從設計、裝修到酒店服務，看慣了清一色的朋友圈出行大比拼。不滿足於清心寡慾的年輕人，似乎更樂意尋找一些“別出心裁”的住處。
即使這住處，並不那麼“好睡”。
近日，Airbnb聯合巴黎盧浮宮，提供了一次夜遊盧浮宮的機會。
亮點來了，這個夜遊項目，不僅可以讓你探索盧浮宮的藝術珍寶，在蒙娜麗莎的起居室小酌一杯，與維納斯共進晚餐，最最特別的是，還可以躺進玻璃金字塔中睡上一覺！
這是什麼神仙操作？
顯然，跟這裡比起來，奢華酒店裡舒適的席夢思也許更舒服，但是，你願意住一晚奢華酒店的總統套房，還是願意住一晚盧浮宮的小床位？Emmm......
以上只是個極端例子，但對於正苦心Ctrl C+Ctrl V的酒店經營者而言，以上案例也提供了一個思路：不要緊盯硬件和服務，另闢蹊徑，也許是個好方法。
“顏值”有多重要？
過去，人們通常認為，酒店的位置、設施、服務決定了一切。比如，交通是否方便，床墊、衛浴設施的舒適、新舊程度，工作人員的服務和態度......
這些當然重要，但可能，沒你想象的那麼“關鍵”。
事實上，這屆年輕人的愛好有點兒“怪”。
一個土豪朋友，擁有一沓白金卡。他不在意華麗的外牆和輝煌的水晶燈，也不關心衛浴設施的牌子，但看中酒吧裡調酒師的水平.....
這是個特例，而我的一位女朋友就平易近人多了，這位精緻girl最看重的是——“顏值”。
像最近比較火的一家民宿，三線城市700多元一間的價格已然超過一些中高檔酒店。純白的風格拍照極其好看，因此，儘管妹子私下說裝修質量真的很一般，然而再給她一次機會，也不見得會選擇不去.....
活生生上演心甘情願被“坑”。
hilive南厝
更不用說票圈那些“不知內情”的路人朋友，紛紛留言說“這是哪兒”“如何預訂”。
是的，在很多女孩子心裡，“管它500還是2000，能拍得了好看的出街照的，都是值得去的。”
一位大學同學，甚至經常去周邊城市住佈置得好看的民宿，四處拍攝、練習攝影技巧。
雖然我們時常吐槽，“所有性冷淡的設計酒店，都是來騙我們這些文藝青年的”。
然而......雖說“好看的皮囊千篇一律”，在年輕人心裡，“顏值”有多重要，大家心裡都有數。
人人都在追逐潮流
這個時代，大家既愛追潮流，又愛講情懷。
在清邁，艾美酒店就由於《泰囧》的拍攝，人氣提升了幾十倍。與之百米相隔的帝國美萍酒店，設施老舊、床頭甚至沒有充電的地方，但亦是國人絡繹不絕的去處，只因一代歌后鄧麗君生前曾住過這裡。
《泰囧》劇照--清邁艾美酒店
儘管大多數90後，可能只聽過《甜蜜蜜》。但這不妨礙姑娘們絞盡腦汁曬張圖然後配文：
“住了一晚鄧麗君最愛的酒店。”
鄧麗君生前住處—帝國美萍酒店1502
話說回來，要是你住的是價格貴得多的百年柚木老宅137 Pillars House，底下的評論絕對沒鄧麗君的多。畢竟，誰知道137是什麼？
最近，熱播神劇《都挺好》的拍攝地——蘇州一家普通老宅被遊客頻繁騷擾，導致屋主被迫摘門牌怕被認出，多少也說明了這一點。
鄰居表示，昨天一千多人敲門，房主老太太嚇得都不敢開門
雖然遊客的行為非常擾民，但要是屋主換個角度，多點商業思維，選擇將此處作為民宿，掛個牌子《都挺好》“蘇家老宅”，絕對生意好到爆。不出一年，應該就可以賺套新房首付了！
雲南有個客棧，叫揹包十年，設施簡陋，火得一塌糊塗，只因為客棧的主人小鵬，會講故事，是中國第一位職業旅行者。
在生活中，類似“安縵痴”一樣，對設施和服務極致挑剔的住客畢竟是少數。
舒達的床墊和絲漣相比會帶來多大的區別？有多少人會因為燈具的選型和質感去選擇酒店？Le Labo的香氛與歐舒丹相比又有多少附加值？
對業主和投資人來說，不如把錢花在其他成本更低、但更容易產生客戶滿足感的地方。
譬如整體的設計和風格，譬如創造一些特別的“亮點”，同時，也得學會巧妙的借勢宣傳和營銷。
硬件，有必要那麼好？
提到“硬件”，不能不說安縵。作為酒店業的標杆，自1988年自普吉島第一家Amanpuri開始，安縵就在設施和服務上定義了精品酒店。
然而國內的安縵、六善等，經營業績似乎都不甚理想，投資方也每每陷入尷尬的處境：頂級的設施和服務，卻不能實現同等級的投資回報。
上海法雲安縵
各酒店的原因可能略有不同，但地理位置和氣候無疑是重要因素。像北京、杭州、都江堰等城市，有一半的時間不“適宜”度假，客觀上對業績有較大影響。
在這種情況下，安縵在建造上仍花費了遠高於多數五星酒店標準的真金白銀，同時按品牌標準1：5配置團隊人數，造成高昂的勞動力成本，盈利狀況可想而知。
你可以認為這是頂級度假酒店為了品牌調性，不得已而為之的選擇。
但對於多數中高端酒店而言，硬件上用得太好，有時候會產生一種“太拼”的感覺。
比如日內瓦的President Wilson Hotel，房間裡的全套音響是Bang & Olufsen（世界頂級視聽品牌），但是普遍反映還不如便宜點的洲際。
另一個三百歐一晚的酒店，設計乏陳，竟然用愛馬仕的洗浴產品，也是同理。
在非洲，更是如此。奢華的房間內飾跟帝王般的服務享受，都遠遠比不上一個好位置——因為在非洲旅行的意義就是Safari(意為“陸地巡遊”，不是那個蘋果瀏覽器)。
對於頂級營地來說，位置決定了客人與野生動物的距離。
因此，硬件設施上，真的沒必要追求“最好”。
多關注佈置和陳設，故事及情懷的營銷，以及“只有這個酒店才能提供的/能做到的事”。
因地制宜，過猶不及
在製造“亮點”上，也要有所剋制。
去年年末，微博一個博主@畢導THU憑一支西安兵馬俑酒店體驗視頻上了熱搜。
兵馬俑主題酒店一夜成為眾人熱議的對象，這必然離不開酒店方採用360度全方位兵馬俑裝潢，打造沉浸式體驗，最後嚇跑了所有顧客。
這類出賣智商的酒店.....白送都沒人敢再去了吧！
舉個反例，在酒店雲集的普吉島，有一家SLH下的網紅酒店基馬拉度假村(Keemala)，建在山上，看不到海，交通不便，價格堪比悅榕莊，然而旺季一房難求。為何？
這家隱匿於山林的酒店造出了一些別緻的房間，比如"鳥巢"和“樹屋”，既有漂浮早餐也有精選酒窖等 ，還能在瀑布旁、大樹下等野餐，這才叫真正的“因地制宜、創造亮點”！
當然，舒適度跟同價位的一些酒店比起來，差遠了。
以上的案例都只不過是分佈於全球各個角落的千山一景。話說回來，真正稱得上“難睡”的是美國的森林木屋、芬蘭冰雪裡的玻璃屋、澳洲荒野裡的露天房......但由於太過特殊不具代表性，暫且不作為討論。
究竟什麼樣的酒店能夠同時獲得大眾和投資人的芳心，各品牌都在不斷探索中。
但對於高級酒店來說，“好睡”，顯然沒有想象中的重要。
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