撰文 / B B
全球疫情還在持續緊張中，眼睜睜看著Tomorrowland、Ultra、Coachella等相繼延期或取消，酒吧歇業，音樂節、演唱會、劇場等線下演出隨後也被集體叫停。在家悶了兩個月的樂迷，基本也已經處於崩潰的邊緣。
就在今年2月，中國演出行業協會公佈的數據顯示，在2020年開年的第一個季度（1月至3月），全國近2萬場演出已取消或延期，直接票房損失已超過20億元，全國演藝行業集體承壓。
在整個行業的低迷困境之中，以直播為主要媒介形式的“雲娛樂”，讓大家重新審視線上的市場和機會。4月10日~13日，抖音直播推出的“DouLand電音節”，用超級流量加持“直播+音樂”的模式創新，讓電音節從線下來到線上，引發百萬樂迷在線狂嗨。
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抖音直播這一波音樂垂類“雲娛樂”嘗新，讓2020線上娛樂業態初現春風十里。
現場音樂直播對音樂圈來說不是新事物，早在2014年，國內幾大主流視頻平臺、音樂平臺就掀起了一場轟轟烈烈的音樂視頻直播大戰。但與上一輪由資本和互聯網平臺驅動相比，此次抖音直播“DouLand電音節”推出最大的不同在於：這場線上音樂直播是由用戶驅動的。
一場音樂節最為核心也是受眾最關心的部分是什麼？答案：陣容。
此次抖音直播“DouLand電音節”史無前例請來了兩大全球頂尖DJ——挪威電音奇才 Alan Walker和史上最年輕的DJ冠軍Martin Garrix。
Alan Walker在抖音上擁有314萬粉絲，他的一首《Faded》讓他成為電音屆名副其實的“人氣新秀”，曾在各大電音節引發萬人合唱。小馬丁Martin Garrix 在過去與許多熱門巨星共同創作出許多膾炙人口的歌曲，一首《Animals》衝進十多個國家的音樂榜單TOP10。
此外，本次抖音直播“DouLand電音節”還邀請了10多位全球百大DJ榜的DJ助陣，如Dimitri Vegas & Like Mike 、Vicetone、K-391、Julian Jordan等。要知道，這裡的每一個DJ單獨出場都是圈內的“重量級”，這個“豪華套餐”的陣容無疑是全球頭部電音節的規格。
以4月11日的“DouLand電音節”的直播效果為例，當晚Martin Garrix一開播就貢獻了超燃的線上現場，悶了許久的電音粉絲在線狂嗨，直播累計觀看人數123萬，最高同時在線人數5.4萬。MartinGarrix旗下廠牌STMPD RCRDS的DJ包括EAUXMAR、Julian Jordan、DubVision此次都貢獻了高水準的線上live show，無論是音樂內容還是音效，都與大眾對電音節的預期一致，很多粉絲都表示“非常過癮！很上頭！”
DouLand電音節的“商業威力”不僅在於線上形式，還在於多元音樂內容生態的構建
如果你認為“DouLand電音節”只是藉助直播，把線下的電音節內容原封不動搬到線上，那你可能還對音樂直播的威力一無所知。
立足於抖音直播的優勢，它的內容形態兼具及時性、互動性，衝破了時空的限制，為多元音樂內容生態的創新創造了機會。像此次“DouLand電音節”，就不僅是一場線上電音節的輸出，而是一次電音潮流文化的破圈效應，輻射範圍擴大到更多對電音感興趣的潛在用戶。
在“DouLand電音節”4天的直播中，除了電音大神們的主舞臺表演，“DouLand電音節”還以四大主題展開了電音文化分享——“DouLand博物館”科普電音知識、介紹電音歷史和代表人物；“DouLand潮天地”以電音潮流穿搭指南切入大眾興趣點；“DouLand美食鋪”、“DouLand創意園”分別從電音節美食、出遊攻略等角度讓大眾認識到了更多面、更鮮活的電音文化。
這種多元的音樂內容生態佈局，立足抖音直播平臺的優勢，開發電音文化的魅力資源，讓更多潛在的音樂愛好者接觸、瞭解進而喜歡上電音文化，成為通向電子音樂更寬敞海洋的“線上棧橋”。
隨著“DouLand電音節”的線上炸場，一陣狂熱的電音風暴正在席捲，觀眾嚐到了線上音樂直播的甜頭，線上音樂娛樂消費的習慣正在潛移默化滲透著，這也將是對所有音樂人、音樂愛好者的一次信心提振。
抖音“直播+音樂”的形式創新在疫情之下發揮著獨特的價值。對演出機會受挫的音樂人和所有的音樂愛好者，音樂直播是展現自我、服務粉絲的“線上舞臺”，再加上抖音平臺超級流量、豐富的直播互動玩法的加持下，獲得更多曝光機會。
據悉，為了加碼音樂垂類的佈局，抖音全民直播計劃推出“抖音音樂人·直播招募計劃“和”百億流量扶持·玩轉線上直播“兩大扶持計劃，引入優質音樂人參與直播，為平臺用戶帶來更多的優質內容，也通過曝光、流量資源和現金獎勵等形式，為音樂人提供多層次的收益，實現音樂人、樂迷、平臺的多方共贏。
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