漢江重啟，春回九州。如今我們的生產、生活基本恢復正常，但疫情並未完全過去，防控常態化，已成為業內外的共識，也是中國人民“幸福的煩惱”。
恢復生產的信心，只需要開動工廠的機器；重建生活的信心，則需要轟鳴汽車的引擎。一場疫情，讓無數人的行動被約束，心靈上的壓抑甚至創傷，需要慢慢被社會化的生活所撫平，更需要一場場安全而淋漓盡致的出行所撫慰。
越野，恰是那最好的答案與光束。
4月15日，由北汽集團董事長徐和誼帶領的一群資深越野“老炮”，“打卡”酷野谷，用酣暢體越野驗傳遞美好生活的信心，用“京”氣神兒迎接疫過天晴的自由。
在常態化防疫階段，如何實現防控和復甦雙向發力，打贏防疫阻擊戰下半場，徐和誼用一個行動進行了詮釋，那就是“越野”。 細品而言，徐和誼的這一“越”，對越野車市場的意義，比當下流行的“帶貨潮”更有看點。
看點一：作為資深越野老炮兒，徐和誼親身示範了疫情之下如何正確“解鎖自由”。這對於壓抑已久，渴望自由的人們來說，有不輸網紅大V的號召力。而且相比“老羅”、“李佳琦”帶貨，徐和誼“帶”的並不是某個具體商品，而是一種“生活方式”——越野。用體驗“種草”，讓人很難不心癢。
早前，北京汽車集團越野車有限公司常務副總經理張國富，在與水滴汽車APP的連線中說到，越野本身就是一種體驗、一種文化，這種體驗和文化不僅僅是產品本身，更體現在越野的全價值鏈。
如今，隨著越野產品和市場的發展，中國的越野文化正在從小眾逐步走向大眾，並愈發年輕化。越野文化的載體和核心就是用戶，所有越野車的技術升級、產品迭代、品牌向上，都必須圍繞用戶的體驗來展開。因此，北京越野推出了尋城記、38°向上人生、使命召喚等一系列體驗式營銷活動，在年輕人心中埋下了一顆“熱愛越野”的種子，此次疫情後，它將迎來最佳的萌發期。
2020年，北京越野明確提出要構建獨具北京特色的越野生態圈，打造立體化的越野體驗平臺及完整的越野體驗閉環生態。此次徐和誼“打卡”的酷野谷位於北京昌平區白羊溝，不久後，北京越野全國首座越野小鎮將落戶於此，為用戶打造更為專業、全面、定製化的越野體驗，吸引更多人加入越野一族。
看點二：越野代表了拼搏的精神，老徐作為北汽掌門人，帶頭選擇硬核越野方式，是對自主品牌發展的自信，是企業打好統籌兼顧防疫情和穩經營“雙線”戰役的決心，以及北汽集團助力經濟回暖的國企擔當。
自疫情暴發以來，北汽集團及成員單位、關聯單位累計捐贈超過7000萬元，同時以“搬家式”的硬核支援，做好疫情防控物質保障工作，並聯動上下游企業全力保經營，為穩定首都經濟做出了貢獻。
張國富表示：“國家無論是在榮耀時刻還是困難時刻，北京越野總會在現場，這是傳承60餘年的品牌底色。”我們可以看到，無論是在疫情的陰霾下，快速組織火神愛心車隊，給疫情期間帶來了來自越野的力量和溫暖；還是在困難時期，為經銷商和用戶推出“七助七保七促”關愛計劃，保障用戶的安全出行和銷售服務質量、幫助經銷商分擔壓力。這些行為都是北京越野品牌及車主“越野人愛國心”精神的體現。
水滴汽車APP認為，未來的汽車營銷不再是單純的產品性能PK。品牌必須在價值觀層面獲得消費者的認同，才能在激烈的競爭中處於不敗之地。當下，全球都被疫情陰霾籠罩，北京越野傳遞出的這種樂觀拼搏的精神，正是社會最需要的正能量，因此很容易在人們心中產生共鳴。
據悉，面對異常艱難的2020年，北京越野將以“激活越野心，北京正國潮”為年度營銷主題，堅守越野內核，豐富品牌內涵，實現品牌向上。事實上，從實力出演《戰狼2》，到光榮完成大慶閱兵任務，再到攜手中國探月工程，助力“胖五”一飛沖天，擁有60餘年歷史的北京越野，正不斷加深在中國消費者心中的品牌烙印。
值得關注的是，用戶愈發青睞北京越野高價值車型。數據顯示，北京越野以往的熱銷車型價格區間基本12~15萬，如今旗下熱銷車型價格已上升至19萬左右。這說明，越來越多用戶認可北京越野產品背後的品牌價值，於是，也就有了下一個看點。
看點三：北京越野作為北汽集團“高、新、特”戰略中的特色化產品優勢板塊，正扛起中國越野車的大旗。
2019年1月2日，北京越野正式升級為集研發、採購、製造、營銷於一體的獨立汽車公司。隨後企業發佈了全新品牌戰略，提出以“專、精、特”發展踐行集團“高、新、特”戰略要求，實現“中國越野車第一品牌”的品牌願景。
經過短短一年的努力，可以看到北京越野已經取得令人驚喜的成績。在行業遇冷的背景下，企業在去年蟬聯了中國品牌越野車銷量冠軍，市場佔比達到26.8%，近四年度複合增長率高達37.5%，進一步鞏固了越野車市場的領軍地位。
目前，北京越野已形成了S/P/C/SE越野車產品譜系，分別面向極致越野場景、專業越野場景、城市用車場景、以及個性定製需求，讓每一個人對越野的理解和追求，都能有對應產品匹配釋放。根據規劃，2020年將是北京越野的產品大年，全年共計將會有9款新品推向市場，預計在二季度、三季度、四季度分成三組三箭齊發的方式推向市場。
面對即將到來的後疫情時代，北京越野充滿信心——人們渴望接近自然、擁抱陽光的心態，會為越野車市場帶來新的機遇。並且在馬太效應加劇的情況下，市場將進一步向頭部品牌集中，如今“選越野必看北京”的消費共識已經形成，疫情過後，相信北京越野會有更多可能。
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