错过一波浪潮就是错过一个时代，作为互联网内容领域的重要选手，知乎不能错过。
2019年，中国成立70周年，知乎发起“你好中国·问答70年”系列活动。知乎001号员工周源在知乎社区提问：这些年，有哪些像电子支付一样的东西改变了我们的生活？
后面的回复很多，核心就一点：信息。
技术的发展加速了信息的流动，从早期的门户、搜索开始，移动互联网到来之后，信息流动速度更快，也更加碎片化，在碎片化的体系中，问答是一种高效、精准捕捉信息的途径。
问答领域，知乎没有对手。知乎接下来的问题是：固守现在的领域还是开疆拓土。
周源的选择是后者，4月1日，愚人节这天，知乎推出“B乎”模式限时尝鲜。B乎模式是视频、直播等新的内容形态。知乎向外界传达的意思是：跟紧时代步伐，内容视频化。
知乎相关负责人告诉《媒体训练营》记者，B乎并非知乎正式的产品，是一次传递知乎业务方向的活动。这位相关负责人向记者表示：内容视频化是用户的需求趋势，知乎洞察到全网用户对于视频类内容的消费需求正在快速增长，于是跟进并适应这一需求。
除了信息受众的需求外，广告主和创作者的需求也发生了相应的变化。
克制的扩张：从“冷知识”到“热新闻”
知乎上有一个问题：知乎改变了你的什么？一个答案是：知乎只是一个窗口，窗口外面是更大的世界，用心看就够了，这个世界不会因为窗口的大小而做出任何改变。
在“分享知识、经验和见解”的基础上，知乎正在突破原有的边界，这种突破是立体式、多维度的，一、 扩大内容品类；二、延伸信息链条，分享、呈现与传播；三、丰富内容形态，图文、声音与视频。三点交融突破。
在最近一次的产品更新中，知乎有几个“卖点”：抗疫情、找答案、看观点、追热门与涨知识。“冷知识”变成“热新闻”，成为知乎的一大蜕变。过去几年，“去微博看热门，去知乎看评论”是一种认知与习惯。随着知乎内容体系建设的完善，用户参与度的提升，知乎也在成为“第一案发现场”。在“热新闻”这一点上，知乎“微博化”的尝试是成功的。
知乎相关负责人向记者表示：“无论从公共话题的参与能力，还是用户自发的传播意愿上来看，知乎的传播外延都在向平台外溢出。作为热点事件的新兴媒体渠道，知乎已经成为了事实上的公共传播平台。”
“知乎已经从原本的以科技互联网领域为主的社区，成长为全品类的综合性内容平台。一个平台的内容越是丰富、多元，就越是能更好地满足用户的需求。知乎作为一个全品类综合性内容平台，优势恰恰就在于内容的丰富多元，各种媒介形式都存在。在媒介发展日渐视频化的趋势下，对于公共话题的跟进，对于激发站内用户内容消费的热情，视频对于知乎的价值越发重要。”上述相关负责人表示。
在视频上发力，并不意味着知乎学习B站模式。图文有图文的优势，视频有视频的长处。合适的内容通过合适的载体来表达，这是内容呈现、传播的最佳方式。过去受限于外部条件，比如网络速度等因素，有些内容没有选择，只能选择图文、甚至只有文字。
“知乎在图文类内容优势的基础上，加码视频类内容，并不是放弃图文转向视频，也不是消减图文类内容、增长视频类内容。”知乎相关负责人向记者介绍，“我们认为，图、文、视频类内容各有优势、各有特色，谁也不会被取代，而是长期同时存在于知乎里。”
对于知乎而言，一切变化的背后都需要坚守。坚守社区氛围，在不影响老用户使用体验的前提下，实现新用户增长；坚守筛选机制，通过点赞、评论、感谢、私信、关注等指标留下精华好贴。
知乎相关负责人向记者表示：知乎已经形成很强的社交连接和独特的社区文化，知乎视频可以应用好这些价值。
视频微博化：从熟人社交到陌生人社交
一位自媒体人在朋友圈留言：看到自媒体老师们做视频号的热情，只想问一句，当时不是因为长得丑才去写字的么，怎么就把初心忘了呢？这句自黑在朋友圈及微信群里被传播。
这位自媒体人意在讽刺一个现状：很多自媒体人跟风投入到了微信视频号的创作中。
今年初微信发布视频号，作为超级APP，微信的每一个小动作都能引起行业关注。一些自媒体找关系拿到了内测资格，开始尝鲜。他们都清楚这可能没有回报，却不想错过。
“错过了公众号，不能错过视频号。”这是他们原始的动力。互联网的历史告诉我们，吃红利才是最轻松的。除此之外，“视频号、公众号与小程序将完全打通”的消息也激励着他们。
这是创作者狂热的时刻，很多人认为视频大概是他们可以坐上的最后一趟列车了。
热现象，冷思考。微信视频号还在内测，没有完全定型。在抖音、快手当道的环境下，微信视频号和他们有什么不同？
视频号的一个入口在朋友圈下面，这个位置比较特殊。用类比的方式来看：公众号在通信消息以及通讯录中，视频号在朋友圈下面，似乎不属于同类。一个玩视频号有一段时间的自媒体人告诉记者：视频号入口具有明显的优先级，微信内部重视视频号超过了公众号。
张小龙说：“（微信）做（朋友圈）视频动态，有人说微信要大力做视频，我不认同。微信要做的是通讯社交平台，做朋友圈之外的另一种社交模式。”
按照此逻辑及视频号入口位置可以理解，视频号是一种与朋友圈并列、但与朋友圈不同的社交模式。朋友圈是一种基于熟人关系、图文为主的社交模式；视频号是一种基于熟人关系+陌生人关系、视频为主的社交模式。
这两种模式的共同点是：具备社交功能——点赞与评论。不同点是：图文与视频，熟人关系与陌生人关系。
记者在浏览视频号信息流的时候，发现了明星马伊琍、杨幂的视频号，他们可以通过顶部的搜索框搜索找到。有了名人关系，视频号就可能成为一个“视频化”的微博。新浪微博当年依靠名人关系起家，而腾讯微博则在与新浪微博的对抗中失利。
视频时代有太多机会，无论是知乎“内容视频化”，还是微信视频号的出现，视频突破的是文化障碍，对于平台是新用户的可能，对于小镇青年而言，不仅是认识世界的一扇窗，也是展现生命的一个舞台。
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