2020年一季度，電視綜藝在艱難中謀求發展。各頻道迅速應對疫情，創新節目錄制模式，積極滿足群眾居家防疫精神文化需要。而各行業的品牌也節衣縮食，鎖緊預算，謹慎挑選節目進行合作。據小編統計，2020年一季度五大衛視週末檔綜藝的投放品牌數量總計達56個，相比2019年一季度的80個品牌，環比下降30%。哪個平臺更加受到品牌的青睞？哪些綜藝的招商情況較好？我們通過下表具體分析。
飲品投放領先，互聯網呈追趕之勢
從一季度電視綜藝投放數量上來看，共計58個合作中，涉及13個行業。飲品投放12項，佔比21%。互聯網投放8項，佔比14%。其次為交通7項，日化9項，食品、醫藥、酒類、和家電各4項，金融、服裝、電商、手機各2項，遊戲和數碼產品佔1項。
飲品行業在合作綜N代的同時勇於嘗試新節目。伊利金典冠名浙江衛視《天賜的聲音》，蒙牛冠名江蘇衛視《新聲請指教》形成對抗；瑞幸小鹿茶特約身份合作江蘇衛視《我想開個店》，魔胴咖啡指定身份合作浙江衛視《周遊記》，另外元氣森林冠名江蘇《我們的樂隊》。四檔音樂類節目均由飲品/食品行業品牌冠名。
新節目受品牌追捧，綜N代招商稍顯疲軟
一季度北京衛視文化體驗類節目《了不起的長城》以8個招商品牌領先，江蘇衛視《我們的樂隊》以7個品牌緊隨其後。其它新節目的招商也表現良好，浙江衛視《周遊記》招商品牌數量5個，《天賜的聲音》招商品牌數量4個，江蘇衛視《從地球出發》招商品牌數量4個。綜N代中僅《新相親大會3》表現良好，以7個品牌位列前位。湖南衛視現象級綜藝《歌手·當打之年》，今年投放品牌僅為4個，遠低於去年10個品牌。《聲臨其境3》和《中國新相親3》品牌投放數僅1個。
品牌注重節目契合度，尋找匹配場景觸達TA
《嘿！你在幹嘛呢？》是湖南衛視一檔原創分享互動生活創意秀，內容涉及大量家庭場景，小度智能音箱抓住家庭使用場景，利用明星效應，將品牌形象與功能傳達到消費者面前。其中李維嘉媽媽跟小度學習繞口令成為爆笑名場面。
繼去年的合作後，唯品會今年依然冠名湖南衛視《我家那閨女2》。唯品會成為該綜藝的臺網聯合冠名商後，《我家那閨女》展現出了強大的引流與帶貨能力。唯品會很好利用情感觀察節目，抓住女性消費市場。
騰訊音樂、酷狗音樂分別合作了浙江衛視音樂類節目《天賜的聲音》和《新聲請指教》。音樂平臺在拿到節目音源的獨播版權的同時，也通過節目熱度和明星影響力為品牌帶來聲量和關注度。
小結
第二季度還有大量優質綜藝未開播，哪部綜藝可以在眾多同類型節目中脫穎而出，成為今年的爆款，我們拭目以待。
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