出门佩戴口罩已经成为了某种公民意识的体现。随着新冠疫情的爆发，一些西方国家也逐渐意识到了口罩的重要性。
美国东部时间 4 月 3 日，美国疾病控制与预防中心修改了疫情防控指南，建议所有人外出时佩戴口罩，防止病毒在无意之间传播。
至此，“只有病患才佩戴口罩”的认知偏见被消除。
在疫情爆发之初，不少工厂就停止了常规生产，转而开始生产口罩和洗手液等抗疫物资。其中包括 Dior、Chanel、Balenciaga、Saint Laurent 等奢侈品牌，这些大牌口罩将率先被提供给欧洲的前线医护人员。
Dior 工厂在疫情于欧洲大规模爆发后开始制造口罩
曾经创立 American Apparel 的服装制造商 Dov Charney，近日也开始在其位于洛杉矶的工厂生产各种颜色和花纹的非医用口罩，并在网上售卖，每三个一组售价 30 美元，引发不小争议。
他表示：“每个人都应该遮住口鼻，无论是用围巾、防飞沫面具，还是用 T 恤或纸尿裤自制口罩。总之不戴口罩我就不会出门。现在重要的是，明白戴口罩的意义，不仅仅是救你自己，还是在保护他人。”
“除了保持社交距离、用触碰手肘代替握手，我想人们也会养成戴口罩的习惯。如果我生病了，我会戴上 Burberry、Louis Vuitton 或 Johnny Was 的口罩，你需要一切防护措施，”
Johnny Was 首席执行官 Robert Trauber 说道，其海外工厂使用边角料，生产了 1000 个非医用口罩，捐赠给当地医院，并计划在未来生产口罩用于零售。
Johnny Was 生产的口罩
中国设计师支晨也在今年春节疫情爆发之初，就开始着手同名品牌的口罩设计，并致力在生产环节减少人工参与。
她在接受 WWD China 的专访时说道：“我利用建筑建模软件做出口罩模型，依靠针织结构组织的灵巧性使口罩一体成型，并选择了抗菌纱线，可替换滤芯则进一步延长口罩的寿命。确认完样品后，日产能可达到 8000-10000 个。”
设计师支晨在个人微博分享自己设计的口罩
根据观察，相对于服饰及鞋履，口罩不仅有益健康（可抵挡雾霾，也可预防病毒），一些大牌口罩还兼具潮流性与环保性，可重复使用。
多数口罩男女皆可佩戴，对身材外貌上也没有特殊要求，且戴在脸部非常有辨识度，具有很强的商业价值。
今年一月，美国流行歌手 Billie Eilish 在出席格莱美颁奖典礼时，全身造型皆由 Gucci 承包，同时佩戴了一枚 Gucci 口罩。
Billie Eilish 在 2020 格莱美颁奖典礼红毯上以口罩造型出现
Rihanna、Cardi B 和 Future 等名人在参加时装周及音乐节颁奖典礼时，也都曾有过戴口罩的造型。
服装公司 Michael Stars 创始人 Suzanne Lerner 表示，“在手工艺平台 Etsy 和社交网站 Facebook 上，口罩这种新的时尚趋势已经开始流行。我从一个来自曼哈顿海滩的人那儿买了一些口罩，它们是用牛仔布做的，有个上面还饰有向日葵。”
由此可见，在新冠疫情爆发之前，口罩的“名人示范效应”已经在互联网发酵。
另外与手机壳类似，口罩也可成为“表达个性”的工具。戴在脸部的口罩，在户外可能成为旁人下意识里第一件注意到的单品。
不难想象，潮流青年佩戴 Supreme 口罩，极简风爱好者佩戴 Margiela 口罩，文艺女性佩戴 Gucci 口罩的场景。
清晰的个性特质在不同口罩的演绎下变得一目了然。
运动品牌 New Balance 近日也发表了 “Made shoes yesterday. Making masks today.”的宣言，组织旗下工厂开始生产个性口罩，粉色鞋带作为抽绳的口罩极具辨识度。
New Balance 已完成口罩的初步设计
大牌口罩“可重复使用”的特性，是另一个符合当下潮流且经济实用的优点。
意大利品牌 C.P. Company 现任总裁 Lorenzo Osti 表示：口罩将从现在开始成为我们日常生活的一部分。
他指出，“每天仅中国生产的口罩就达到 1.1 亿个，这并不利于可持续发展，可重复使用口罩对于减少环境影响很重要。”
兰博基尼工厂开始制造口罩，以品牌标志性橙色作为主色调
不过仅从目前来看，口罩还未成为人们的日常必需品。
“在我们的历史文化中，戴口罩是一件不光彩的事，因为我们没有经历过大规模流行病，也不曾思考过如何应对，就目前看来，公众戴口罩的习惯还未养成，只有足够明智的人才会佩戴。”Authentic Brands 集团市场营销部的执行副总裁 Natasha Fishman 说道。
他还指出，如果是联邦政府或州政府强制规定人们必须出门佩戴口罩，这就意味着口罩可能会成为每个人都拥有的配饰。品牌拥有者和零售商，应该提前思考这将意味着什么？并且提前布局。
在此次疫情危机之前，部分品牌为了应对空气污染等环境危机，已经开始生产专用过滤口罩和防护衣，不过要进入市场并非易事。
口罩品牌 Vogmask 联合创始人 Wendover Brown 表示， 2011 年品牌在创立之初就以预防“环境污染引发的疾病”为营销手段，不过口罩需求在最近几周才开始陡增。
Vogmask 生产的口罩
十年前，时装业内人士也不曾预料各大奢侈品牌的运动鞋会成为销售额的支柱单品之一。当又厚又重的 Balenciaga 老爹鞋首先出现于时装周时，还曾遭受过一大波的吐槽。
口罩是否会成为下一个运动鞋？观念被扭转后，改变也会随时发生。WWD
（感谢 Booth Moore、Obi Anyanwu、张剑蕾对本文的贡献）
撰文 Julia Zhu
图片来源 网络
封面图 超跑制造商兰博基尼生产的一次性口罩
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