隨著互聯網的全面普及，特別是移動互聯網的廣泛覆蓋，網絡已經成為人們現實生活中不可或缺的重要組成部分。網絡的進步改變了人們的交流方式和獲取信息的方式，從而在一定程度上改變了時代，讓更多的人能夠利用網絡變成為各自“媒體”從而多方面的進行不同的職業交流。
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網絡新媒體的傳播結構具有以下特徵：
（1）參與者規模龐大：網絡新媒體參與者的規模是由網絡用戶數量決定的。由於網民規模龐大，網民們微不足道的交流信息匯聚起來便成為洶湧澎湃的信息洪流，在暢通快捷的網絡通道中漫延開來，成為網絡新媒體影響力的基礎。
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（2）具有調動“參眾”積極性的內在機制：
網絡的非中心化，造就了網絡中的每一個節點都是對等的，這使得網絡中的每一個人都擁有相同的話語權，而不再因社會背景、社會階層和社會分工的不同而導致的表達機遇的不均等。新媒體為人們開闢了自由表達的空間和通道，在營建私人表達空間的同時，也構造了面向全體網民的全新的表達“公共領域”，打破了傳統媒體由專門機構獨佔話語權的局面，人們不僅可以旁觀和收藏別人的表達，而且可以評論、轉發這些表達，這進一步激勵了表達者的表達熱情，這是傳統媒體難以實現的傳播效果。
（3）用戶內容生產：
自媒體得到迅速成長並開始產生了一系列深遠影響。自媒體改變了傳統主流媒體“點到多”主導信息傳播的局面，使普通大眾成為信息傳播的主體。在自媒體時代，每個人都可以把自己的作品呈現在網絡上，展示給其他的網民，因而，用戶內容生產不僅造就了網絡信息的空前繁榮，也造就了前所未有的信息內容的多元化。
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