从设计、装修到酒店服务，看惯了清一色的朋友圈出行大比拼。不满足于清心寡欲的年轻人，似乎更乐意寻找一些“别出心裁”的住处。
即使这住处，并不那么“好睡”。
近日，Airbnb联合巴黎卢浮宫，提供了一次夜游卢浮宫的机会。
亮点来了，这个夜游项目，不仅可以让你探索卢浮宫的艺术珍宝，在蒙娜丽莎的起居室小酌一杯，与维纳斯共进晚餐，最最特别的是，还可以躺进玻璃金字塔中睡上一觉！
这是什么神仙操作？
显然，跟这里比起来，奢华酒店里舒适的席梦思也许更舒服，但是，你愿意住一晚奢华酒店的总统套房，还是愿意住一晚卢浮宫的小床位？Emmm......
以上只是个极端例子，但对于正苦心Ctrl C+Ctrl V的酒店经营者而言，以上案例也提供了一个思路：不要紧盯硬件和服务，另辟蹊径，也许是个好方法。
“颜值”有多重要？
过去，人们通常认为，酒店的位置、设施、服务决定了一切。比如，交通是否方便，床垫、卫浴设施的舒适、新旧程度，工作人员的服务和态度......
这些当然重要，但可能，没你想象的那么“关键”。
事实上，这届年轻人的爱好有点儿“怪”。
一个土豪朋友，拥有一沓白金卡。他不在意华丽的外墙和辉煌的水晶灯，也不关心卫浴设施的牌子，但看中酒吧里调酒师的水平.....
这是个特例，而我的一位女朋友就平易近人多了，这位精致girl最看重的是——“颜值”。
像最近比较火的一家民宿，三线城市700多元一间的价格已然超过一些中高档酒店。纯白的风格拍照极其好看，因此，尽管妹子私下说装修质量真的很一般，然而再给她一次机会，也不见得会选择不去.....
活生生上演心甘情愿被“坑”。
hilive南厝
更不用说票圈那些“不知内情”的路人朋友，纷纷留言说“这是哪儿”“如何预订”。
是的，在很多女孩子心里，“管它500还是2000，能拍得了好看的出街照的，都是值得去的。”
一位大学同学，甚至经常去周边城市住布置得好看的民宿，四处拍摄、练习摄影技巧。
虽然我们时常吐槽，“所有性冷淡的设计酒店，都是来骗我们这些文艺青年的”。
然而......虽说“好看的皮囊千篇一律”，在年轻人心里，“颜值”有多重要，大家心里都有数。
人人都在追逐潮流
这个时代，大家既爱追潮流，又爱讲情怀。
在清迈，艾美酒店就由于《泰囧》的拍摄，人气提升了几十倍。与之百米相隔的帝国美萍酒店，设施老旧、床头甚至没有充电的地方，但亦是国人络绎不绝的去处，只因一代歌后邓丽君生前曾住过这里。
《泰囧》剧照--清迈艾美酒店
尽管大多数90后，可能只听过《甜蜜蜜》。但这不妨碍姑娘们绞尽脑汁晒张图然后配文：
“住了一晚邓丽君最爱的酒店。”
邓丽君生前住处—帝国美萍酒店1502
话说回来，要是你住的是价格贵得多的百年柚木老宅137 Pillars House，底下的评论绝对没邓丽君的多。毕竟，谁知道137是什么？
最近，热播神剧《都挺好》的拍摄地——苏州一家普通老宅被游客频繁骚扰，导致屋主被迫摘门牌怕被认出，多少也说明了这一点。
邻居表示，昨天一千多人敲门，房主老太太吓得都不敢开门
虽然游客的行为非常扰民，但要是屋主换个角度，多点商业思维，选择将此处作为民宿，挂个牌子《都挺好》“苏家老宅”，绝对生意好到爆。不出一年，应该就可以赚套新房首付了！
云南有个客栈，叫背包十年，设施简陋，火得一塌糊涂，只因为客栈的主人小鹏，会讲故事，是中国第一位职业旅行者。
在生活中，类似“安缦痴”一样，对设施和服务极致挑剔的住客毕竟是少数。
舒达的床垫和丝涟相比会带来多大的区别？有多少人会因为灯具的选型和质感去选择酒店？Le Labo的香氛与欧舒丹相比又有多少附加值？
对业主和投资人来说，不如把钱花在其他成本更低、但更容易产生客户满足感的地方。
譬如整体的设计和风格，譬如创造一些特别的“亮点”，同时，也得学会巧妙的借势宣传和营销。
硬件，有必要那么好？
提到“硬件”，不能不说安缦。作为酒店业的标杆，自1988年自普吉岛第一家Amanpuri开始，安缦就在设施和服务上定义了精品酒店。
然而国内的安缦、六善等，经营业绩似乎都不甚理想，投资方也每每陷入尴尬的处境：顶级的设施和服务，却不能实现同等级的投资回报。
上海法云安缦
各酒店的原因可能略有不同，但地理位置和气候无疑是重要因素。像北京、杭州、都江堰等城市，有一半的时间不“适宜”度假，客观上对业绩有较大影响。
在这种情况下，安缦在建造上仍花费了远高于多数五星酒店标准的真金白银，同时按品牌标准1：5配置团队人数，造成高昂的劳动力成本，盈利状况可想而知。
你可以认为这是顶级度假酒店为了品牌调性，不得已而为之的选择。
但对于多数中高端酒店而言，硬件上用得太好，有时候会产生一种“太拼”的感觉。
比如日内瓦的President Wilson Hotel，房间里的全套音响是Bang & Olufsen（世界顶级视听品牌），但是普遍反映还不如便宜点的洲际。
另一个三百欧一晚的酒店，设计乏陈，竟然用爱马仕的洗浴产品，也是同理。
在非洲，更是如此。奢华的房间内饰跟帝王般的服务享受，都远远比不上一个好位置——因为在非洲旅行的意义就是Safari(意为“陆地巡游”，不是那个苹果浏览器)。
对于顶级营地来说，位置决定了客人与野生动物的距离。
因此，硬件设施上，真的没必要追求“最好”。
多关注布置和陈设，故事及情怀的营销，以及“只有这个酒店才能提供的/能做到的事”。
因地制宜，过犹不及
在制造“亮点”上，也要有所克制。
去年年末，微博一个博主@毕导THU凭一支西安兵马俑酒店体验视频上了热搜。
兵马俑主题酒店一夜成为众人热议的对象，这必然离不开酒店方采用360度全方位兵马俑装潢，打造沉浸式体验，最后吓跑了所有顾客。
这类出卖智商的酒店.....白送都没人敢再去了吧！
举个反例，在酒店云集的普吉岛，有一家SLH下的网红酒店基马拉度假村(Keemala)，建在山上，看不到海，交通不便，价格堪比悦榕庄，然而旺季一房难求。为何？
这家隐匿于山林的酒店造出了一些别致的房间，比如"鸟巢"和“树屋”，既有漂浮早餐也有精选酒窖等 ，还能在瀑布旁、大树下等野餐，这才叫真正的“因地制宜、创造亮点”！
当然，舒适度跟同价位的一些酒店比起来，差远了。
以上的案例都只不过是分布于全球各个角落的千山一景。话说回来，真正称得上“难睡”的是美国的森林木屋、芬兰冰雪里的玻璃屋、澳洲荒野里的露天房......但由于太过特殊不具代表性，暂且不作为讨论。
究竟什么样的酒店能够同时获得大众和投资人的芳心，各品牌都在不断探索中。
但对于高级酒店来说，“好睡”，显然没有想象中的重要。
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