則營銷廣告更是寒了許多忠實用戶們的心！
前不久，有網友發現漢堡王在其臉書賬號上直接使用了“武漢肺炎”這種帶有地域性侮辱的語言，引發了眾多網友的憤怒。
隨著該事件在網絡的發酵，漢堡王中國也很快站了出來，就此事發表了聲明稱，昨天，漢堡王臺灣地區在其臉書賬號的推文裡出現“武漢肺炎”文字。雖然漢堡王中國和漢堡王臺灣地區是不同的兩家公司進行運營，但是我們為漢堡王臺灣地區不負責任的言論表示憤怒。
隨後，漢堡王中國立即聯繫漢堡王臺灣地區相關負責人，嚴厲要求刪除相關損害大家感情的言論，昨天下午漢堡王臺灣地區相關負責人已緊急處理相關信息，並深表歉意。
雖然最終漢堡王中國在網絡上公開表示道歉，但此舉似乎並沒有獲得網友們的買單，紛紛聲稱自己不再購買漢堡王產品的呼聲不絕於耳！
而這無疑就給了本就處在水深火熱中的漢堡王中國再一次重擊！
加上在麥當勞與肯德基的夾攻下，漢堡王在中國的生意真的不知道還能活多久？
毫無疑問的是，今年突如其來的新冠黑天鵝無疑將給全世界經濟帶來重創。或者與其說重創，也可以說是全新一輪的洗牌。
這個世界上沒有絕對的巨頭，沒有絕對的行業霸主，而漢堡王新西蘭的破產倒閉就是最好的印證！
所以，很多企業家來說，雖然這是最壞的時代，但同時也是最好的時代！
面對此次挑戰和機遇我認為當下企業家朋友們一定要首先確保自己的資金充裕，做好打攻堅戰的準備。
其次，越是這種關鍵時候越要注重人才的培養，因為他們是公司最重要的資產。
最後，要密切的觀察全球趨勢，對新事物要有深刻的分析和認識，才能抓住稍縱即逝的機會！
機會永遠是留給有準備的人！時代的車輪滾滾向前，只有留下來的才是最好的，至於那些被帶走的永遠不值得去惋惜！
閱讀更多 金融房產看點 的文章
