用戶：麻寧
所有女生，李佳琦昨天晚上的直播你們都看了嗎？
也許你會說：李佳琦的直播我哪場不看？他那套上海大豪宅都是老孃一支口紅、一週口紅氪出來的！
但昨晚這場“小朱配琦”的直播還真不一樣，它是央視新聞和李佳琦團隊聯合奉上的。好多吃瓜群眾比如我，這次為的不是看李佳琦，而是看朱廣權。或者說，看朱廣權如何“配琦”，能碰撞出什麼樣的火花。
昨晚8:15，央視新聞發起了“謝謝你為湖北拼單”公益行動首場帶貨直播。備受關注的首場直播的“帶貨官”，是央視新聞主播朱廣權和帶貨大V李佳琦。
李佳琦直播帶貨不用多說了，有意思的是朱廣權的出現。
一位在央視新聞工作多年的大哥跟我說，“三臺融合”後，中央廣播電視總檯的媒體融合、媒體創新上的步子邁得很大。特別是“三臺”中資源最強勢、影響力最大的央視，更是卯足了勁兒要爭取年輕受眾的關注度。
這其中最銳意進取的是央視新聞，最“出圈”的“天選之子”就是朱廣權。
曾經我們對這位低調的央視男主播的印象就是：“一位播新聞的”。有些人覺得對於央視主持人來說，他長得不算帥，還有人記不住他的名字。不過，對於我這個學播音專業的人來說，一直覺得朱廣權專業能力很棒，而且有極強的延展性。
直到後來朱廣權靠“一本正經講段子”、“單押雙押666”出圈，成為長在觀眾笑點上的男人——
最早被大家記得的是那段經典的“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風裡雨裡節日裡我們都在這裡等著你，沒有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺就是淡季”，讓網友驚呼“原來你是這樣的央視主播！”“濃眉大眼的央視新聞怎麼也變樣了！”
後來就一發不可收拾，在押韻段子的不歸路上越走越遠……
我們還專門寫過一篇“央視boys”們的文章，其中就總結了朱廣權的各種神操作。複習這篇文章請戳《康輝、撒貝寧、朱廣權，被網友喊話出道的央視BOYS，究竟有什麼魅力？》
出生于吉林松原的朱廣權，果真東北老鐵幽默稟賦十足。看來也是個被播新聞耽誤了的段子手。如果你關注互聯網圈比較多，會發現最近幾年，朱廣權是打破網臺邊界、跟新媒體互動融合最多的傳統媒體人。
他甚至主持了幾個月前廣受好評的B站跨年晚會，可以說是在“破次元”、“出圈”方面最經典的案例了。
在這樣的背景下，朱廣權和李佳琦的這次聯袂直播，就非常順理成章了。
那麼，這場直播本身怎麼樣呢？
我是全程關注了的。開播前，一些業內人士比較擔心，怕朱廣權融入不了李佳琦的話語體系，畢竟淘寶直播是李佳琦的主場，憑你多大的央視主持，來了融不進去也會很尬。
還有人擔心李佳琦超快的語速和央視主持人四平八穩的播報語速不協調，朱廣權插不上話會很冷場。
其實這些擔心都是多餘的，朱廣權就是朱廣權，有他自己獨有且風格鮮明的語言體系，跟李佳琦截然不同。這種截然不同造成的“反差萌”，才是整場直播最大的看點。
昨晚的直播採取的是“雲直播”的方式，李佳琦在上海，朱廣權在北京，兩人隔空同框。朱廣權一出場就說，自己以前連看淘寶直播都沒看過，所以這一次也是“被迫營業”，所以“親愛的網友們，我命由你不由天，今晚我屬於佳琦直播間”。
果然一上來就拋段子啊。
仔細看李佳琦和朱廣權的造型，也是精心設計的反差感。李佳琦是時尚簡潔的套頭衫，唇紅齒白，皮膚細膩；朱廣權依然是央視新聞直播間裡的西服正裝，框架眼鏡的背後是一雙不大卻聚光的眼睛，時而爆發的爽朗笑聲頗具感染力。
我很喜歡朱廣權的笑聲，面對伶牙俐齒鼓動性極強的李佳琦，他經常是憨厚地“哈哈哈哈”一連串大笑，露出整齊潔白的牙齒，有一種“初來乍到，我先自爆”的憨直感覺。在這個場子裡，最聰明的語態和心態就是“我是外行，請多指教”，而不是拿腔作調地起範兒。在這點上，朱廣權做得很好。
他還會誇李佳琦著實帶貨：“激動的心，顫抖的手，推薦什麼都買走”。把李佳琦說得樂開了花，說自己終於見識到“什麼叫國家級的段子手了”……
朱廣權在淘寶直播方面的“呆萌”讓很多人看得饒有趣味。比如當李佳琦讓他給網友發“購物紅包”時，他不太知道“購物紅包”是什麼意思，問“就是發錢是吧？”遭到了李佳琦的糾正：“你不要說得那麼直接，是購物紅包！”
李佳琦還會教朱廣權展示產品時的專業手勢，如何讓鏡頭對焦在產品上、手應該放在產品的哪個位置、對著鏡頭展示產品的哪個部分。
甚至做“吃播”時應該怎麼吃才吸引人。
真正到了賣貨的環節，兩個人的配合基本上是：朱廣權介紹產品產地背後的歷史文化典故，李佳琦介紹產品本身的亮點特色，以及優惠信息。
一上來第一款推薦產品熱乾麵幾秒之內就售罄。朱廣權直接看傻了，感慨說——
“我原來以為最容易的成功就是支付成功，現在看來根本搶不到”。
這段的設定是很有意思的，暗合了許多網友一種微妙的心理：即使是國家級媒體，看到wuli李佳琦驚人的動員力也要咋舌啊！所以大家特別喜聞樂見，朱廣權略帶笨拙的樣子、來取經的樣子、驚呆的樣子。
當然講到昇華的內容，從央視新聞評論節目裡走出來的朱廣權當然善於總結提煉和“上價值”。一款熱乾麵被他總結成了“人間煙火氣，最撫凡人心”。這也讓李佳琦和小助理聽呆了：“我們只會說oh my god！好吃！買它！朱老師這個語言表達太高級了！”甚至追問：“朱老師你什麼時候退休？”
朱廣權和李佳琦，代表了兩個不同的圈層，有兩個各自熟悉又迥然不同的話語場，掌握著完全不同又在本領域出類拔萃的技能，並在這場直播中，彼此對對方身上展現出的強大技能和驚人效果刮目相看。
這是整場直播一以貫之的一個“臺本”，只要有這種反差，所有的梗就能玩起來，所有預期的效果就能出得來。
在這個基礎上，如果偶有“圈子不同努力強融”的嘗試，就更吸睛。比如這段朱廣權模仿李佳琦直播：
“Oh my god，不是我一驚一乍，真的又香又辣，好吃的熱乾麵，舌頭都要被融化，趕緊攏一攏你蓬鬆的頭髮，買它買它就買它！”
最搞笑的是兩個人推銷“藕帶”這種產品。北方長大的朱廣權對這種食品不熟悉，認真地問李佳琦“它跟藕是什麼關係？”得到解答後又一本正經地追問：“是不是藕的小時候？”
反正對產品本身也不熟悉，什麼配方如何、原材料如何、優惠力度如何這些，要不就let it go吧！乾脆放飛自我花式推銷，吃藕不容易變心，因為——“奇變藕不變，符號看象限！”
哈哈哈這都什麼一本正經地胡說八道！不過，這記“鬼扯式安利”，我也吃了！
這場直播吸引了1091萬人次觀看，累計觀看次數1.22億，賣出總價值4014萬元的湖北商品。微博話題#朱廣權李佳琦直播#也上了熱搜第一。
看完我的感受是：這場直播，是2020年央視做過的最有創新的嘗試。
淘寶直播，本就是2019年最受業內關注的風口。阿里內部人士評價，淘寶直播是阿里近年來最有價值的創新。到了2020年，受疫情影響很多行業不能線下復工，“直播”更突破了電商行業的限制，幾乎成了全社會各行業的共同自救之舉。
最典型的例子是攜程創始人梁建章的抖音直播，連續在三亞、貴州、湖州等地努力營業，被稱為“旅遊業帶頭大哥的自救之舉”。
而昨晚的這場湖北公益直播，讓我們在買買買的同時，更有幾分感動。曾經我們謝謝醫護人員為湖北拼命，今天到了咱們普通人為湖北下單做點什麼的時候了。
“流量”不是原罪，“流量”用好了就是力量，就是能量。“帶貨”也不只是消費主義，有時候可能意味著一個產業的生路與出路。“國嘴”更不要刻板印象地理解為古板死板，“國嘴”用好了意味著權威意味著可信。當主流媒體與帶貨大V“共謀”一件造福湖北的事情，這場直播就很有意思了。
李佳琦和朱廣權，一位代表著互聯網端巨大的流量，一位代表著國家級媒體強大的信用背書。兩者的同框，是融媒體最好的嘗試。媒體融合講了這麼多年，到底要怎樣搞？不是說電視臺把自己播過的節目剪成小視頻，上傳一下優酷愛奇藝、發發微博抖音，就算“媒體融合”了的；也不是說仗著自己的用戶基數大，公眾號每篇10萬加閱讀就算“媒體轉型”了的。
真正的媒體融合，是從發心上、姿態上、操作上、效果上都實實在在地去融合。傳統媒體與新媒體，我們有共同的目標，比如這次，都是“帶貨”、都是幫扶湖北；有互相欣賞的眼光和互相學習的心態；然後各司其職各顯神通，共同把一件事做好。
哪怕這件事很小，只是引導大家買了一包熱乾麵、一盒小龍蝦而已。
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