在持續蔓延的疫情中，蘋果公司低調發布了一款該公司史上價格第二低的智能手機——新款iPhone SE。
這款手機雖然外形酷似iPhone 8，但“內芯”不輸iPhone 11，而且價格低至3299元人民幣。
這樣的定位似曾相識。這款新機型的“前身”第一代iPhone SE就和iPhone 5長相相似，該款手機發布後，儘管當年在蘋果iPhone總銷量的佔比僅10%，但卻以低價策略在2016年至2017年幫助蘋果滲透到很多新興市場的價格敏感人群。
如今，在全球疫情蔓延引發巨大的經濟衰退風險的背景下，蘋果公司再次打出“低價牌”。有分析人士認為，新款iPhone SE的受歡迎程度可能超出預期。蘋果也有意通過這款300美元價位手機逐步恢復消費者信心。
“在全球疫情的衝擊下，我們預測今年全球智能手機市場會有超過20%的跌幅，高端智能手機市場受到的衝擊會更加明顯。”研究機構Strategy Analytics智能手機研究總監隋倩對第一財經記者表示。
前述機構4月發佈的一份最新調查顯示，中國有37%用戶推遲了購買新智能手機的計劃，而32%的人推遲了手機升級5G服務。
隋倩告訴第一財經記者：“在這種經濟低迷的大環境下，蘋果推出這款低價的iPhone SE，可以幫助其抵消部分在高端市場受到的損失。”
中國信息通信研究院公佈的最新數據顯示，今年3月，蘋果iPhone中國出貨量達到254萬部，高於去年同期的213萬部，是今年2月出貨量的5倍，2月出貨量僅不到50萬部。
蘋果今年更為重磅的發佈預計仍將於秋天舉行，屆時蘋果可能發佈多達4款5G手機。蘋果5G手機的發佈晚於競爭對手華為和三星。在向5G手機過渡的時期，蘋果無疑寄望於低價策略能夠留住用戶，避免其轉向安卓系統，同時也意在拉攏一部分還沒有升級5G的安卓用戶。
目前安卓系統仍然主導著全球和中國的智能手機市場。中國信息通信研究院公佈的數據顯示，今年1~3月，中國智能手機出貨量4773.6萬部，同比下降34.7%，其中安卓系統智能手機佔比88.8%。
研究機構Canalys分析師賈沫對第一財經記者表示，消費者可能需要在一款3299元的沒有5G的蘋果手機和一些同價位的帶有5G功能的安卓手機中做出選擇。他認為，通過滲透到更低價的市場，蘋果有望搶佔到更多市場份額。
“促進消費者購買新手機能夠幫助蘋果獲得更高的裝機量，從而繼續支持其軟件服務業務的發展。”賈沫對第一財經記者表示，“通過推出更有競爭力和性價比的新品，也會增加對價格敏感消費者的吸引力。”
在硬件銷售搖擺不定的情況下，蘋果一直在加大軟件業務的投資，希望能夠增加訂閱服務的收入，比如Apple TV+流媒體電視服務、Apple Music和iCloud。新款iPhone SE還將與免費一年的流媒體電視服務捆綁銷售。
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