撰文 / B B
全球疫情还在持续紧张中，眼睁睁看着Tomorrowland、Ultra、Coachella等相继延期或取消，酒吧歇业，音乐节、演唱会、剧场等线下演出随后也被集体叫停。在家闷了两个月的乐迷，基本也已经处于崩溃的边缘。
就在今年2月，中国演出行业协会公布的数据显示，在2020年开年的第一个季度（1月至3月），全国近2万场演出已取消或延期，直接票房损失已超过20亿元，全国演艺行业集体承压。
在整个行业的低迷困境之中，以直播为主要媒介形式的“云娱乐”，让大家重新审视线上的市场和机会。4月10日~13日，抖音直播推出的“DouLand电音节”，用超级流量加持“直播+音乐”的模式创新，让电音节从线下来到线上，引发百万乐迷在线狂嗨。
◆ ◆ ◆ ◆ ◆
抖音直播这一波音乐垂类“云娱乐”尝新，让2020线上娱乐业态初现春风十里。
现场音乐直播对音乐圈来说不是新事物，早在2014年，国内几大主流视频平台、音乐平台就掀起了一场轰轰烈烈的音乐视频直播大战。但与上一轮由资本和互联网平台驱动相比，此次抖音直播“DouLand电音节”推出最大的不同在于：这场线上音乐直播是由用户驱动的。
一场音乐节最为核心也是受众最关心的部分是什么？答案：阵容。
此次抖音直播“DouLand电音节”史无前例请来了两大全球顶尖DJ——挪威电音奇才 Alan Walker和史上最年轻的DJ冠军Martin Garrix。
Alan Walker在抖音上拥有314万粉丝，他的一首《Faded》让他成为电音届名副其实的“人气新秀”，曾在各大电音节引发万人合唱。小马丁Martin Garrix 在过去与许多热门巨星共同创作出许多脍炙人口的歌曲，一首《Animals》冲进十多个国家的音乐榜单TOP10。
此外，本次抖音直播“DouLand电音节”还邀请了10多位全球百大DJ榜的DJ助阵，如Dimitri Vegas & Like Mike 、Vicetone、K-391、Julian Jordan等。要知道，这里的每一个DJ单独出场都是圈内的“重量级”，这个“豪华套餐”的阵容无疑是全球头部电音节的规格。
以4月11日的“DouLand电音节”的直播效果为例，当晚Martin Garrix一开播就贡献了超燃的线上现场，闷了许久的电音粉丝在线狂嗨，直播累计观看人数123万，最高同时在线人数5.4万。MartinGarrix旗下厂牌STMPD RCRDS的DJ包括EAUXMAR、Julian Jordan、DubVision此次都贡献了高水准的线上live show，无论是音乐内容还是音效，都与大众对电音节的预期一致，很多粉丝都表示“非常过瘾！很上头！”
DouLand电音节的“商业威力”不仅在于线上形式，还在于多元音乐内容生态的构建
如果你认为“DouLand电音节”只是借助直播，把线下的电音节内容原封不动搬到线上，那你可能还对音乐直播的威力一无所知。
立足于抖音直播的优势，它的内容形态兼具及时性、互动性，冲破了时空的限制，为多元音乐内容生态的创新创造了机会。像此次“DouLand电音节”，就不仅是一场线上电音节的输出，而是一次电音潮流文化的破圈效应，辐射范围扩大到更多对电音感兴趣的潜在用户。
在“DouLand电音节”4天的直播中，除了电音大神们的主舞台表演，“DouLand电音节”还以四大主题展开了电音文化分享——“DouLand博物馆”科普电音知识、介绍电音历史和代表人物；“DouLand潮天地”以电音潮流穿搭指南切入大众兴趣点；“DouLand美食铺”、“DouLand创意园”分别从电音节美食、出游攻略等角度让大众认识到了更多面、更鲜活的电音文化。
这种多元的音乐内容生态布局，立足抖音直播平台的优势，开发电音文化的魅力资源，让更多潜在的音乐爱好者接触、了解进而喜欢上电音文化，成为通向电子音乐更宽敞海洋的“线上栈桥”。
随着“DouLand电音节”的线上炸场，一阵狂热的电音风暴正在席卷，观众尝到了线上音乐直播的甜头，线上音乐娱乐消费的习惯正在潜移默化渗透着，这也将是对所有音乐人、音乐爱好者的一次信心提振。
抖音“直播+音乐”的形式创新在疫情之下发挥着独特的价值。对演出机会受挫的音乐人和所有的音乐爱好者，音乐直播是展现自我、服务粉丝的“线上舞台”，再加上抖音平台超级流量、丰富的直播互动玩法的加持下，获得更多曝光机会。
据悉，为了加码音乐垂类的布局，抖音全民直播计划推出“抖音音乐人·直播招募计划“和”百亿流量扶持·玩转线上直播“两大扶持计划，引入优质音乐人参与直播，为平台用户带来更多的优质内容，也通过曝光、流量资源和现金奖励等形式，为音乐人提供多层次的收益，实现音乐人、乐迷、平台的多方共赢。
/ END /
閱讀更多 直播觀察 的文章
