【為什麼營銷=傳播？】
1、在計劃經濟時代，沒有市場經濟，是不需要市場營銷的。那個時候產品稀缺，供大於求，有錢也買不到貨，還需要憑布票、肉票、指標才能購買。
2、1978年改革開放以後一直到1992年，這期間產品也是稀缺的，擺地攤都能成為萬元戶。只是那個年代，多數人不敢幹，還是害怕『階級鬥爭為綱』死灰復燃，被秋後算賬。
3、1992年中國的市場經濟才算興起，產品逐漸豐富，直到今天的產品同質化很嚴重。
當產品同質化愈演愈烈時，同一類產品可能有成千上萬種，每一種都產品都使大勁做營銷，都把自己的產品說成一朵花，但消費者怎麼選擇呀？
於是品牌出現了，品牌是降低消費者搜索成本的。品牌的本質是一個符號，怕上火喝王老吉、送禮就送腦白金…
於是從上世紀90年代初，出現了點子公司、廣告策劃大師，一開始一個好點子就能賣斷貨，後來有興起了電視廣告，廣告響就是牌子響、能上CCTV就是大品牌、各種銷量遙遙領先…這個時候比的是誰錢多，捨得砸廣告…
緊接著2000年，中國的互聯網發展起來了，四大門戶網站和百度搜索成為了不亞於CCTV的廣告平臺。
再之後是以淘寶為代表的電商平臺興起，電商平臺又成為了最大的廣告平臺。
一直到2015年，都是誰錢多誰的營銷做的就好，摩拜、小黃車等，哪個不是用錢燒出來的，一旦沒錢了，公司瞬間就不行了。現在在興頭上的小藍杯，未來的命運大概率也會是一地雞毛的結局。
4、2009年移動互聯網開始興起，2013年移動互聯網逐漸成熟，到今天整個社會、所有的人都已經被全面的移動互聯網化，不單單是各種社交媒體興起，而且是『人人都是自媒體』，人成為媒介的延伸。
這個時候營銷的世界裡，出現了底層邏輯的轉變：中心化的媒體/廣告平臺（電視、門戶網站、百度搜索、電商平臺）逐漸衰落，人都跑到了移動互聯網/社交媒體平臺上，媒介去中心化了，人人都是自媒體，人人都是中心，這就使得『流量』越來越分散，營銷越來越複雜，營銷的成本越來越高，轉化還越來越差，流量的焦慮越來越強烈，所以到了2019年，私域流量火起來了，私域流量本來早就有，它之所以火起來，是因為人們期待在這裡重新找到流量的來源，來緩解流量的焦慮。
5、在當下我們該怎麼看待營銷？
營銷的底層邏輯從經營產品向經營用戶轉變，過去生產出來產品，流量也很便宜，燒錢打廣告就可以了。
營銷的底層邏輯從『貨場人』變成了『人貨場』，都在想辦法盯住用戶，因為流量太缺了。
其實這一切的底層邏輯歸納於一點就是——商業的話語權發生了轉移：從廠商轉移到了用戶。
而新媒體的本質就是『話語權』的轉移！
科技的發展正在為每一個普普通通的個體賦能。人人都是自媒體，當然有話語權了。
所以我才說今天的營銷、當下的營銷越來越=傳播。
在哪裡做傳播？
不是電視臺，而是在主流的社交媒體平臺上更有效率。
誰能用好主流的社交媒體平臺，誰的營銷就能做的好，誰就不缺流量。
但問題又來了：社交媒體平臺也有很多，內容太氾濫了，那些沒有內容輸出能力的企業就不說了，他們一定還會越來越被動。
即使有了內容力，怎麼提高內容營銷的效率呢？這才是重點！
從營銷=傳播，繼續往下推演，是什麼在放大傳播？
前面講到——品牌的本質是符號。
符號在在傳播學是一個特別重要的概念。
傳播學裡說：符號是載體，內容是意義。
所以要提高傳播（內容營銷）的效率記住一句話：標籤為王內容為後。
標籤就是符號，標籤是互聯網時代對符號的另一種表達。在今天內容氾濫的時代，人們記不住內容，再好的內容，也只能給人們留下一個『印象』，這個印象就是一種標籤。
標籤所代表的有3點：你是誰？你做什麼的或你代表什麼？為什麼你能代表？
所有的內容都應該圍繞這3點去做，讓用戶對你形成一個個『IP記憶點』，當用戶知道了【你是誰？做什麼的？代表什麼？】，自然而然就會主動找你了，精準的流量不就來了嗎！你或者你的產品不就從同質化中『脫穎而出』了嗎？
——這就是【標籤為王內容為後】。
總結：我理解的營銷學，背後是傳播學，而傳播學裡最重要的又是符號學。
懂傳播學可以很好的駕馭社交媒體，懂符號學可以100倍的提高傳播（內容營銷）的效率，這也是獲取流量的效率啊，營銷不就是獲客嘛，做品牌也是為了獲客，品牌是私域流量池，IP也是，做好內容營銷，越來越多的人記住了你的（或你產品的）IP記憶點，你的IP效應就出來了…
所以說營銷=傳播！
——祝福丨IP營銷方法論開創者、《私域流量藍皮書》作者·原創分享
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