阿迪達斯前全球體育營銷總監羅賓·麥卡蒙(Robin McCammon)已轉向電子競技公司Excel，擔任首席商務官一職，以組建團隊併為贊助商開拓新機遇。
迅速崛起的英國電子競技品牌的突如其來的妙招反映了當代體育迷的組成發生了轉變，而伍特·斯萊弗斯(Wouter Sleijffers)被競爭對手Fnatic任命為首席執行官進一步推動了這一變化。
電子競技集團由Joel Holmes-Darby和Kieran Holmes-Darb兄弟成立於2014年，經營著電子遊戲《英雄聯盟》中的專業團隊。它參加了2019年的英雄聯盟世界錦標賽，據報道吸引了1億觀眾，並在決賽中達到了4400萬的峰值。
這些比賽在麥迪遜廣場花園和北京國家體育場等宏偉的競技場舉行。他們提供大量的獎金，首先通過Twitch之類的流媒體平臺，然後通過線性廣播，吸引全球的觀眾。
但是它具有更大的潛力。全球約有22億人玩電子遊戲，並且有機會將其轉變為電子競技參與者(目前約有4.54億)。
普遍的理論是，這種預計湧入的球員將需要團隊的支持，這需要像McCammon這樣的體育品牌製造商。我們已經看到營銷機構，足球俱樂部和包括羅納爾多在內的前球員在英雄聯盟中購買和管理球隊。
麥卡蒙(McCarmon)自2001年以來一直在阿迪達斯(Adidas)經營著許多服裝巨頭的足球營銷業務，這個世界既熟悉又陌生。他主要是激活了歐足聯冠軍聯賽，國際足聯女足世界盃，切爾西和利物浦足球俱樂部的贊助。但是現在，他已經從世界上最受歡迎的體育公司中撤出，而這家公司雖然不那麼引人注目，但有潛力達到足球的最高水平。
電子競技有很多值得證明的地方。就像McCammon一樣，以前從未直接從事過電子競技。
他將“將Excel定位為具有獨特英國風情的挑戰者品牌”，以幫助將Excel與競爭對手區分開來，尤其是在電子競技消費更加普及的亞洲。唯一的問題是：新任首席執行官Sleijffers的前任僱主Fnatic也在英國，可能會爭奪英國王冠。
目的是建立一個家喻戶曉的名字，並闖入主流。麥卡蒙(McCarmonmon)被快速行動的團隊吸引了，尤其是與疲弱的足球巨獸相比。
他說：“在發現新機會方面，電子競技領先於遊戲。” 這些可以是贊助，廣播，合作伙伴流媒體，以及至關重要的是確定要競爭的遊戲。有大量的遊戲可以參與其中，例如《使命召喚》，《國際足聯》，《火箭聯盟》，《堡壘之夜》，《守望先鋒》等等。
有許多運動場，每個運動場都可以吸引定製贊助商。在開發新遊戲方面，Excel可以吸引越來越多的非流行品牌，如戴爾，可口可樂，吉列，英特爾，奧迪和紅牛，這些品牌現在正在為行業提供支持。
很少有遊戲能長壽英雄聯盟。新遊戲會定期發佈，以吸引粉絲的注意並建立電子競技社區。幾乎沒有成功，競爭日趨盛行。McCammon說，這種環境在電子競技中營造了一種“快速思考和快速反應”的文化。儘管品牌發展迅速，但專業水平和組織水平仍需要提高。
他補充說：“我們需要從英超聯賽和國際足聯這樣的組織中看到的結構，但是即使他們發現迅速採取行動也極其困難。”
最後，體育和電子競技人才之間存在固有的差異。McCammon指出，精英遊戲玩家在建立團隊之前通常會建立觀眾和個人品牌。建立成功之前，有許多影響良好的實踐。足球運動員則相反。結果，Excel將其運動員定位為影響者。它的頻道中包含有關如何操作英雄聯盟角色，策略以及更多幕後內容的指南。
他繼續告訴《鼓報》：“在一般的市場營銷中，頂級組織對使用頂級影響者猶豫不決，但是就影響電子競技中一個公認的核心社區而言，顯然他們仍然扮演著重要的角色。”
該組織的新任首席執行官Sleijffers談到了電子競技的發展，並指出傳統體育運動花了大約60年才能達到目前的收視高峰。專業遊戲在大約三分之一的時間內完成了。“這可能是您從未聽說過的最大運動。它不再處於起步階段，而正處於青春期。”
這種“青春期”的一部分一直存在一些初期問題，這項運動存在著比賽固定，觀看次數過高的問題。
但是他說故事的潛力無與倫比：他說：“這不僅關乎遊戲，而且關乎職業玩家的生活。起起伏伏和戲劇性。像體育和音樂一樣，活動之外還有很多值得看的東西。本身。”
Excel將面臨來自眾多已建立和即將到來的競爭對手的競爭。在接下來的十年中，我們將研究電競明星能否成為具有廣泛吸引力的真正的家喻戶曉的名字，而像McCammon這樣的營銷商將需要催化這一點。
Gfinity的全球品牌和市場專員John Clarke 先前在The Drum中寫道： “這個行業的贏家和輸家將是那些掌握消費者脈動的人，而那些沒有把握消費者脈動的人。
“雖然在營銷上並不是什麼新鮮事，但挑戰不是通過回顧過去發生的事情或通過後視鏡來接近這個行業。需要有遠見。”
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